中图网

>

市场/营销

>

销售

文化体验设计与营销

作者：杨红、张天慧、付茜

出版社：清华大学出版社出版时间：2022-12-01

开本：其他页数： 180

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥47.6(7.0折) 定价 ~~¥68.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥47.6 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

文化体验设计与营销版权信息

ISBN：9787302621515
条形码：9787302621515 ; 978-7-302-62151-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

文化体验设计与营销本书特色

文化产品及服务的设计和营销是个崭新的领域，本书将文化产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合，为文化产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。

文化体验设计与营销内容简介

从“体验经济”到“文化体验”，文化艺术在体验经济中的地位应当是十分重要的。近年来，国内文化艺术产业与公共文化服务均呈现体验化发展趋势，大量文化体验类产品、服务、项目、活动推出，甚至达到了无体验不消费、无体验不精彩的程度。然后，让文化具有体验感的过程并不简单，让文化产品实现体验式营销也并不容易……本书将给读者一些务实可操作的文化体验设计与营销解决方案。

文化体验设计与营销目录

**部分体验经济背景下文化产品与服务的思维变革/001 **章绪论003 第二章文化产品思维变革010 **节跨界思维：产业“文化化”与艺术跨界 011 第二节品牌思维：品牌附加值与品牌生命周期 017 第三节分众思维：“全龄友好”与个性化消费 022 第四节交互思维：互动式文化与文化体验升级 027 第三章文化服务思维变革037 **节场景思维：实景体验与虚拟场景体验 037 第二节舞台思维：“前台—后台理论”与自我表达 043 第三节游戏化思维：游戏化设计与游戏化营销 048 第四节平台思维：开放共享与价值共创 053 Whyzwindd 3 2022/12/13 星期二下午 2:49:52 IV 第二部分文化体验设计/061 第四章体验式文化产品的内外驱动力063 **节何为体验式文化产品 064 第二节影响体验式文化产品消费者行为的外部因素 069 第三节体验式文化产品消费者的内在驱动力 077 第五章 “产消合一”式的文化产品设计084 **节文化产品中“产消合一”的具体表现与应用 085 第二节 “产消合一”式文化产品的共性与个性 094 第六章沉浸式文化产品服务的场景营造102 **节实体场景体验 102 第二节生活美学体验 106 第三节虚拟感官体验 109 第三部分文化体验营销/115 第七章文化体验营销背景分析117 **节体验式营销理念概述 117 第二节文化体验营销的必要性分析 118 第三节文化体验营销的可行性分析 123 第八章开展文化体验营销的步骤128 **节文化体验营销的前期程序 128 Whyzwindd 4 2022/12/13 星期二下午 2:49:52 第二节文化体验营销的实施过程 132 第三节文化体验营销的后期程序 136 第九章文化体验营销的模块化打法140 **节体验矩阵理论与模块分割 140 第二节体验式营销的模块化打法 149 后记165 参考文献167

展开全部