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电视栏目策划.第二版

作者：覃晓燕

出版社：北京师范大学出版社出版时间：2021-08-01

开本： 16开 页数： 216

本类榜单：社会科学销量榜

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版权信息
内容简介
目录
节选

电视栏目策划.第二版版权信息

ISBN：9787303240395
条形码：9787303240395 ; 978-7-303-24039-5
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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电视栏目策划.第二版内容简介

本书分为概论篇和实务篇两大部分。概论篇旨在对电视栏目策划的基本理论进行系统分析和阐述；实务篇旨在对不同类型电视栏目的策划要点进行系统介绍与展示，通过理论与实践的有机融合，为学生学习提供理念与实践层面的参考。

电视栏目策划.第二版目录

概论篇

**章电视栏目策划概念解析/3

**节电视栏目策划的时代背景/3

第二节电视栏目相关概念解析/6

第三节电视栏目的分类/10

第二章电视栏目要素解构/14

**节人力资源要素/14

第二节节目要素/19

第三节受众要素/26

第三章电视栏目策划文案的编制/34

**节电视栏目策划的原则/34

第二节电视栏目策划要点/36

第三节电视栏目策划案例解析/57

第四章电视节目策划文案的编制/66

**节电视节目策划的原则/66

第二节电视节目策划要点/68

第三节电视节目策划方案范例/71

第五章电视栏目的品牌化策划/81

**节电视栏目的品牌化解读/81

……

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电视栏目策划.第二版节选

　　（一）选择合适的谈话人物和话题　　对于电视观众来说，观看娱乐谈话类栏目的首要动机就是对于谈话话题或者谈话对象的兴趣。一般来说，关注度越高、观众越感兴趣的话题和谈话嘉宾就越容易引起观众的收视兴趣，所以选择合适的人物和话题既是策划电视娱乐谈话类栏目的**步，也是*重要的一个环节。例如，中国台湾电视娱乐谈话类栏目《康熙来了》主要就是人物访谈与话题谈话两种形式。《康熙来了》中的人物专访主要以受采访的明星为主线，出其不意的请朋友、亲人、工作人员不断“爆料”明星的各种窘态，让被访者的真实一面展现在观众面前，让明星变成一个个普通人，从而更容易为观众所接受。《康熙来了》中的话题访谈选题极其自由宽泛，涉及生活各个方面，使得选题既立足于娱乐圈，又不限制在小范围内。在话题的讨论中，嘉宾不再是娱乐明星或者政治人物，而是日常生活的普通一员，访谈不再是主持人与嘉宾的“二人转”。正是这样的形式，让更多观众都喜欢上了这个奇特新颖的综艺访谈节目。　　相对于《康熙来了》中话题的百无禁忌和主持风格的肆无忌惮，湖南卫视电视娱乐谈话类栏目《天天向上》另辟蹊径，运用多种方式将娱乐与公益、传统文化相结合，传承发扬中华民族礼仪之美，寓教于乐。每期《天天向上》都会讲授一些中华民族传统的公德和礼仪知识，用各种形式来传播千年礼仪之邦的礼仪文化。如某期节目中，趁春天利于出游之际传授旅游公德；某期节目中请来梅派传人讲授中国古代的男女礼仪；还有的节目通过主持人穿着不同的服饰，把服装所代表地区的礼仪习俗告诉观众，与观众边娱乐边学习。　　网络脱口秀节目《吐槽大会》制作团队为了保证节目笑点的质量和数量，安排了李诞、池子、王建国等脱口秀演员以固定嘉宾的身份出现在每期节目中对所有嘉宾进行吐槽。李诞和池子凭借专业的脱口秀技能、风趣幽默的段子、大胆张扬的表演和辛辣犀利的吐槽在网络平台迅速走红。除此之外，Rock、思文、庞博、卡姆等脱口秀演员经过节目组的挖掘后一炮而红，深受观众的喜爱，形成了“节目培养新卡司、卡司成名后反哺节目”的良性循环。节目中的固定嘉宾代表的是观众的视点，对明星嘉宾的吐槽正好满足了观众的需要，观众与他们之间产生了强烈的共鸣。　　（二）栏目内容设置上应注重“谈”“演”结合　　电视娱乐节目的特色之一就是贯穿整个栏目流程的各种才艺展示，这一特色在娱乐谈话类节目中也不少。观众们希望通过明星嘉宾那些不为人知的才艺展示来更深入地了解他们。这里的“谈”“演”结合指的是在策划时应该努力将访谈和表演相结合。“表演”可以是现场的即兴表演，也可以是视频资料的回顾，当然两者结合的效果会更好，那样不仅可以新旧对照，还可以调节气氛，带动嘉宾情绪，形成双方互动。　　湖南卫视的《天天向上》就在“谈”“演”结合方面做得很不错。《天天向上》在策划时的栏目定位为以礼仪公德为主题，通过娱乐、深入浅出的发扬中华美德。在内容安排上，《天天向上》主要分为三个环节：首先是综艺与秀场——主持人与嘉宾边聊天边表演、娱乐观众。例如，在邀请配音演员做嘉宾的那期节目中，观众惊喜地看到自己喜欢的经典影视剧及动画角色背后的声音原来出自他们之口，同时还了解到一些影视配音的知识。节目还故意让几位配音演员表演观众平时难得一见的角色互换。例如，将《无间道》中“刘德华”和“梁朝伟”在天台上的对话换成“刘德华”和“一休”，“康夫”和“梁朝伟”对话；用“包租婆”和“性感辣妹”的声音来演绎《聪明的一休》的开场等，使观众们笑得前仰后合，收到了很好的娱乐效果。《天天向上》的中间环节是古装戏表演及百晓生与阿毛的礼仪教学班。古装戏表演多邀请不同影视剧中的演员和《天天向上》的主持人一起来表演另类的情景喜剧。《天天向上》中*与众不同的是礼仪教学班。在百晓生解说礼仪时，百晓生的一本正经与阿毛的插科打诨，以及演员演示礼仪时生动的肢体表演等，都让观众在了解礼仪的同时产生了欢声笑语。《天天向上》*后的环节是主持人与嘉宾的座谈。这一环节的嘉宾，人数多且多为各行各业的从业者，如南航的空姐、北京协和医科大学和香港大学李嘉诚医学院的学生、218次列车的乘务员、国家击剑队队员等。在座谈中，嘉宾随时会被拉上来表演节目或与主持人、观众互动，“谈”“演”的过程是非常灵活的。　　（三）碎片化的叙事形式使传播方便高效　　碎片化叙事形式指的是将零散、破碎的内容碎片进行重新组合，以达到一定戏剧张力和叙事节奏的手法，在无序中建构起一种有序的叙事结构。在当下快节奏的社会环境中，大众的生活方式越发呈现出零散的状态，工作、消费、休闲等体现出碎片化的特征。而快节奏的生活和零碎的休闲时间使观众对简短、精彩的节目产生了强烈的需求，节目中可以独立观赏的内容也养成了现代人利用零碎时间观看视频的习惯。这就要求节目需要更具看点的内容、更加独立的段落、更加激烈的矛盾冲突、更加幽默犀利的吐槽点来吸引观众的热情，短时间内与观众之间建立起情感的共鸣。碎片化的叙事形式以其内容独立、信息多样、收看便利、传播迅速的特征符合了网民的收视习惯，迎合了网络媒体受众个性化的需求，丰富了互联网环境下的节目传播内容，提高了节目传播的效率。　　例如网络脱口秀节目《吐槽大会》就是结合互联网技术的新发展，打破以往传统节目形式老套、内容冗长、叙事拖沓、频道固定的局限而形成的具有互联网基因的大众化网络自制节目。节目中，每位吐槽嘉宾作为一个独立的表演个体分别登台对在场人员进行吐槽，每位嘉宾的脱口秀表演与该期节目的主题密切相关，但又相互独立互不影响。观众可以通过多媒体设备自主选择观看完整的一期节目或者单独的一段脱口秀表演，既不影响观众对节目的整体性需要，又能使观众随意挑选喜欢的片段，使观众的观看时间和地点高度灵活，满足了网络时代下媒体发展的需要，使传播方便而高效，保证节目尽可能地去扩展受众范围。

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