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传播的定向与定向传播

作者：秦琼

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2022-08-01

开本：其他页数： 208

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

传播的定向与定向传播版权信息

ISBN：9787522705309
条形码：9787522705309 ; 978-7-5227-0530-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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传播的定向与定向传播内容简介

　　“定向”是人类传播活动的属性之一，它指的是主体的指向及其实现。在以往的传播研究中，人们对主体的关注是片面的，而随着传播技术的发展，主体间原来那种有高低、上下、先后之分的关系发生变化，“定向”也从一种属性演变为一种形态——“定向传播”。定向传播指的是发生在社交媒体上的一种新型传播活动，主体利用技术实现双向关系准入和意义准入，并调动多个语境实现意义的生产和流通。在定向传播中，人们可以自由地选择传播对象，自由地展示“个体”的心智或身体，自由地进入或退出某个传播情境，自由地表达或者不表达。在这个意义上，定向传播是“个体”与“人”的传播。

传播的定向与定向传播目录

导论
**节研究缘起
第二节研究现状
一传播的本质属性的研究现状
二网络传播、新媒体传播的研究现状
三定向传播的研究现状
第三节关键概念界定
一定向
二指向
三语境
四意义

**章传播中的“定向”
**节什么是传播
一传播中的主体
二传播中的“意义”
三传播是一种互动行为
第二节什么是“定向”
一主体的指向
二主体指向的形式：意义系统
三主体指向的实现：对语境的限制或调用
第三节 “定向”在几种传播类型中的体现
一人际传播中的“定向”
二群体传播中的“定向”
三大众传播中的“定向”
四网络传播中的“定向”
第四节 “效果研究”：对“定向”的理论梳理
一对传播效果的再思考
二传播效果研究存在的问题
三效果理论对“定向”研究的启发
第五节 “定向”如何可能
一意向性
二语言
三时空
本章小结

第二章什么是定向传播
**节 “定向”的限定方式
一对象的限定：关系
二意义的限定：符号的选择
第二节定向传播的发生基础
一大众传播丧失了垄断地位
二传播对象的主体性开始显现
三传播语境从现实转向虚拟
四社交媒体的兴起
第三节定向传播的内涵
一主体的双向选择
二表达和解释的“跨语境”
三人格形象的出现
四定向传播的定义
第四节定向传播的特点
一指向性
二分离性
三混合性
……

第三章定向传播中的“意义”
第四章定向传播中的人格想象

结语 “定向传播”：从“人”到“个人”

参考文献

后记

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传播的定向与定向传播作者简介

　　秦琼，湖北红安人，文学博士，中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师，硕士研究生导师，主要研究方向为传播理论、文化传播。在《现代传播》《新闻界》《当代电视》等学术期刊上发表论文30余篇，主持参与国家社科基金青年项目、国家社科基金艺术学项目、教育部。人文社会科学研究项目、湖北省社会科学项目、中央高校基本科研业务费项目等科研项目。湖北省文艺评论协会会员、武汉市文艺评论协会会员。

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