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媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破) 版权信息
- ISBN：9787520399197
- 条形码：9787520399197 ; 978-7-5203-9919-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破) 内容简介
新媒体技术发展一日千里，昨天的“新媒体”可能已成为今天的 “旧模式”，我们被动的充当着时代的“追随者”。如何站在未来看现在，是每一个媒体机构和个人都需要深入思考的问题。本书将传媒经济学的视角聚焦在了传媒生态环境中，抢先发售采用演化经济学的范式对宏观媒介行业、中观媒介机构与微观个人，进行各自发展逻辑以及相互之间影响的规律的研究，以期挖掘传媒演变的基本路径与未来趋势，为每一位拥有梦想的传媒人提供前瞻性建议。
媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破) 目录
**章 研究缘起
**节 研究背景
一 重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起
二 媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级
三 传播格局的新变化：机构式微与个人激活
第二节 研究目的与方法
一 学术目的
二 现实目的
三 研究方法
第三节 研究设计与创新
一 研究问题
二 研究框架
三 研究创新
第二章 传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系
**节 传媒经济的经济学“血统”
一 传媒经济学定义与兴起
二 传媒经济学的研究范式
三 传媒经济研究有待提升
第二节 经济学理论的升级：演化经济学
一 关键词界定：演化经济学
二 “结构-过程”的演化框架
三 西方主流经济学的进化
第三节 传媒经济的新课题：媒介生态
一 演化对传媒经济学的影响
二 关键词界定：媒介生态
三 媒介生态研究的转向
第四节 本章小结
第三章 媒介生态的中观演化
**节 演化经济学框架下的宏观视角
一 媒介产业生态演化的观点
二 “结构-过程”框架下的技术驱动
第二节 媒介生态宏观演化的过程：惯例
一 内容惯例 版权水涨船高
二 渠道惯例 盲目扩张过剩
三 商业惯例 广告模式单一
第三节 媒介生态宏观演化的过程：搜寻
一 内容变异 降低获取成本
二 渠道变异打造聚合平台
三 商业变异 跨界共生营销
第四节 媒介生态宏观演化的结果：选择与重构
一 产业链条各个环节的演化
二 基于“IP”的媒介产业重构
三 基于“端”的媒介产业重构
第五节 本章小结
第四章 媒介生态的“中观”演化
**节 演化经济学框架下迪士尼实证研究
一 迪士尼作为样本的依据与概况
二 迪士尼企业演化的基本思路
第二节 迪士尼不断复制成功：惯例
一 理论分析与基本假设
……
第五章 媒介生态的“微观”演化
第六章 媒介生态的重构即“共同演化”
第七章 结论与建议
参考文献
攻读博士学位期间参加科研及发表的论文情况
**节 研究背景
一 重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起
二 媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级
三 传播格局的新变化：机构式微与个人激活
第二节 研究目的与方法
一 学术目的
二 现实目的
三 研究方法
第三节 研究设计与创新
一 研究问题
二 研究框架
三 研究创新
第二章 传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系
**节 传媒经济的经济学“血统”
一 传媒经济学定义与兴起
二 传媒经济学的研究范式
三 传媒经济研究有待提升
第二节 经济学理论的升级：演化经济学
一 关键词界定：演化经济学
二 “结构-过程”的演化框架
三 西方主流经济学的进化
第三节 传媒经济的新课题：媒介生态
一 演化对传媒经济学的影响
二 关键词界定：媒介生态
三 媒介生态研究的转向
第四节 本章小结
第三章 媒介生态的中观演化
**节 演化经济学框架下的宏观视角
一 媒介产业生态演化的观点
二 “结构-过程”框架下的技术驱动
第二节 媒介生态宏观演化的过程：惯例
一 内容惯例 版权水涨船高
二 渠道惯例 盲目扩张过剩
三 商业惯例 广告模式单一
第三节 媒介生态宏观演化的过程：搜寻
一 内容变异 降低获取成本
二 渠道变异打造聚合平台
三 商业变异 跨界共生营销
第四节 媒介生态宏观演化的结果：选择与重构
一 产业链条各个环节的演化
二 基于“IP”的媒介产业重构
三 基于“端”的媒介产业重构
第五节 本章小结
第四章 媒介生态的“中观”演化
**节 演化经济学框架下迪士尼实证研究
一 迪士尼作为样本的依据与概况
二 迪士尼企业演化的基本思路
第二节 迪士尼不断复制成功：惯例
一 理论分析与基本假设
……
第五章 媒介生态的“微观”演化
第六章 媒介生态的重构即“共同演化”
第七章 结论与建议
参考文献
攻读博士学位期间参加科研及发表的论文情况
展开全部
媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破) 作者简介
刘旸，女，1980年4月生，汉族，山西太原人。中国人民大学新闻学院毕业，获传媒经济学博士学位。作者具有15年融媒体行业一线工作经验，现为中华女子学院文化传播学院副教授。
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