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媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破)

作者：刘旸

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2022-04-01

开本：其他页数： 179

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破) 版权信息

ISBN：9787520399197
条形码：9787520399197 ; 978-7-5203-9919-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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信息学

媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破) 内容简介

新媒体技术发展一日千里，昨天的“新媒体”可能已成为今天的 “旧模式”，我们被动的充当着时代的“追随者”。如何站在未来看现在，是每一个媒体机构和个人都需要深入思考的问题。本书将传媒经济学的视角聚焦在了传媒生态环境中，抢先发售采用演化经济学的范式对宏观媒介行业、中观媒介机构与微观个人，进行各自发展逻辑以及相互之间影响的规律的研究，以期挖掘传媒演变的基本路径与未来趋势，为每一位拥有梦想的传媒人提供前瞻性建议。

媒介生态的演化动力-(——传媒行业、组织、个人的转型与突破) 目录

**章研究缘起
**节研究背景
一重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起
二媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级
三传播格局的新变化：机构式微与个人激活
第二节研究目的与方法
一学术目的
二现实目的
三研究方法
第三节研究设计与创新
一研究问题
二研究框架
三研究创新

第二章传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系
**节传媒经济的经济学“血统”
一传媒经济学定义与兴起
二传媒经济学的研究范式
三传媒经济研究有待提升
第二节经济学理论的升级：演化经济学
一关键词界定：演化经济学
二 “结构-过程”的演化框架
三西方主流经济学的进化
第三节传媒经济的新课题：媒介生态
一演化对传媒经济学的影响
二关键词界定：媒介生态
三媒介生态研究的转向
第四节本章小结

第三章媒介生态的中观演化
**节演化经济学框架下的宏观视角
一媒介产业生态演化的观点
二 “结构-过程”框架下的技术驱动
第二节媒介生态宏观演化的过程：惯例
一内容惯例版权水涨船高
二渠道惯例盲目扩张过剩
三商业惯例广告模式单一
第三节媒介生态宏观演化的过程：搜寻
一内容变异降低获取成本
二渠道变异打造聚合平台
三商业变异跨界共生营销
第四节媒介生态宏观演化的结果：选择与重构
一产业链条各个环节的演化
二基于“IP”的媒介产业重构
三基于“端”的媒介产业重构
第五节本章小结

第四章媒介生态的“中观”演化
**节演化经济学框架下迪士尼实证研究
一迪士尼作为样本的依据与概况
二迪士尼企业演化的基本思路
第二节迪士尼不断复制成功：惯例
一理论分析与基本假设
……
第五章媒介生态的“微观”演化
第六章媒介生态的重构即“共同演化”
第七章结论与建议
参考文献
攻读博士学位期间参加科研及发表的论文情况

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