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营销学原理

作者：傅慧芬

出版社：清华大学出版社出版时间：2020-11-01

开本： 16开 页数： 327

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版权信息
内容简介
目录

营销学原理版权信息

ISBN：9787302158714
条形码：9787302158714 ; 978-7-302-15871-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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营销学原理内容简介

　　《营销学原理》既包含营销学基本和核心的理论，也吸取了新近的一些研究成果，还介绍了网络时代的新型营销模式。全书分为十章，主要内容包括：市场营销学概论，营销调研和市场预测，消费者和组织市场购买行为，目标营销和市场定位，战略规划和营销计划，产品与品牌策略，分销渠道策略，定价策略，整合营销沟通策略和广告，营业推广、公共关系、人员营销和直复营销。该书简明易懂，着重阐述重点和难点，并配以相关案例、思考讨论题、同步测练与解析和模拟试题。　　《营销学原理》适用于以下几种研修市场营销学的读者：远程教育项目的大专生、市场营销专业及管理学、会计学等相关学科的大学本科生、营销经理人员、企业管理人员等。

营销学原理目录

**章市场营销学概论
**节市场营销概述
第二节市场营销的内涵
第三节企业经营理念
第四节营销管理的任务和过程

第二章营销调研和市场预测
**节营销管理所需的信息
第二节营销信息系统
第三节营销调研
第四节市场预测

第三章消费者和组织市场购买行为
**节消费者市场和组织市场的特点
第二节消费者的购买决策过程
第三节组织采购者的购买决策过程
第四节消费者和组织采购者的购买行为模式

第四章目标营销和市场定位
**节目标营销概述
第二节市场细分的依据
第三节市场细分和目标选择的方法和步骤
第四节市场覆盖战略
第五节市场定位战略

第五章战略规划和营销计划
**节企业战略规划的意义和内容
第二节分析环境和界定使命
第三节战略、业务组合和资源决策
第四节单个业务单位的营销计划

第六章产品与品牌策略
**节产品概念与分类
第二节新产品开发
第三节产品生命周期概述
第四节品牌建树策略

第七章分销渠道策略
**节分销渠道概说
第二节分销渠道设计策略
第三节分销渠道组织结构策略
第四节渠道控制与管理

第八章定价策略
**节影响利润的因素和定价程序
第二节基本定价方法
第三节分销渠道定价策略
第四节促销价格策略

第九章整合营销沟通策略和广告
**节整合营销沟通策略
第二节沟通内容和品牌接触点
第三节零基计划
第四节广告策略

第十章营业推广、公共关系、人员销售和直复营销
**节营业推广策略
第二节公共关系策略
第三节人员销售策略
第四节直复营销策略

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