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音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究 版权信息
- ISBN：9787313225665
- 条形码：9787313225665 ; 978-7-313-22566-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究 内容简介
信息化、全球化、市场化的背景下，在新、旧媒体平台上，形形色色音乐广播频率品牌对于受众“听觉”的争夺日趋激烈，因此，优化中国大陆本土音乐广播频率品牌建设、提升本土音乐广播频率品牌吸引力，势在必行。本书研究创新性地整合了音乐心理学、传播学、品牌学的理论框架与研究结果，首先创建了使用满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架，其次开发与完善了关键变量的经典量表，并构建了本研究的概念模型，随后运用结构方程对概念进行检验与解释，*后从中国大陆音乐广播频率品牌建设实际出发，结合数字音乐产业的实际情况，提出针对性、操作性的建议对策。
音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究 目录
1**章绪论
1**节时代变迁中的音乐广播转型
26第二节音乐广播频率品牌建设
32第三节跨学科视域下的音乐广播品牌研究
37第二章音乐广播： 品牌、受众忠诚、频率品牌研究综述
37**节音乐广播品牌研究综述
54第二节音乐广播品牌受众忠诚研究综述
68第三节音乐广播频率品牌研究综述
74第四节文献综述小结与研究方向
77第三章音乐广播频率品牌忠诚理论框架开发
77**节品牌忠诚的理论框架的梳理
84第二节音乐广播频率品牌忠诚理论框架的开发
90第四章音乐广播频率品牌忠诚形成机理概念模型确立
90**节音乐广播听众性格的测量
96第二节基于使用与满足的音乐广播频率听众需求动机测量
108第三节音乐广播频率品牌忠诚测量
113第四节性别变量对音乐广播频率品牌忠诚形成调节作用研究
116第五节本研究概念模型的建立
119第五章实证研究与模型检验
119**节研究设计和执行
123第二节本研究概念模型的结构方程检验
129第三节检验结果的总结与讨论
134第六章听众忠诚驱动下音乐广播频率品牌建设的建议对策
134**节实施音乐广播频率品牌定位差异化战略
140第二节提倡音乐广播频率品牌文化建设
144第三节强化音乐广播频率品牌建设外部引导政策
150第七章总结与展望
150**节本研究的总结
152第二节今后研究的展望
155附录调查问卷
158参考文献
173索引
17５后记
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