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传播学研究方法

作者：王晓华,郭良文

出版社：高等教育出版社出版时间：2022-01-01

开本： 16开 页数： 412

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

传播学研究方法版权信息

ISBN：9787040575934
条形码：9787040575934 ; 978-7-04-057593-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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传播学研究方法内容简介

本书是传播学研究方法的入门教材，内容丰富、实践指导性强，全面涵盖了传播学研究的量化研究、质化研究、量化与质化相结合等各类方法及其操作步骤、注意事项、经典案例，还以两个独立章节系统讲解了质化和量化资料的分析和结果呈现，并对大数据的挖掘、分析与可视化技术，计算机辅助在线内容分析等技术做了简洁而系统的介绍。本书是传播学界一批优秀学者集体智慧的结晶，各章作者在不同研究领域不仅有出色的成果，而且对各自擅长采用的研究方法有深刻的理解和丰富的运用经验，在本书中对如何理解和运用特定研究方法解决问题做了详细的讲解。本书还配有丰富的二维码链接资源，如概念释义、疑难详解、扩展阅读篇目等，还配有量化、质化研究方法的精彩讲座视频。本书可作为新闻学、传播学、广告学、广播电视、网络与新媒体等专业本科生、研究生教材，也可作为汉语言文学、艺术学、社会学、历史学、政治学、管理学等专业本科生、研究生教材，还可作为其他研究者的研究方法书、工具书。

传播学研究方法目录

**章导论——传播学研究方法的发展历程 **节社会科学研究方法的哲学基础第二节研究范式的比较第三节量化与质化研究方法的比较第二章科学研究的目的、流程与方法——万丈高楼平地起 **节科学研究的目的第二节科学研究的流程与思维第三节科学研究的方法第四节研究目的、流程和方法之间的关系第三章文献搜集与管理——成为寻找文献的高手 **节文献类型第二节文献检索步骤第三节文献检索工具第四节取得文献原件的方法第五节文献管理工具第四章研究计划书与研究论文——研究构思与结果呈现 **节研究计划书的撰写第二节研究论文的撰写第三节学术规范第五章量化研究问题与概念操作化——从掌握与定义现象开始 **节 “好”的量化研究问题第二节操作化过程：概念、构念、变量与测量第三节量化研究的信度与效度第四节案例分析第六章抽样——科学地找准研究对象 **节抽样的核心概念第二节抽样的基本原理第三节抽样方案的设计第七章内容分析法——不懂编程也可做大数据内容研究 **节内容分析法第二节大数据技术辅助在线内容分析法第三节案例分析第八章框架分析法——理解知识的传播途径 **节框架分析的概念与方法第二节框架分析的实施第三节量化与质化框架分析法的优缺点与适用条件第九章实验法——因果关系研究的利器 **节实验法的应用及实验伦理第二节实验设计第三节实验法的效度第四节案例分析第十章调查研究与问卷设计——巧用资料收集工具 **节调查研究法在传播研究中的应用第二节传播调查的常用工具——问卷设计第三节问卷调查资料的收集与分析第十一章量化资料分析——数字会说话 **节基础知识第二节单变量分析第三节双变量分析第四节多变量分析第十二章观察法——感观世界的奇妙旅程 **节观察法的内涵与特点第二节田野调查方法及其应用第三节网络民族志的内涵与特点 …… 第十三章访谈法——生活与经验世界的探索第十四章文本与叙事分析——说故事的魅力第十五章符号与影像分析——寻找影像背后的意义第十六章扎根、质化资料与内容分析——化零散为系统第十七章新媒体数据采集——大数据一把抓第十八章大数据分析与可视化——用图表勾勒网络关系质化研究方法视频教程 DiVoMiner文本大数据挖掘与分析平台简介和视频教程人名译名对照表

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传播学研究方法作者简介

王晓华，深圳大学教授、博士生导师，曾任深圳大学传播学院院长，连续两届任教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员。承担“市场调查”“广告效果”“传播学研究方法”等课程的教学工作，是马克思主义理论研究和建设工程重点教材《广告学概论》编写组重要成员，所著教材《广告效果》被评为国家“十二五”规划教材。郭良文，上海交通大学媒体与传播学院光启特聘教授、博士生导师。承担硕博“传播学质化研究方法”等课程的教学工作。曾任中华传播学会理事长等职，发表多篇（部）有影响力的研究论文及专著。担任国家社科基金重大项目“中国非物质文化遗产的数字典藏、智能创意平台设置与全球化传播”首席专家，并承担国家社科基金专项研究项目。

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