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营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究 版权信息
- ISBN：9787307227286
- 条形码：9787307227286 ; 978-7-307-22728-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究 内容简介
本书为品牌管理方面的专著，分别从以下几个方面逐步展开分析：首先，对消费者购买行为研究、国货意识研究和品牌品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次，应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法，搜寻武汉品牌品牌发展的各种资料。接着，选取合适地研究变量，采用抽样的方法对样本数据进行收集，并应进行量化分析。很后，基于模型验证结果，探讨营销4.0时代发展背景下，适合武汉品牌品牌的发展路径。
营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究 目录
**章引言
**节研究背景
第二节研究目的及意义
第三节研究内容与方法
第二章文献综述
**节消费者购买行为研究
第二节国货意识研究
第三节老字号品牌相关研究
第三章武汉老字号品牌的经营与发展
**节武汉老字号品牌的发展历史
第二节营销4.0时代武汉老字号品牌的SWOT分析
第四章武汉老字号品牌消费者购买行为实证研究
**节相关概念确定
第二节模型构建及研究假设
第三节研究设计
第四节数据分析与模型验证
第五章营销4.0时代武汉老字号品牌发展建议
**节优化怀旧营销策略
……
展开全部
营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究 作者简介
田姗，硕士学位，毕业于湖北工业大学，湖北工业大学工程技术学院管理系市场营销专业讲师。研究方向：企业营销、品牌管理。主讲课程：市场营销学、品牌管理。
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