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营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究

作者：田姗著

出版社：武汉大学出版社出版时间：2021-12-01

开本：其他页数： 209

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究版权信息

ISBN：9787307227286
条形码：9787307227286 ; 978-7-307-22728-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究内容简介

本书为品牌管理方面的专著，分别从以下几个方面逐步展开分析：首先，对消费者购买行为研究、国货意识研究和品牌品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次，应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法，搜寻武汉品牌品牌发展的各种资料。接着，选取合适地研究变量，采用抽样的方法对样本数据进行收集，并应进行量化分析。很后，基于模型验证结果，探讨营销4.0时代发展背景下，适合武汉品牌品牌的发展路径。

营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究目录

**章引言 **节研究背景第二节研究目的及意义第三节研究内容与方法第二章文献综述 **节消费者购买行为研究第二节国货意识研究第三节老字号品牌相关研究第三章武汉老字号品牌的经营与发展 **节武汉老字号品牌的发展历史第二节营销4.0时代武汉老字号品牌的SWOT分析第四章武汉老字号品牌消费者购买行为实证研究 **节相关概念确定第二节模型构建及研究假设第三节研究设计第四节数据分析与模型验证第五章营销4.0时代武汉老字号品牌发展建议 **节优化怀旧营销策略 ……

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