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职业技术培训教材

市场调查与预测

作者：赵轶主编

出版社：清华大学出版社出版时间：2020-04-01

开本： 26cm 页数： 256页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场调查与预测版权信息

ISBN：9787302542476
条形码：9787302542476 ; 978-7-302-54247-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

市场调查与预测本书特色

本书无政治性问题，全书分为市场调查和市场预测两部分内容，在第三版的基础上进行修订，新增了大数据分析、网络调研等内容，符合市场需求。本书以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，全书共13章，全面介绍市场调查、市场预测的相关概念、原理、方法，并介绍市场调查报告的编写与提交，为学生学习搭建了理实一体的教学素材框架。市场调查与预测是企业活动的重要部分，本书提供了高职高专教学改革与探索的示范。

市场调查与预测内容简介

全书共13章, 包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样调查、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。

市场调查与预测目录

第1章市场调查概述
1．1 市场调查的含义
1．1．1 市场调查的概念
1．1．2 市场调查的分类
1．2 市场调查行业
1．2．1 市场调查的产生与发展
1．2．2 市场调查的行业现状
1．3 市场调查机构与人员
1．3．1 市场调查机构
1．3．2 市场调查人员
本章小结
重要概念
课后自测
案例分析
实训项目
学生自我学习总结

第2章市场调查原理
2．1 市场调查的内容
2．1．1 市场环境调查
2．1．2 市场需求调查
2．1．3 市场营销活动调查
2．1．4 市场竞争调查
2．2 市场调查的原则与程序
2．2．1 市场调查的原则
2．2．2 市场调查的程序
2．3 市场调查的设计
2．3．1 市场调查方案的设计
2．3．2 市场调查方案的编写
本章小结
重要概念
课后自测
案例分析
实训项目
学生自我学习总结

第3章二手资料与大数据分析
3．1 二手资料概述
3．1．1 二手资料与二手资料分析
3．1．2 二手资料分析的特点
3．1．3 二手资料的作用
3．2 二手资料分析的程序
3．2．1 二手资料的来源
3．2．2 二手资料分析的步骤
3．3 大数据与大数据分析
3．3．1 大数据
3．3．2 大数据分析的含义与步骤
本章小结
重要概念
课后自测
案例分析
实训项目
学生自我学习总结
……

第4章原始数据收集
第5章网络调研
第6章抽样调查
第7章问卷设计
第8章市场调查的组织
第9章市场调查资料的处理
第10章市场预测原理
第11章定性预测
第12章定量预测
第13章市场调查报告

参考文献

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市场调查与预测作者简介

赵轶，山西财政税务专科学校商学院副院长、副教授，高级营销师，山西省中青年骨干教师。主要研究方向：市场营销、国际贸易。从事教育教学工作19年，著有教育教学专著1部、经济学著作2部，分别由高等教育出版社、经济科学出版社出版；教育教学创新型教材14本，由清华大学出版社出版，主持研究项目获省级教学成果奖3项。

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