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职业技术培训教材

旅游市场营销

作者：姜超雁宋彬

出版社：上海中医药大学出版社出版时间：2021-07-01

开本：其他页数： 204

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版权信息
内容简介
目录

旅游市场营销版权信息

ISBN：9787811217063
条形码：9787811217063 ; 978-7-81121-706-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

旅游市场营销内容简介

该书作为高星级饭店运营与管理（邮轮服务与管理）专业的基础专业课程，以学生专业导向、能力导向和就业导向为教学目标，在学习国内外优选旅游营销理论基础上，采用案例分析和项目管理的系统方法，对涉及旅游市场营销的基本理论、知识点和实际应用进行了全面的串联。全书主要包括旅游市场营销的认知、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为、旅游市场细分与定位、旅游市场营销策略等9方面内容。

旅游市场营销目录

项目一旅游市场营销的认知
任务一旅游市场的认知
任务二旅游市场营销核心概念的认知
项目二旅游市场营销环境分析与营销调研
任务一旅游市场营销环境分析
任务二旅游市场营销调研
项目三旅游消费者购买行为分析
任务一旅游消费者购买行为概述
任务二旅游消费者购买决策过程
项目四旅游市场细分与定位
任务一旅游市场细分
任务二旅游目标市场选择
任务三旅游市场定位
项目五旅游市场营销策略
任务一旅游产品开发策略
任务二旅游产品价格策略
任务三旅游产品分销渠道策略
任务四旅游产品促销策略
项目六旅游目的地营销
任务一旅游目的地营销概述
任务二旅游目的地营销的特点与过程
任务三旅游目的地营销策划
项目七旅游酒店营销
任务一旅游酒店产品有形要素展示
任务二旅游酒店服务营销管理
任务三旅游酒店营销策划
项目八旅游交通营销
任务一旅游交通营销概述
任务二影响旅游交通营销的因素
任务三旅游交通营销策划
项目九旅游网络营销
任务一旅游网络营销概述
任务二旅游网络营销推广
任务三旅游网络营销战略
参考文献

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