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直播产业的魔方
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直播产业的魔方

作者：葛勇
出版社：河北大学出版社出版时间：2021-04-01
开本： 16开 页数： 186
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥14.4(3.2折) 定价  ¥45.0 登录后可看到会员价
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直播产业的魔方 版权信息

  • ISBN：9787566618405
  • 条形码：9787566618405 ; 978-7-5666-1840-5
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    市场/营销
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    销售

直播产业的魔方 内容简介

伴随着直播产业内涵要素的不断丰富，产业内部各要素的定义及彼此间的逻辑梳理成为当下学术研究领域的重要关注点。正是在这种问题导向的指引下，笔者结合专业教学领域的思考及对直播产业动态的观察，借由本书做了一次较为全面的解构与梳理，试图从国家经济发展状况的大背景出发，层层剥茧地对直播行业的概貌与分支进行相对完整的阐释，以数据与调研为基础，视案例与理论为依据，从而还原出一个生动形象的直播产业“魔方”。

直播产业的魔方 目录

**部分 中国网络直播产业发展与环境分析
一、中国经济与互联网发展状况
（一）稳中向好的中国经济发展轨迹
（二）经济发展与互联网环境
二、依托大国经济的互联网发展环境
（一）互联网发展规模与普及率
（二）互联网行业发展景气指数有所回落，行业格局出现分化
三、技术、市场、管理合力助推网络直播产业发展
（一）技术与市场推动直播升级
（二）不断扩张的在线直播市场及其逐渐成熟的运营模式
（三）网络直播发展趋势
四、网络直播产业的价值链构成
（一）内容提供方
（二）直播平台
（三）技术支持
（四）直播用户
五、网络直播产业的类型与特征
（一）直播平台分类
（二）各类直播模式的特征
第二部分 网络直播平台与商业模式
一、网络直播付费模式
（一）打赏模式
（二）会员增值服务模式
（三）其他付费模式
二、广告模式
（一）传统“硬广”模式
（二）商家冠名和赞助
（三）企业宣传
三、联运模式
（一）直播+内容模式
（二）直播+互动营销模式
（三）直播+电商模式
四、网红模式
（一）具有IP属性的网红变现模式
（二）网红+电商模式
（三）网红IP模式
（四）网红MCN模式
第三部分 内容生产：“直播+”的跨领域运用
第四部分 内容主体：网红带来的粉丝经济
第五部分 消费升级下的新生代互联网直播用户
第六部分 网络直播产业发展趋势与展望
后记
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直播产业的魔方 作者简介

葛勇，现任中国人民大学艺术学院新媒体艺术教研室主任，教育部首批虚拟仿真实验教学一流课程项目主要负责人，中国人民大学文化创新与传播研究中心研究员，兼任中华文化促进会短视频与直播文化委员会学术专家，2022年北京冬季奥运会文化活动部专家。

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