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高职高专教材

广告学的知识构建与应用探究

作者：王岩

出版社：中国书籍出版社出版时间：2021-04-01

开本： 16开 页数： 304

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版权信息
内容简介
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广告学的知识构建与应用探究版权信息

ISBN：9787506879484
条形码：9787506879484 ; 978-7-5068-7948-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

广告学的知识构建与应用探究内容简介

在社会主义市场经济不断繁荣发展的当今社会，各种各样现代化的科学信息技术应用手段，开始不断涌入社会成员生产和生活的各个领域之中。从纸质化的广告宣传，到依附于互联网技术的广告平台制作，广告媒体信息传播的方式和路径，已经经历从无到有、从产生到飞速发展的整个历史进程。在这一时代发展背景下，如何生成并应用广告学专业化的知识结构体系，就成为了同行业工作人员的重点研究课题。本书在介绍广告和广告学基本概念的基础上，分析了广告学与其他学科的关系，进而详细阐述了广告发展史、广告市场与广告环境、广告策划、广告创意与表现、广告媒体的运用、广告效的测定果、广告管理以及营销策略与品牌战略中广告学的运用等内容。本书适于广告学相关专业及广告相关从业人员参阅。

广告学的知识构建与应用探究目录

**章广告与广告学 **节广告概述第二节广告学概述第三节广告学与相关学科的关系第二章广告发展概述 **节中国广告发展概述第二节国外广告发展概述第三节中外广告发展现状比较分析第三章广告市场与广告环境 **节广告市场第二节广告环境第三节广告产业聚集及广告产业园区第四章广告策划 **节广告策划的特性第二节广告策划的内容与程序第三节广告计划第四节广告预算第五章广告创意与表现 **节广告创意第二节广告表现第三节广告文案第六章广告媒体的运用 **节广告媒体的分类与特点第二节广告媒体计划与媒体选择第三节广告媒体策略第四节媒体组合策略第七章广告效果测定 **节广告效果简述第二节广告效果的过程测定第三节广告效果的类型测定第八章广告管理 **节广告管理的范围与意义第二节广告管理的内容与方法第三节广告准则与广告审查第九章营销策略中广告学的运用 **节营销与广告策略简述第二节广告学整合营销传播理论第三节整合营销传播中的广告策略第十章品牌战略中广告学的运用 **节产品与品牌第二节品牌战略简述第三节品牌战略中的广告运用分析参考文献

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