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广告运作策略:2005年版

作者：黄升民主编

出版社：辽宁大学出版社出版时间：2005-01-01

开本： 21cm 页数： 428

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版权信息
内容简介
目录

广告运作策略:2005年版版权信息

ISBN：7561049420
条形码：9787561049426 ; 978-7-5610-4942-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告运作策略:2005年版内容简介

本书内容包括：广告运作概述、广告运作与环境分析、广告策略与行业分析、广告策略与竞争分析、广告策略与产品分析、广告策略与消费者分析、广告运作中的表现策略等。

广告运作策略:2005年版目录

**章广告运作概述 **节广告的定义第二节广告运作的本质第三节广告运作的基本程序第二章广告运作与环境分析 **节广告策略分析和设定的步骤第二节总体环境分析第三章广告策略与行业分析 **节什么是行业第二节体现行业特征的要素第三节行业分析中的策略应用第四章广告策略与竞争分析 **节市场竞争的环境第二节捕捉竞争对手第三节监测竞争对手第五章广告策略与产品分析 **节对产品本质的挖掘第二节产品的分类方法第三节围绕产品环节制定策略第四节差别化主题的确立第五节表现概念的确立第六章广告策略与消费者分析 **节对消费者的理解第二节消费者的需要和欲求第三节消费者的消费习惯第四节如何捕捉消费者第五节保持与消费者的接触第七章广告运作中的表现策略 **节广告表现策略第二节广告表现策略的诉求原则第三节广告的创意与制作第八章信息传播手段与媒体策略 **节信息传播媒体的分类及特征第二节媒体策略的构成第九章广告运作的预算管理 **节年度广告预算的制定第二节广告活动预算的制定第三节广告代理公司的收费模式第四节广告媒体的收费模式第十章广告运作的效果研究 **节广告效果的概念界定第二节广告表现层面的广告效果研究第三节广告媒体层面的效果研究第四节销售促进层面的效果研究第五节广告活动完整层面的效果研究第十一章新广告运作意识 **节关系营销与广告第二节快速消费品与广告第三节广告公司的服务侧重附录一：撰写广告策划书附录二：广告提案的要求附录三：流程图主要参考书目广告运作与策略自学考试大纲 Ⅰ课程性质与设置目的 Ⅱ课程内容与考核目标 Ⅲ有关说明与实施要求附录：试题类型举例后记

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