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传统媒体移动化转型路径与策略 版权信息
- ISBN：9787520375740
- 条形码：9787520375740 ; 978-7-5203-7574-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
传统媒体移动化转型路径与策略 本书特色
本书是国家社科基金课题“移动互联网时代传统媒体移动化转型路径及策略研究”的结项成果。本书从回顾、总结中国传统媒体不断扩展、深化的移动传播入手，探寻传统媒体在开展移动传播过程中如何逐步实施转型；通过案例分析类推相似媒体，归纳出传统媒体移动化转型的四种路径。
传统媒体移动化转型路径与策略 内容简介
本书全面梳理、分析了近20年来传统媒体移动传播与移动化转型的实践, 厘清了媒体移动传播与移动化转型的相关概念, 总结概括了传统媒体移动化转型的成效与存在问题。作者对京、津、沪、湘、鄂、赣、苏、浙等地十数家传统媒体 (媒体集团) 进行实地调研, 运用案例分析法、类推法等, 研究发现我国传统媒体移动化转型的路径可归纳概括为四种, 绝大多数传统媒体都在沿这四种路径摸索前行。
传统媒体移动化转型路径与策略 目录
前言 期盼传统媒体王者归来
**章 绪论
一 选题的背景与意义
二 国内外传统媒体融合与移动化转型的实践探索
三 国内外传统媒体移动化转型的研究现状
四 核心概念界定
五 研究方法、框架与创新
六 研究结论
第二章 中国传统媒体的移动传播探索
一 以发送文字短信息为代表的移动传播初始
二 以彩信手机报、WAP为代表的移动图文传播
三 以手机广播、手机电视为代表的移动影音
四 智能终端时代的移动传播
五 传统媒体移动传播探索之成效
第三章 我国传统媒体的移动化转型探索
一 什么是移动化转型
二 传统媒体移动化转型的实践探索
三 传统媒体移动化转型取得的初步成效
四 传统媒体移动化转型面临的问题
第四章 传统媒体移动化转型路径研究
路径一：依托原有品牌全面推进移动传播，依移动传播之需迈出移动化转型步伐
路径二：全方位布局，多点发力，努力构建新型传播集群
路径三：以技术服务为先导，通过移动传播平台的扩张带动媒体移动化转型
路径四：行政整合报纸、广播、电视，以集团化方式进行媒体融合、移动化转型
四种转型路径尚难分优劣，适合自身特点有利于发展就好
第五章 传统媒体移动化转型“双因子”分析
一 传统媒体移动化转型的“双因子”
二 “双因子”对传统媒体移动化转型的影响模型
三 “双因子”决定着传统媒体移动化转型
第六章 传统媒体移动化转型的策略研究
一 变“脑”——提升认识，转变观念，确立适应移动互联网发展的思维
二 变“技”——采用新的传播技术，构建新的传播平台，改变“技”法，提升“技”能“技”艺
三 变“身”——改变形态，强健“体魄”，做强移动传播，成为新型主流媒体，形成现代传播体系
四 变“式”——改变经营方式、模式和手段，学会在新媒体在移动端挣钱
五 变“智”——以智能化改造提升移动传播效率与传播力、经营力
参考文献
附录 实地调研情况
**章 绪论
一 选题的背景与意义
二 国内外传统媒体融合与移动化转型的实践探索
三 国内外传统媒体移动化转型的研究现状
四 核心概念界定
五 研究方法、框架与创新
六 研究结论
第二章 中国传统媒体的移动传播探索
一 以发送文字短信息为代表的移动传播初始
二 以彩信手机报、WAP为代表的移动图文传播
三 以手机广播、手机电视为代表的移动影音
四 智能终端时代的移动传播
五 传统媒体移动传播探索之成效
第三章 我国传统媒体的移动化转型探索
一 什么是移动化转型
二 传统媒体移动化转型的实践探索
三 传统媒体移动化转型取得的初步成效
四 传统媒体移动化转型面临的问题
第四章 传统媒体移动化转型路径研究
路径一：依托原有品牌全面推进移动传播，依移动传播之需迈出移动化转型步伐
路径二：全方位布局，多点发力，努力构建新型传播集群
路径三：以技术服务为先导，通过移动传播平台的扩张带动媒体移动化转型
路径四：行政整合报纸、广播、电视，以集团化方式进行媒体融合、移动化转型
四种转型路径尚难分优劣，适合自身特点有利于发展就好
第五章 传统媒体移动化转型“双因子”分析
一 传统媒体移动化转型的“双因子”
二 “双因子”对传统媒体移动化转型的影响模型
三 “双因子”决定着传统媒体移动化转型
第六章 传统媒体移动化转型的策略研究
一 变“脑”——提升认识，转变观念，确立适应移动互联网发展的思维
二 变“技”——采用新的传播技术，构建新的传播平台，改变“技”法，提升“技”能“技”艺
三 变“身”——改变形态，强健“体魄”，做强移动传播，成为新型主流媒体，形成现代传播体系
四 变“式”——改变经营方式、模式和手段，学会在新媒体在移动端挣钱
五 变“智”——以智能化改造提升移动传播效率与传播力、经营力
参考文献
附录 实地调研情况
展开全部
传统媒体移动化转型路径与策略 作者简介
官建文，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，法学硕士，硕士研究生导师，先后在人民日报社总编室、人民网各工作15年，高级编辑，全国优秀新闻工作者，曾任人民网副总裁，人民网研究院院长，多次获中国新闻奖一、二等奖。主持完成2011年度国家社科基金重大项目“突发公共事件舆情应对与效果评估信息平台建设研究”，主编2012-2016年《中国移动互联网发展报告》（蓝皮书），著作有《突发公共事件舆情应对研究》《新闻失实论》（合著）、《新闻学与逻辑》等，发表新闻与新媒体研究论文数十篇。
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