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新媒体环境下红十字舆论传播研究 版权信息
- ISBN：9787565052866
- 条形码：9787565052866 ; 978-7-5650-5286-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体环境下红十字舆论传播研究 内容简介
本书对近年来红十字传播工作实践所做的一次系统研究, 明确提出了红十字舆论传播的新路径和新手段, 有着鲜明的时代性, 对促进红十字传播具有一定的意义。内容包括: 我们面临怎样的媒体环境 ; 红十字传播是一种怎样的传播等。
新媒体环境下红十字舆论传播研究 目录
**章 我们面临怎样的媒体环境
**节 三类媒体形成舆论新环境
一、新时代传播工作面临巨大挑战
二、不同媒体有不同报道方式
第二节 新媒体及新媒体舆论
一、新媒体及其特点
二、新媒体舆论的特点
第三节 媒体发展趋势及新型主流媒体
一、媒体发展趋势与特点
二、传统主流媒体舆论引导能力下降
三、商业化媒体有自己的议程设置方式
四、通过编辑手段体现媒体立场
五、不同报道维持着舆论生态的总体平衡
第二章 红十字传播是一种怎样的传播
**节 红十字传播是一种文化传播
一、文化的含义
二、红十字文化的含义
三、红十字文化具有强大力量
四、文化传播是红十字传播的核心
第二节 红十字传播是一种公益传播
一、何为公益传播
二、公益传播的产生与发展：灾难激活公益传播
三、两个传播主体：媒介机构和公益组织
四、公益传播的当下困境
五、公益传播是公益组织刚需
第三节 红十字传播是“全媒体”传播
一、“全媒体”的特点
二、“全媒体”怎样报道新闻
三、提供尽可能多的网络公共产品
第四节 红十字传播是公信力传播
一、何为公信力
二、公信力之于红十字会的意义
三、怎样获得公信力
第五节 红十字传播是“外向传播”
一、从“体内循环”走向“体外循环”
二、正确定位红十字会自有媒体
第三章 红十字传播面临严峻挑战
**节 公益传播七大误区
第二节 红十字会自身短板和不足
一、硬件方面的挑战
二、软件方面的挑战
三、对传播工作的不利影响
第三节 外部环境的挑战
一、人道事业深入发展带来的挑战
二、新媒体传播带来的挑战
三、社会媒体的挑战
第四章 红十字“大宣传格局”
**节 红十字“大宣传格局”概述
一、红十字“大宣传格局”是怎样的“格局”
二、构建红十字“大宣传格局”
第二节 为什么要构建红十字“大宣传格局”
一、万物互联，皆可传播
二、传播方式：从结果传播转向过程传播
三、行为传播需要注意的问题
第三节 如何构建红十字“大宣传格局”
一、形成齐抓共管、人人出力的局面
二、构建红十字大宣传格局的“抓手”
第四节 加强网上红十字会建设
一、网上红十字会“建设”工作
二、认真做好既建网络的使用工作
第五节 学会借助外力
一、重视公关，善借外力
二、借用外力的方法
三、搭建“请人表演的舞台”
第六节 如何保障“大宣传格局”的实现
第五章 打造红十字传播“多媒体”
**节 竞赛类传播
一、征文大赛
二、摄影比赛
三、知识竞赛
第二节 展播类传播
一、广告展评
二、制作海报
三、制播影视
四、举办展览
第三节 表演类传播
一、文艺演出
二、组建宣讲团
第四节 理论研究类传播
一、舆论工作呼唤理论研究
二、理论研究已有良好基础
三、研究模式与方法：建立基地
四、理论研究相关问题
五、理论研究的传播价值
第六章 创新红十字传播方法与手段
**节 不同内容有不同传播方法
一、日常工作的传播
二、特定时刻的传播
三、做好红十字应急宣传
第二节 创新红十字舆论传播方式方法
一、危机传播：既讲战略，又讲战术
二、危机传播要讲究方法
三、学会处置负面新闻
第三节 传播要讲究技巧
一、寻找素材中的“亮点”
二、如何做成可传播的内容——学会讲故事
主要参考文献
后记
**节 三类媒体形成舆论新环境
一、新时代传播工作面临巨大挑战
二、不同媒体有不同报道方式
第二节 新媒体及新媒体舆论
一、新媒体及其特点
二、新媒体舆论的特点
第三节 媒体发展趋势及新型主流媒体
一、媒体发展趋势与特点
二、传统主流媒体舆论引导能力下降
三、商业化媒体有自己的议程设置方式
四、通过编辑手段体现媒体立场
五、不同报道维持着舆论生态的总体平衡
第二章 红十字传播是一种怎样的传播
**节 红十字传播是一种文化传播
一、文化的含义
二、红十字文化的含义
三、红十字文化具有强大力量
四、文化传播是红十字传播的核心
第二节 红十字传播是一种公益传播
一、何为公益传播
二、公益传播的产生与发展：灾难激活公益传播
三、两个传播主体：媒介机构和公益组织
四、公益传播的当下困境
五、公益传播是公益组织刚需
第三节 红十字传播是“全媒体”传播
一、“全媒体”的特点
二、“全媒体”怎样报道新闻
三、提供尽可能多的网络公共产品
第四节 红十字传播是公信力传播
一、何为公信力
二、公信力之于红十字会的意义
三、怎样获得公信力
第五节 红十字传播是“外向传播”
一、从“体内循环”走向“体外循环”
二、正确定位红十字会自有媒体
第三章 红十字传播面临严峻挑战
**节 公益传播七大误区
第二节 红十字会自身短板和不足
一、硬件方面的挑战
二、软件方面的挑战
三、对传播工作的不利影响
第三节 外部环境的挑战
一、人道事业深入发展带来的挑战
二、新媒体传播带来的挑战
三、社会媒体的挑战
第四章 红十字“大宣传格局”
**节 红十字“大宣传格局”概述
一、红十字“大宣传格局”是怎样的“格局”
二、构建红十字“大宣传格局”
第二节 为什么要构建红十字“大宣传格局”
一、万物互联，皆可传播
二、传播方式：从结果传播转向过程传播
三、行为传播需要注意的问题
第三节 如何构建红十字“大宣传格局”
一、形成齐抓共管、人人出力的局面
二、构建红十字大宣传格局的“抓手”
第四节 加强网上红十字会建设
一、网上红十字会“建设”工作
二、认真做好既建网络的使用工作
第五节 学会借助外力
一、重视公关，善借外力
二、借用外力的方法
三、搭建“请人表演的舞台”
第六节 如何保障“大宣传格局”的实现
第五章 打造红十字传播“多媒体”
**节 竞赛类传播
一、征文大赛
二、摄影比赛
三、知识竞赛
第二节 展播类传播
一、广告展评
二、制作海报
三、制播影视
四、举办展览
第三节 表演类传播
一、文艺演出
二、组建宣讲团
第四节 理论研究类传播
一、舆论工作呼唤理论研究
二、理论研究已有良好基础
三、研究模式与方法：建立基地
四、理论研究相关问题
五、理论研究的传播价值
第六章 创新红十字传播方法与手段
**节 不同内容有不同传播方法
一、日常工作的传播
二、特定时刻的传播
三、做好红十字应急宣传
第二节 创新红十字舆论传播方式方法
一、危机传播：既讲战略，又讲战术
二、危机传播要讲究方法
三、学会处置负面新闻
第三节 传播要讲究技巧
一、寻找素材中的“亮点”
二、如何做成可传播的内容——学会讲故事
主要参考文献
后记
展开全部
新媒体环境下红十字舆论传播研究 作者简介
吕进福，10年教学科研经历，24年新闻采编经验，其中14年做“红十字新闻人”。从记者、编辑起步，做过部门主任、副总编，现任中国红十字会总会报刊社总编辑，多次参加中国新闻奖行业新闻初评工作；奉行“努力工作，积极思考”原则，先后开设“新闻写作理论与实务”“怎样发现新闻”“人道传播理念与方法”等课程。自我追求：做红十字人道传播拓荒牛。
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