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宅族经济:撼动万亿市场的新消费群体 版权信息
- ISBN：9787520716864
- 条形码：9787520716864 ; 978-7-5207-1686-4
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
宅族经济:撼动万亿市场的新消费群体 本书特色
适读人群 ：研究消费等的相关机构、媒体，关注日本经济和社会变化的读者，喜欢日本文化的青年读者。宅族从开始指代那些沉溺于动画、 漫画以及电子游戏的人， 发展到现在成为对某种文化或知识有深入了解的人的代名词，这 种社会群体的扩大和延展，是文化的融合。这种融合和蔓延，也 是必然会发生的，因为在互联网时代，宅族总是充当着文化潮流 引领者的角色。与此同时，这也凸现出大众消费需求的转变趋 势。由相同的兴趣爱好、 知识、 文化而聚集起来的宅族，从商 业角度来看，带来的将是稳定且持续的消费力。宅族逐渐成为消 费的主角。 说到宅文化，自然离不开日本这一发源地，从 1983 年，社 会评论分析者中森明夫初次正式使用おたく来称呼这个族群，到 今天，日本的宅族已经发生了很大的变化，不仅人数越来越多， 几乎是“宅族一亿人”的壮观景象，而且购买力与日俱增，消 费规模不断刷新历史纪录。在日本，从 2015 年开始，就经常看 到御宅族颠覆经济的新闻，据估计，日本御宅族的实际市场规模 有 3 万亿日元左右。本书不仅指出了现在日本宅族的特点，还对日本市场针对宅族的商业服务模式进行了描述和总结，这对中国 读者来说，不仅新鲜有趣，对中国的商业人士来说也会有一些 启发。
宅族经济:撼动万亿市场的新消费群体 内容简介
20世纪70年代，日本诞生了一个新型消费市场——御宅市场。经过半个世纪的发展，虽然御宅族的人均消费金额逐渐减少，但这个市场的整体规模现在已经扩大到3万亿日元。御宅族成为这一新兴消费市场的主体，随着时代的发展，御宅族也由很初的小众亚文化群体向主流文化市场靠近；在大众心目中，他们的形象也由很初的忧郁、不善言辞、封闭逐渐转变为更接近现实充的现代御宅族，本书的目的正是要反映当代年轻御宅族的真实状态，并解开宅族经济变化的谜题。
宅族经济:撼动万亿市场的新消费群体 目录
目录
前言 御宅族市场正在“扩大”
序章 “现充宅”的诞生
御宅族的*新型“现充宅”与“伪宅”
御宅族的随意化与普遍化
温和的叛逆青年与轻宅
御宅族是文化体系中的潮流引领者
**章 社交工具化的御宅族
停留在电车男的大众媒体印象中的御宅族形象
不买东西的御宅族
也有时尚的御宅族
乐于表现的能动型御宅族
御宅族知识被当作“社交话题”
随意化的御宅族活动
御宅族的消费支出十年间减少为四分之一
普遍化的御宅族领域与御宅族市场规模
第二章 从“知识”到“态度”~日本御宅族变迁史
**代御宅族----教养主义下的选民意识高涨
第二代御宅族-----对御宅族文化感到自豪并忧郁
第三代御宅族-----对网络的活用及所有欲的减退
第四代御宅族-----随意化及现充化
脱离了学校等级制度*底层的第四代
爱的表达与可视化----无限回收
“从知识到态度”的典范转移
第三章 现代御宅族的类别形态
“社交型-----非社交型”与“御宅族的公布----隐瞒”纵横轴
随着SNS的流行出现的三种御宅族形态
逐渐靠近御宅族的普通人
现充宅“真”--混合型年轻人
现充宅“伪”--以御宅族为目标的年轻人
伪宅大有人在？偶像宅与“腐女”
隐宅
痛宅
宅圈公主与团队粉碎机
侍奉宅圈公主的两个年轻人
“粉丝化”的御宅族
面临灭绝危机的“残存顽固宅”
信息差距缩小后的地方御宅族
地方御宅族的能量大吗？
第四章 当今需要的商品和服务
面向御宅族的特化SNS
在御宅族的“相席屋”和APP里认识异性
适合现充宅的主题咖啡店
作为“场所”的卡拉OK包厢
GPS连动型活动信息APP
使cosplay更容易
“真正时尚的”御宅族服装
御宅族专用网店·跳蚤市场APP
满足御宅族的小任性
满足伪宅们的需求
第五章现代御宅族大座谈会
我们的御宅族生活
我是这样变成御宅族的
不喜欢伪宅
男朋友被“偶像大师”（手机游戏名）抢走了！
生活满意度低是高理想的反面?
是什么触碰了现代御宅族的心弦
展开全部
宅族经济:撼动万亿市场的新消费群体 节选
序言 “现充宅”的诞生 御宅族新生代：“现充宅”与“伪宅” 大家看到“御宅族”这个词后能想到什么？ 媒体对御宅族形象的报道大概可以归纳为：“对某个领域异常了解”“看起来像文化人又有点儿忧郁”“喜欢宅在家里，不擅长运动”“不善交际”“服装、 发型随意”“缺乏与异性交往的经验”，等等。 但是， 这些描述其实都已经过时了， 或者说是 21 世纪前的御宅族形象。现在， 越来越多十几岁到二十几岁的年轻人正在脱离这种被媒体标签化的御宅族形象，从而形成了御宅族的新生代， 即“现充宅”（现实生活充实的人， 尤其是那些交友广泛、宅族经济——撼动万亿市场的新消费群体擅长谈恋爱的人）。 例如，某位男士，现就职于某广告公司，24 岁，曾在初中、高中时参加过学校的网球部，在大学时也曾担任校际联赛网球社团的干部，人际交往能力很强；而且他还对动漫和成人游戏（18 岁以下禁玩的成人电脑游戏） 非常着迷。他的房间里堆放着各种他喜欢的成人游戏周边产品，比如印有游戏中女主角形象的抱枕、 床单等。他曾交过许多女朋友， 她们的穿衣打扮都非常时尚。你在跟他交谈时也能感觉到他优秀的社交能力。他的朋友们并不都是御宅族，还有温和的叛逆青年以及“现实充”系的非御宅族。总之，他人际关系网非常广泛。 某位女士，刚就职于某证券公司不到一年，22 岁，是一位能把早安家族1 全体成员的名字，甚至研修生的名字都背下来的超级“偶像宅”。她在大学时曾参加舞蹈社团，还参加过许多像“豪车女子会”2 这样的光鲜亮丽的活动。她能熟练使用 SNS（社交网络软件），有帅气的男朋友，毕业旅行去了新加坡。与部分女性御宅族追求的“腐女”路线完全不同，她拥有超高的“女子力”。除此之外，一些女士外表时尚，常常出入时尚咖啡厅和俱乐部， 参加野外音乐节， 并喜欢在照片墙（instagram） 上发布一些现实充式的生活照片，但实际上却迷恋漫画，属于“漫画宅”； 早安家族，Hello! Project，日本经纪公司 UP-FRONT AGENCY 旗下的日本女子流行歌曲偶像或歌手的总称。早安少女组等也属于这个团体。 豪车女子会，是指一些大学女生租借豪车，在车内开女子聚会。 一些男士参加相当激烈的足球俱乐部，属于体育系御宅族；还有一些御宅族每个月将钱花在与御宅活动无关的衣服、 名牌配饰、运动鞋等上面，现在他们的人数也绝不在少数。 我把像他们这样既有良好社交能力，有很多非御宅族的朋友， 又会像其他人一样谈恋爱，看起来和普通年轻的“现实充”没有差别的年轻御宅族命名为“现充宅”。本书将为大家解读为何在当代会出现现充宅，以及为何现充宅的人数越来越多。 一直以来，媒体将“现实充”和“御宅族”两个概念对立起来。因此，可能会有一些人对类似“现充宅”这样的新词产生违和感。 但是，像人气模特市川纱椰这样的御宅族美人也受到媒体的热捧， 而在过去， 媒体是不会报道像她这样的御宅族的。 她一边活跃在《SWEET》《MORE》《BAILA》等时尚杂志上， 一边又在朝日电视台的深夜节目《塔摩利俱乐部》上展示她所热爱的铁路知识，并且积极地表现自己对动漫和相扑的兴趣，她把“兼顾”这两种形象当作自己的武器（见图 1）。 除此之外还有中川翔子、栗山千明、加藤夏希等也都积极地展示自己的御宅族特征，实现了御宅族与美艳的兼顾。 也许是受她们的影响，御宅族特征逐渐转变，展现出与以往魅力不同的一面。这可能让一些年龄较大的人感到相当惊讶，但是越来越多的年轻人正在主动地以御宅族自居，并且不会因此而感到不安或羞愧。
宅族经济:撼动万亿市场的新消费群体 作者简介
原田曜平（Harada Yohei） 1977年出生于东京。庆应义塾大学毕业后进入博报堂。曾任职于博报堂生活综合研究所、研究开发局等部门，现任博报堂品牌设计若者研究所领导。多摩大学兼职讲师。2003年获得JAAA广告大奖新人奖。他专注于年轻人研究，并在日本以及亚洲其他各国从事市场和商品开发工作。著作有《叛逆青年经济》（幻冬舍出版）、《达观世代》、《女子力男子》（宝岛社出版）等。
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