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中国经济概况

体育赞助营销--管理模式与策略框架

作者：卢长宝，彭静，林嗣杰

出版社：经济科学出版社出版时间：2020-11-01

开本：其他页数： 544

本类榜单：经济销量榜

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

体育赞助营销--管理模式与策略框架版权信息

ISBN：9787521816099
条形码：9787521816099 ; 978-7-5218-1609-9
装帧：一般铜版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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体育赞助营销--管理模式与策略框架内容简介

本书旨在系统阐述体育赞助营销的管理体系及研究重点，以期为靠前外开展体育赞助营销的研究者和企业提供一个可以了解体育赞助营销理论的理论框架。全书题为《体育赞助营销——管理模式与策略框架》。除了引言和结语之外，章探讨了体育赞助及体育赞助营销、体育赞助的发展历史、体育赞助的发展现状、体育赞助营销研究回顾；第二章体育赞助产业的价值系统，探讨了体育赞助产业的价值系统，体育赞助产业的系统动力，体育赞助及其相关产业，体育赞助产业的政策支持。第三章体育消费者与体育赞助营销探讨了体育赛事的消费者，消费者对体育赞助营销态度，体育赛事赞助营销对消费者行为的影响，提升体育赞助营销有效性的策略。第四章匹配与体育赞助事件的选择，探讨了体育赛事选择的方式与方法。第五章媒体、赛事管理与体育赞助，探讨了体育赛事中的媒体，媒体与体育赞助营销传播价值评估，体育赛事的管理。第六章体育赛事赞助的契约管理，探讨了体育赞助营销过程中的风险，埋伏营销的本质与控制策略，体育赞助的管理及契约规制。第七章体育赞助的整合营销传播，探讨了体育赞助营销传播的特点，基于关联认知的体育赞助营销传播，基于形象转移的体育赞助营销传播策略设计。

体育赞助营销--管理模式与策略框架目录

**章赞助及体育赞助一、关于赞助二、关于体育赞助三、体育赞助研究的发现第二章体育赞助的价值系统一、价值系统的内涵及作用二、体育赞助的价值系统三、体育赞助价值系统中的相关者四、体育赞助产业链及关联效应第三章体育赞助营销及管理模式一、体育赞助营销的营销地位二、体育赞助营销概念的界定三、体育赞助营销的管理模式第四章体育赞助营销的目标管理一、目标管理二、体育赞助营销的主要目标三、体育赞助营销的目标管理第五章匹配与体育赞助事件的选择一、选择的价值与企业的选择二、关联的作用与匹配的内涵三、体育赞助营销对赞助商品牌形象的影响四、品牌资产评估者模型五、匹配的类型、内涵及测量六、三种匹配的差异及影响七、三种匹配与体育事件选择的依据第六章体育赞助营销的传播管理一、体育事件中的媒体二、媒体与体育赞助营销传播价值评估三、体育赞助营销的整合营销传播第七章体育赞助营销与品牌形象转移一、品牌形象转移与体育赞助营销二、多重体育赞助与品牌形象转移三、品牌形象转移的管理要点四、价值共创与品牌形象转移的强化第八章体育赞助营销的风险管理与埋伏营销一、体育赞助营销过程中的风险二、埋伏营销的本质与控制策略三、体育赞助的管理与契约规制四、利用事件网络强化赞助风险管理第九章体育赞助营销效用评估与方法一、绩效评估的目的和作用二、现有绩效评估方法回顾三、现有评估的误区及缺陷四、绩效评估的理论基础五、创新绩效评估的基本思路六、绩效评估的管控与反馈参考文献

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体育赞助营销--管理模式与策略框架作者简介

卢长宝，福州大学管理学院副教授，企业管理专业硕士生导师，管理学博士。北京大学经济学院、晋江博士后工作站应用经济学博士后。1992年、1998年、2004年分别毕业于南京大学哲学系、厦门大学中文系、复旦大学管理学院，获哲学学士、文学硕士、管理学博士学位。兼任福建天则经济研究所所长，福建省人民政府发展研究中心特约研究员，中国管理学会市场营销专业委员会委员，福建省中青年经济研究会常务副秘书长。主要从事整合营销传播工具尤其是促销、赞助营销效用评估与整合创新，产业集群与空间营销研究。担任《营销管理》、《项目策划》、《战略管理》、《消费者行为学》、《促销管理》、《广告学》等课程的教学工作。在战略管理、营销策划、人力资源绩效评估等方面有着丰富的咨询经验，曾经为宝钢、中国电信等20多家大中型企业，为福州、龙岩、上杭、福州保税区等政府部门提供过管理咨询服务。截至2008年底，已承担3项省级课题，出版专著一本，主编教材一本，在CSSCI来源期刊上发表论文10余篇。

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