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中国影视媒介品牌建设现状与趋势
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包邮 中国影视媒介品牌建设现状与趋势

作者：沈鲁编
出版社：社会科学文献出版社出版时间：2020-10-01
开本： 其他 页数： 252
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中国影视媒介品牌建设现状与趋势 版权信息

  • ISBN：9787520169981
  • 条形码：9787520169981 ; 978-7-5201-6998-1
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    文化理论

中国影视媒介品牌建设现状与趋势 内容简介

章阐述影视产业在国家文化产业战略中的地位和作用。影视产业积极因应国家文化产业战略要求，在意识形态安全、文化软实力建设、产业化改革与实践、媒介品牌建设等领域都有着极其重要的地位、角色与功能，并进一步提出国家影视业培育与建设媒介品牌的必要性与可能性，为整个课题的研究奠定宏观架构，为课题研究的展开和核心内容叙述的铺陈进一步奠定基础。第二章阐述影视媒介品牌建设的历史与现状，主要内容以研究对象的纵向（历史维度）与横向（现实维度）联系与比较为观察视野，针对影视媒介品牌建设现状中的若干问题，梳理提炼出中国影视媒介品牌的“历史与现状”。第三章展开对于中国影视媒介品牌的内容与渠道建设分析。在影视内容产品研发过程中应该以一定的鲜明的导向性介入当下缤纷的社会生活，为时代涌现出的新问题与新困惑，为在国家现代化发展道路上遭遇的各种复杂矛盾进行形象阐释，体现一个时代里大多数人的精神追求、情感状态以及优选文化的发展方向；在品牌定位与营销的观念与策略方面，提出强势定位、空档定位和差异化定位等策略，并认为影视媒介商品的品牌营销价值首先体现为文化的软实力。影视媒介品牌营销的基本策略是受众的导向与需求。用户思维对影视品牌营销构成重要影响；在品牌如何实现有效的文化传播方面，分别提出电影品牌以艺术为中心和以消费者为中心的两种文化传播模式以及针对电视节目海外传播提出若干建议。第四章展开对于中国影视媒介品牌建设的影响力分析。主要内容阐述了当前电影媒介品牌对文化产业在经济因素、文化因素、产业联动因素等方面的实际影响力；也阐述了当前电视媒介品牌对文化产业在经济层面、文化层面、人才培养等层面的实际影响力。第五章展开对于中国影视媒介品牌建设趋势与对策的分析。分析影视媒介品牌建设领域出现的须着力解决品牌内容创新性不足，同质化明显的问题；须着力解决制约影视媒介品牌建设的体制改革问题；须高度重视影视媒介品牌建设如何适应新型媒介生态环境的问题等一系列发展趋势。并有针对性地提出持续推动影视品牌建设的机制创新；以政府为的文化创新战略；以企业为基础的产品创新战术；建立“多层次 职业化 互联网化”的影视传媒人才培养体系等一系列对策建议。

中国影视媒介品牌建设现状与趋势 目录

引言
**节 研究背景和意义
第二节 文献综述
第三节 相关概念界定

**章 影视产业在国家文化产业战略中的地位和作用
**节 当前国家文化产业战略的重点建设与发展面向
第二节 影视业在因应国家文化产业发展过程中的角色与功能
第三节 影视业培育与建设媒介品牌的必要性与需要注意的问题

第二章 影视媒介品牌建设的历史与现状
**节 国外影视媒介品牌发展历程
第二节 中国影视媒介品牌建设的历史与现状

第三章 中国影视媒介品牌的内容与渠道建设
**节 打造有竞争力的内容产品与服务
第二节 有效进行品牌定位与营销
第三节 实现有效的文化传播

第四章 中国影视媒介品牌建设的影响力分析
**节 华语电影媒介品牌对文化产业的影响力分析
第二节 文化产业视野下的国内电视品牌影响力分析

第五章 中国影视媒介品牌建设的趋势与对策分析
**节 中国影视媒介品牌建设的趋势
第二节 推动中国影视媒介品牌建设的途径

参考文献
附录一 媒介融合背景下江西影视产业发展的问题与对策
附录二 《电影产业促进法》与制片贷款融资问题
后记
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中国影视媒介品牌建设现状与趋势 节选

　　《中国影视媒介品牌建设现状与趋势：基于文化产业的视角》：　　因此，塑造民族影视媒介品牌形象应该与塑造国家／民族文化形象相一致，相互促进，以谋求本民族影视文化工业的长远发展。现代文化工业同样是提升国家综合竞争力的重要一环。如果说经济与政治是保障国家安全的制度化与权力化的物质力量，那么文化艺术则是通过一种无形的潜移默化的方式为国家和社会及时匡正发展过程中的偏差。这样一种独立于经济力量与政治力量的精神力量与现代社会的产业运作相结合，所提供的视角将是站在文化发展战略的高度来探讨树立国家文化形象的问题。当前世界范围内的国家／民族间的竞争有一个重要特点，就是文化因素的影响力越来越大。西方主流思想界的代表人物已经敏锐地指出了这一现象与趋势。美国哈佛大学塞缪尔·亨廷顿教授在他的国际与地区战略研究中就高度重视文化与文明在发展中所起到的根本性作用，他认为：“有两大趋势对国家主义的模式提出了挑战：一是文明和文化因素在国家对利益的确定方面的作用日益上升；二是国家的边界变得日益容易被渗透。”①这种代表西方主流社会立场的价值观念说明，在全球化浪潮里，国家文化形象的确立直接关系到对民族文化的阐释权和认同感，与国家发展的基本利益相关联。全球化缩短了传统意义上国家／民族间的距离，在全球范围内谈文化交流与传播，就一定不能无视影视传媒的存在，影视产品的传播越来越成为解一个国家／民族的重要文化媒介。　　自20世纪三四十年代以来，虽然好莱坞电影产量并不占据全球电影产量的大份额，但是在全球电影传播市场上的总放映时间和票房收入都显示出绝对优势。好莱坞电影全球传播战略的成功，其实就是好莱坞电影品牌化运作的成功，它塑造了美国“超级文化强国”的形象，这种强势的文化输出，显示了美国社会文明进步的程度与影响力。以素有“好莱坞*赚钱的导演”之称的斯皮尔伯格为例，从全球化立场看，斯皮尔伯格电影是美国通俗文化与精英文化的杰出品牌，无可避免地折射出美国文化中心论和大西洋文明的优越感。这种文化上的“中心意识”和“优越感”在美学上转化为用一整套具有象征意义和价值信仰作用的视听符号，推行、扩散着西方的政治文化观念、生产生活方式和价值理想。斯皮尔伯格电影对美国式的人道主义与个人价值观的特别推崇以及救世主心态，通过“八个救一个”的战争故事、孤胆英雄与自然界的顽强搏斗等电影形象获得了认同。从美学风格上来看，斯皮尔伯格电影的宏大、张扬、犀利、璀璨使人们对他的电影所讲述的“历史”和所宣扬的“精神价值”深信不疑。　　除了美国电影工业辉煌的全球业绩，韩国影视工业的快速成长所带来的国家／民族文化形象的整体崛起，也给影视文化产业的品牌战略设计与规划带来丰富启示。以韩国电影为例，讨论韩国电影成功经验的观点很多，笔者认为，若做个简单的概括，那么韩国电影的成功主要归因于两点：一是学习以好莱坞电影为代表的国际*先进的电影生产与传播理念；二是坚持民族文化的本位意识，在影像文化全球化的历史进程中坚持考虑文化的民族性问题。处于产业意识和文化意识双重视野覆盖下的韩国电影，实际上在征战亚洲乃至全球电影市场的过程中，日益显示出越来越明晰而有效的电影品牌意识。多类型电影产品的“混搭”模式，本身在一定程度上就反映了韩国电影孕育自身品牌的意图。从韩国电影近几年越发成规模的类型化生产趋势中不难看出，这种“韩国类型片”中杂糅着好莱坞、香港、日本等电影类型的产品特征。但是，对电影产品的视听文化特性有着清醒认识的韩国电影，在视听形象的构造与传播上始终以本民族的文化心理与本土社会的民生民意为出发点。　　……

中国影视媒介品牌建设现状与趋势 作者简介

　　沈鲁，1978年出生，江西九江市人，电影学博士，南昌大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要从事影视史论、影视艺术与传播、影视文化产业等领域的教学与科研工作。

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