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品牌与广告:符号叙述学分析

作者：饶广祥

出版社：四川大学出版社出版时间：2020-08-01

开本：其他页数： 288

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

品牌与广告:符号叙述学分析版权信息

ISBN：9787569033847
条形码：9787569033847 ; 978-7-5690-3384-7
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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品牌与广告:符号叙述学分析内容简介

该书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与近期新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。

品牌与广告:符号叙述学分析目录

**章重新理解广告 **节广告的符号学定义第二节公益广告的“公”与“私” 第三节品牌与广告的符号叙述敞开第四节广告符号学研究的向度第二章品牌与广告的符号叙述转向 **节广告的叙述转向第二节广告的意动性第三节广告的纪实与虚构第四节广告述真第五节广告真知第三章品牌与广告的情节动力 **节品牌意义生成的几种模型第二节巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论第三节广告对品牌意义生成的推进第四节广告的情节结构第四章品牌与广告的符号修辞 **节多媒介联合表意与广告定调媒介第二节符号修辞的类型与广告明喻原则第三节广告反讽第四节跨层表意与元广告第五节广告的比喻距离第六节广告符号修辞的四体演进第五章品牌与广告的寄生 **节广告的显性伴随文本——副文本与型文本第二节广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本第三节广告的解释性伴随文本第四节顺势广告第六章品牌与广告的体裁演化 **节泛广告的界定第二节泛广告的演进第三节植入广告的重新理解第四节原生广告第七章广告与文化批判的问题 **节广告的泛艺术化第二节广告的出位之思第三节广告过度泛滥的后果第四节符号消费、异化符号消费与广告伦理参考文献

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