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品牌与广告:符号叙述学分析 版权信息
- ISBN：9787569033847
- 条形码：9787569033847 ; 978-7-5690-3384-7
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌与广告:符号叙述学分析 内容简介
该书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与近期新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。
品牌与广告:符号叙述学分析 目录
**章 重新理解广告
**节 广告的符号学定义
第二节 公益广告的“公”与“私”
第三节 品牌与广告的符号叙述敞开
第四节 广告符号学研究的向度
第二章 品牌与广告的符号叙述转向
**节 广告的叙述转向
第二节 广告的意动性
第三节 广告的纪实与虚构
第四节 广告述真
第五节 广告真知
第三章 品牌与广告的情节动力
**节 品牌意义生成的几种模型
第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论
第三节 广告对品牌意义生成的推进
第四节 广告的情节结构
第四章 品牌与广告的符号修辞
**节 多媒介联合表意与广告定调媒介
第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则
第三节 广告反讽
第四节 跨层表意与元广告
第五节 广告的比喻距离
第六节 广告符号修辞的四体演进
第五章 品牌与广告的寄生
**节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本
第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本
第三节 广告的解释性伴随文本
第四节 顺势广告
第六章 品牌与广告的体裁演化
**节 泛广告的界定
第二节 泛广告的演进
第三节 植入广告的重新理解
第四节 原生广告
第七章 广告与文化批判的问题
**节 广告的泛艺术化
第二节 广告的出位之思
第三节 广告过度泛滥的后果
第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献
展开全部
品牌与广告:符号叙述学分析 作者简介
饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授，四川大学符号学-传媒学研究所副研究员。主要研究方向：产业（商品、品牌与广告）符号学理论与应用，长期从事品牌战略、广告传播咨询实践工作。
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