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二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列市场营销学(第4版) 版权信息
- ISBN：9787302557586
- 条形码：9787302557586 ; 978-7-302-55758-6
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列市场营销学(第4版) 本书特色
《市场营销学(第4版)》为视频教学版，以营销战略与营销策略为主线进行编写，从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍，力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合，注重课程学习的可操作性，培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。同时还提供诸多教学资源，如教学大纲、电子教案、教学日历、PPT课件、习题库及试题样卷等。 视频版，资源丰富：教学视频+教学大纲+电子教案+教学日历+PPT+知识拓展+习题答案
二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列市场营销学(第4版) 内容简介
为了适应互联网时代市场营销学的教学发展形势，培养既拥有市场营销学理论知识，又具有市场营销学实践能力的应用型人才，《市场营销学（第4版）》从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍，力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合，注重课程学习的可操作性，培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。
《市场营销学（第4版）》全面介绍了市场营销的基本理论、战略、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和应用性。《市场营销学（第4版）》内容分为10章，包括市场营销绪论、营销环境分析、营销信息分析、购买行为分析、竞争行为分析、目标市场战略、产品与服务策略、价格策略、分销策略、促销策略等内容。本书每章都设有知识框架、学习要点及目标，帮助学生把握全章要点；开篇以经典案例导入本章内容；章内穿插有大量鲜活案例，同时设有在线深度阅读资料，有助于学生理解并掌握理论知识；章后配置了多样化的自测题及实训项目，帮助学生巩固所学知识，同时增强学生营销实践能力。
《市场营销学（第4版）》结构清晰、语言通俗、内容翔实、案例丰富、实践性强，同时配备了丰富的数字化教学资源及教学要件。本书可作为工商管理、市场营销、会展经济与管理、物流管理、会计学等工商管理类专业的本科、在职研究生的市场营销教学用书，也可作为企业营销管理者的培训用书。
二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列市场营销学(第4版) 目录
章 市场营销绪论
知识框架
引导案例
节 什么是市场营销
一、市场概述
二、市场营销及其相关概念
三、市场营销学的学科性质与学习方法
第二节 市场营销的演进过程
一、市场营销学的发展过程
二、市场营销在企业地位中的演变
第三节 市场营销哲学及其发展
一、市场营销哲学的含义
二、市场营销哲学的发展
第四节 营销策略的扩充与演变
一、营销组合策略及其扩充
二、4P模型的局限性及其扩充与演变
三、数字化时代的营销新策略
本章小结
思考与练习
实训项目
第二章 营销环境分析
知识框架
引导案例
节 营销环境概述
一、营销环境的定义
二、营销环境的分类
三、营销环境的特征
四、营销环境与营销活动
第二节 宏观营销环境分析
一、政治因素分析
二、法律因素分析
三、经济因素分析
四、社会文化因素分析
五、科技因素分析
六、自然因素分析
第三节 微观营销环境分析
一、供应商分析
二、营销中介分析
三、顾客分析
四、竞争者分析
五、社会公众分析
第四节 环境战略分析工具
一、宏观环境PLENST分析工具
二、微观环境行业竞争力分析工具
三、企业内部强弱分析工具
四、SWOT综合分析工具
本章小结
思考与练习
实训项目
第三章 营销信息分析
知识框架
引导案例
节 市场营销信息
一、营销信息与大数据
二、客户洞察与营销信息系统
三、评估与开发营销信息
第二节 市场调研概述
一、市场调研的含义
二、市场调研的程序与方法
第三节 市场调研方案
一、市场调研方案概述
第四章 购买行为分析
第五章 竞争行为分析
第六章 目标市场战略
第七章 产品与服务策略
第八章 价格策略
第九章 分销策略
第十章 促销策略
参考文献
知识框架
引导案例
节 什么是市场营销
一、市场概述
二、市场营销及其相关概念
三、市场营销学的学科性质与学习方法
第二节 市场营销的演进过程
一、市场营销学的发展过程
二、市场营销在企业地位中的演变
第三节 市场营销哲学及其发展
一、市场营销哲学的含义
二、市场营销哲学的发展
第四节 营销策略的扩充与演变
一、营销组合策略及其扩充
二、4P模型的局限性及其扩充与演变
三、数字化时代的营销新策略
本章小结
思考与练习
实训项目
第二章 营销环境分析
知识框架
引导案例
节 营销环境概述
一、营销环境的定义
二、营销环境的分类
三、营销环境的特征
四、营销环境与营销活动
第二节 宏观营销环境分析
一、政治因素分析
二、法律因素分析
三、经济因素分析
四、社会文化因素分析
五、科技因素分析
六、自然因素分析
第三节 微观营销环境分析
一、供应商分析
二、营销中介分析
三、顾客分析
四、竞争者分析
五、社会公众分析
第四节 环境战略分析工具
一、宏观环境PLENST分析工具
二、微观环境行业竞争力分析工具
三、企业内部强弱分析工具
四、SWOT综合分析工具
本章小结
思考与练习
实训项目
第三章 营销信息分析
知识框架
引导案例
节 市场营销信息
一、营销信息与大数据
二、客户洞察与营销信息系统
三、评估与开发营销信息
第二节 市场调研概述
一、市场调研的含义
二、市场调研的程序与方法
第三节 市场调研方案
一、市场调研方案概述
第四章 购买行为分析
第五章 竞争行为分析
第六章 目标市场战略
第七章 产品与服务策略
第八章 价格策略
第九章 分销策略
第十章 促销策略
参考文献
展开全部
二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列市场营销学(第4版) 作者简介
栾港，黑龙江财经学院教授，市场营销学专业带头人。研究方向为新媒体营销传播，主编教材多部。承担科研课题：主持黑龙江省高教学会“十一五”规划重点课题《民办独立学院教育营销策略研究》；主持中国高等教育学会“十一五”教育科学研究规划课题《黑龙江独立学院发展策略研究》。教学科研获奖：省高教学会“十一五”优秀教育科研工作者；《客户关系管理理论与应用》获省高教学会二十二次优秀高教成果二等奖。
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