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升级定位 版权信息
- ISBN：9787111658191
- 条形码：9787111658191 ; 978-7-111-65819-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
升级定位 本书特色
1、赫尔曼·西蒙 龚焱 张云 江南春 牛文文 余惠勇 王川 雕爷 陶石泉 李云龙 班丽婵 李叫兽 贾大宇 陈琪 奈雪 刘军等知名学者和创业者 鼎力推荐 2、作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证过的品牌战略理论 3、全书将理论工具化、清单化，是一本实用的指导、落地手册
升级定位 内容简介
定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙，存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。 冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。 本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希望能帮你避免方向性错误，少走弯路，不踩大坑。
升级定位 目录
科学创业系列丛书说明
赞誉
前言 少走弯路，不踩大坑
**部分
品牌战略新视野
第1章 大火烧不掉的经营成果 / 002
第2章 品牌怎样创造顾客 / 011
第3章 顾客价值配方 / 020
第4章 定位理论三大贡献之一：
竞争的终极战场是顾客心智 / 030
第5章 定位理论三大贡献之二：
竞争的基本单位是品牌 / 039
第6章 定位理论三大贡献之三：
品牌是品类及其特性的代表 / 047
第二部分
定位的基本操作
第7章 品牌三问之一：你是什么 / 058
第8章 品牌三问之二：有何不同 / 068
第9章 品牌三问之三：何以见得 / 078
第10章 配称的三种分类 / 087
第11章 配称与商业模式 / 096
第12章 品类命名八字诀 / 107
第13章 品牌起名四要 / 115
第14章 二语三性法则 / 126
第三部分
定位的进阶知识
第15章 品类三界之产品品类 / 138
第16章 品类三界之渠道品类 / 151
第17章 品类三界之导购品类 / 162
第18章 品牌战略五阶段（上） / 172
第19章 品牌战略五阶段（中） / 186
第20章 品牌战略五阶段（下） / 200
第21章 战略的聚焦法则 / 213
第四部分
定位的底层逻辑
第22章 定位与外部思维 / 230
第23章 六大心智规律 / 239
第24章 定位理论的边界 / 254
后记 升级定位的经济解释 / 264
展开全部
升级定位 作者简介
冯卫东 天图投资CEO，清华大学工商管理硕士（MBA）。 高维学堂、黑马实验室创业导师，福布斯中国“2018最佳创投人”。
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