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市场营销:理论·实务·案例·实训
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市场营销:理论·实务·案例·实训

作者：李贺，崔庆哲，张祺主编
出版社：上海财经大学出版社出版时间：2020-07-01
开本： 26cm 页数： 257页
本类榜单：经济销量榜
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市场营销:理论·实务·案例·实训 版权信息

市场营销:理论·实务·案例·实训 内容简介

　　市场营销是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结，也是我国高等院校财经类专业的核心课程，其目标是使学生掌握市场营销的基本概念和规律，并培养学生在实践活动中合理运用营销手段、组织和实施营销活动进而达到营销目的的能力。　　《市场营销》根据高等院校应用技能型人才培养的特点和岗位需求编写而成，在编写过程中围绕着我国的营销实践，伴随着互联网技术的广泛运用和发展，市场营销也出现了新变革、新思想和新方法，《市场营销》把“求新、务实”作为宗旨，求新做到内容要新，较系统地介绍市场营销的基本理论与实务，并在内容上进行整合和提炼，既突出了市场营销的广泛实用性，又体现了持续发展性，从而让学生做到学思用贯通，知信行合一。　　《市场营销》共涵盖11个项目、37个任务；在结构安排上，编写方式力求结构严谨、层次分明；在表述安排上，力求语言平实凝练、通俗易懂；在内容安排上，尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求，课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写，以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢，增强学习效果。

市场营销:理论·实务·案例·实训 目录

前言

项目一 市场营销导论
任务一 市场营销概述
任务二 市场营销管理理念
任务三 市场营销组合理论
应知考核
应会考核
项目实训

项目二 市场营销环境与调研
任务一 市场营销环境分析
任务二 市场营销调研
应知考核
应会考核
项目实训

项目三 市场购买行为
任务一 消费者市场购买行为
任务二 组织市场购买行为
应知考核
应会考核
项目实训

项目四 目标市场细分
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
应知考核
应会考核
项目实训

项目五 市场营销竞争战略
任务一 竞争者分析
任务二 市场竞争战略
任务三 竞争者位势战略
任务四 战略合作
应知考核
应会考核
项目实训

项目六 产品策略
任务一 整体产品
任务二 新产品开发
任务三 包装策略
任务四 品牌策略
任务五 产品生命周期策略
应知考核
应会考核
项目实训
……

项目七 定价策略
项目八 分销渠道策略
项目九 促销策略
项目十 市场营销管理
项目十一 市场营销创新

参考文献
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市场营销:理论·实务·案例·实训 作者简介

李贺，毕业于东北财经大学，国际经济与贸易和金融学双本科，会计学硕士，现任教于大连财经学院，具有扎实的理论基础与教学经验，尤其对国际贸易、金融及企业管理会计有着深入的研究。

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