包邮市场调查与分析

作者：王云蔚

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2020-06-01

开本： 16开 页数： 222

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内容简介
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市场调查与分析版权信息

ISBN：9787565726910
条形码：9787565726910 ; 978-7-5657-2691-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
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市场调查与分析内容简介

　　《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑：一个是明确实地调查的工作逻辑；另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。　　在实地调查的工作逻辑上，《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真；实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等；总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工作的总结等。　　在理论逻辑上，《市场调查与分析》除了对一些基本调查方法做了介绍之外，也就一些看似相似的调查方法及方法逻辑展开了讨论，并对它们的适用范围做了尝试性的讨论和说明。

市场调查与分析目录

**章市场调查导论
**节市场调查及其价值和意义
第二节市场调查的类型
第三节市场调查的基本原则
第四节市场调查的局限性
第五节市场调查简史
第六节市场调查的行动主体
第七节调查研究中的逻辑关系

第二章市场调查的领域与内容
**节市场调查的具体领域
第二节市场调查的内容

第三章市场调查的流程
**节市场调查的流程
第二节如何撰写调查策划方案

第四章市场调查的主题
**节调查主题的来源及界定
第二节调查主题的可行性分析
第三节调查主题的意义和价值
第四节调查主题的确定

第五章选取样本的常用方法
**节随机抽样的特点与原则
第二节抽样的具体方法
第三节抽样调查的基本术语

第六章二手文献调查
**节文献和文献调查法
第二节信息的摘取和记录
第三节网络信息的查找
第四节对文献调查法的评价

第七章实地调查的实施方法
**节观察法
第二节实验室调查法
第三节访问法
第四节网络调查法
……

第八章问卷的设计
第九章定性研究与定量研究方法
第十章调查资料的预处理
第十一章数据的录入及数据库的建立
第十二章单变量的分析与分布
第十三章双变量的相关测量
第十四章调查报告的撰写

参考文献

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