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市场调查与分析 版权信息
- ISBN：9787565726910
- 条形码：9787565726910 ; 978-7-5657-2691-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调查与分析 内容简介
《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑：一个是明确实地调查的工作逻辑；另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。 在实地调查的工作逻辑上，《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真；实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等；总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工作的总结等。 在理论逻辑上，《市场调查与分析》除了对一些基本调查方法做了介绍之外，也就一些看似相似的调查方法及方法逻辑展开了讨论，并对它们的适用范围做了尝试性的讨论和说明。
市场调查与分析 目录
**章 市场调查导论
**节 市场调查及其价值和意义
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本原则
第四节 市场调查的局限性
第五节 市场调查简史
第六节 市场调查的行动主体
第七节 调查研究中的逻辑关系
第二章 市场调查的领域与内容
**节 市场调查的具体领域
第二节 市场调查的内容
第三章 市场调查的流程
**节 市场调查的流程
第二节 如何撰写调查策划方案
第四章 市场调查的主题
**节 调查主题的来源及界定
第二节 调查主题的可行性分析
第三节 调查主题的意义和价值
第四节 调查主题的确定
第五章 选取样本的常用方法
**节 随机抽样的特点与原则
第二节 抽样的具体方法
第三节 抽样调查的基本术语
第六章 二手文献调查
**节 文献和文献调查法
第二节 信息的摘取和记录
第三节 网络信息的查找
第四节 对文献调查法的评价
第七章 实地调查的实施方法
**节 观察法
第二节 实验室调查法
第三节 访问法
第四节 网络调查法
……
第八章 问卷的设计
第九章 定性研究与定量研究方法
第十章 调查资料的预处理
第十一章 数据的录入及数据库的建立
第十二章 单变量的分析与分布
第十三章 双变量的相关测量
第十四章 调查报告的撰写
参考文献
**节 市场调查及其价值和意义
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本原则
第四节 市场调查的局限性
第五节 市场调查简史
第六节 市场调查的行动主体
第七节 调查研究中的逻辑关系
第二章 市场调查的领域与内容
**节 市场调查的具体领域
第二节 市场调查的内容
第三章 市场调查的流程
**节 市场调查的流程
第二节 如何撰写调查策划方案
第四章 市场调查的主题
**节 调查主题的来源及界定
第二节 调查主题的可行性分析
第三节 调查主题的意义和价值
第四节 调查主题的确定
第五章 选取样本的常用方法
**节 随机抽样的特点与原则
第二节 抽样的具体方法
第三节 抽样调查的基本术语
第六章 二手文献调查
**节 文献和文献调查法
第二节 信息的摘取和记录
第三节 网络信息的查找
第四节 对文献调查法的评价
第七章 实地调查的实施方法
**节 观察法
第二节 实验室调查法
第三节 访问法
第四节 网络调查法
……
第八章 问卷的设计
第九章 定性研究与定量研究方法
第十章 调查资料的预处理
第十一章 数据的录入及数据库的建立
第十二章 单变量的分析与分布
第十三章 双变量的相关测量
第十四章 调查报告的撰写
参考文献
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