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职业技术培训教材

数字新媒体营销

作者：林波

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2020-01-01

开本： 26cm 页数： 274页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

数字新媒体营销版权信息

ISBN：9787300278049
条形码：9787300278049 ; 978-7-300-27804-9
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

数字新媒体营销本书特色

数字新媒体改变了社会信息的传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。本教材所含教学单元紧密联系现实，梳理了数字新媒体发展概况与机遇，阐述了数字新媒体运营策略与营销策略差异，集中论述了数字新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了数字新媒体营销实战技能及实施控制方式，培养学生养成不断捕捉数字新媒体营销新热点的思维，训练其解决数字新媒体营销管理与实践工作问题的能力。

数字新媒体营销内容简介

数字新媒体改变了社会信息的传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。本教材所含教学单元紧密联系现实，梳理了数字新媒体发展概况与机遇，阐述了数字新媒体运营策略与营销策略差异，集中论述了数字新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了数字新媒体营销实战技能及实施控制方式，培养学生养成不断捕捉数字新媒体营销新热点的思维，训练其解决数字新媒体营销管理与实践工作问题的能力。

数字新媒体营销目录

第１章数字新媒体概论………………………………………………………………… （１）
１.１数字新媒体的概念与内涵 …………………………………………………… （２）
１.２数字新媒体的特征与类型 …………………………………………………… （４）
１.３数字新媒体运营工作内容…………………………………………………… （１２）
１.４数字新媒体发展趋势………………………………………………………… （１５）

第２章数字新媒体运营策略 ……………………………………………………… （２０）
２.１用户运营方法与模式………………………………………………………… （２２）
２.２产品运营思路与重点………………………………………………………… （２７）
２.３内容运营核心与技巧………………………………………………………… （３１）
２.４新媒体运营数据分析处理…………………………………………………… （３９）

第３章数字新媒体营销策略 …………………………………………………………（４６）
３.１数字新媒体营销发展………………………………………………………… （４７）
３.２数字新媒体营销变革………………………………………………………… （５０）
３.３数字新媒体广告载体………………………………………………………… （５３）
３.４数字新媒体营销模式………………………………………………………… （６０）

第４章数字新媒体文案创作与传播 ……………………………………………… （７２）
４.１数字新媒体文案概述………………………………………………………… （７３）
４.２数字新媒体文案创作………………………………………………………… （７６）
４.３吸睛数字新媒体文案打造…………………………………………………… （８６）
４.４数字新媒体文案传播………………………………………………………… （９６）

第５章微博营销与运营……………………………………………………………（１０５）
５.１微博营销概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５.２微博运营规划 ……………………………………………………………… （１１１）
５.３微博推广实战 ……………………………………………………………… （１１６）
５.４企业官方微博运营 ………………………………………………………… （１２１）

第６章微信营销与运营…………………………………………………………… （１２７）
６.１微信营销概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６.２微信个人号运营实战 ……………………………………………………… （１３３）
６.３微信公众号运营实战 ……………………………………………………… （１４１）
６.４企业微信公众号运营案例 ………………………………………………… （１５８）

第７章社群营销与运营……………………………………………………………（１６１）
７.１社群营销概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７.２快速构建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７.３有效开展社群运营 ………………………………………………………… （１７７）
７.４实现社群商业变现 ………………………………………………………… （１８３）

第８章直播营销与运营…………………………………………………………… （１８８）
８.１直播营销概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８.２直播营销策划与筹备 ……………………………………………………… （１９５）
８.３直播活动实施与执行 ……………………………………………………… （１９９）
８.４直播营销传播与发酵 ……………………………………………………… （２０５）
８.５直播营销复盘与提升 ……………………………………………………… （２１０）

第９章数字新媒体营销实战技能………………………………………………… （２１４）
９.１数字新媒体技术发展概述 ………………………………………………… （２１６）
９.２数字新媒体静态效果开发技能

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