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数字新媒体营销教程/教材 版权信息
- ISBN：9787302424673
- 条形码：9787302424673 ; 978-7-302-42467-3
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
数字新媒体营销教程/教材 内容简介
本教材针对职业院校学生的理论和文化实际情况，并遵循职业化教育的特点，抛开了以往以理论为主的讲述，用6个项目19个任务的形式，6个实训为学生设定一个个学习情境，将必要的理论知识穿插于一个个学习情境中。
数字新媒体营销教程/教材 目录
项目一认识数字新媒体营销
任务1数字传播与数字新媒体
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、数字传播技术及其特点
二、数字新媒体
（课堂演练）
任务2全媒体整合营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、全媒体出版
二、整合营销与全媒体营销
（课堂演练）
项目实训实践区域内数字新媒体营销现状大调查
课后练习
项目二互联网营销
任务1网站营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、网站营销及网站分类
二、网上价格策略
三、如何做好网站营销
四、网站文案写作
（课堂演练）
任务2电子邮件营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、电子邮件营销
二、如何做好电子邮件营销
（课堂演练）
任务3搜索引擎优化
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、搜索引擎、搜索引擎优化与搜索引擎营销概述
二、搜索引擎优化的特征影响因素及其工作流程
三、免费策略与付费竞价推广
（课堂演练）
任务4联署计划营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、联署计划营销
二、联署计划付费方式
三、联署计划营销的设计
四、联署计划营销的方式
（课堂演练）
项目实训实践新媒体营销经理训练营启动
课后练习
项目三社会化媒体营销
任务1认识社会化媒体营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、社会化媒体及社会化媒体营销
二、国内社会化媒体营销平台
任务2网络社区与论坛营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、网络社区与网络论坛
二、网络社区营销
三、论坛营销
（课堂演练）
任务3SNS营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、认识SNS
二、SNS营销
（课堂演练）
任务4博客营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、博客和博客营销
二、企业博客营销的策略
三、博客平台的选择和优化
（课堂演练）
任务5微博营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、微博和微博营销
二、企业微博营销的策略
（课堂演练）
任务6微信营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、微信及微信的功能
二、微信公众平台及功能
三、微信营销
（课堂演练）
项目实训实践社会化媒体营销
大比拼
课后练习
项目四数字视频营销
任务1聚焦数字视频营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、了解数字视频
二、数字视频营销
（课堂演练）
任务2视频营销的策划、制作与传播
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、营销视频策划
二、营销视频的设计与制作
三、营销视频的传播
（课堂演练）
任务3微电影营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、什么是微电影
二、微电影营销方式的优势
三、企业应用微电影营销的建议
（课堂演练）
项目实训实践原创视频营销
课后练习
项目五移动和户外新媒体营销
任务1移动新媒体（手机）营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、手机广告
二、手机短信营销
三、手机App营销
四、手机二维码营销
（课堂演练）
任务2户外新媒体营销
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、户外LED
二、楼宇数字电视
三、车载移动新媒体
（课堂演练）
项目实训实践寻找区域内户外新媒体
营销机会
课后练习
项目六电子商务平台营销
任务1电子商务概述
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、电子商务的基本概念
二、电子商务的特点与功能
三、电子商务模式分类
（课堂演练）
任务2企业的电子商务营销策略
（教学准备）
（案例导入）
（知识嵌入）
一、企业电子商务营销的方式
二、主流电子商务平台分析
（课堂演练）
项目实训实践我在淘 宝开网店
课后练习
《数字新媒体营销教程》授课计划表（72课时）
主要参考文献
展开全部
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