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职业技术培训教材

移动电商实务

作者：陈月波主编

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2020-01-01

开本： 26cm 页数： 292页

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版权信息
本书特色
内容简介
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作者简介

移动电商实务版权信息

ISBN：9787300275987
条形码：9787300275987 ; 978-7-300-27598-7
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

移动电商实务本书特色

本书理论与实训紧密结合，更新了移动电商的*发展内容。全书分为理论和实训两部分。理论部分的知识内容丰富、结构合理，实训部分设置的项目实训可操作性和实用性强。理论部分包括移动电商概述、移动电商技术及应用、移动支付、移动营销、微信与微信营销、O2O模式及营销。实训部分包括微信营销、微店的开设和推广、移动支付、移动应用等。?本书不仅可以作为普通高等院校、职业院校移动电商、电商类专业教材，也可供移动电商从业人员学习、培训之用。

移动电商实务内容简介

　　《移动电商实务（第2版）/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》理论与实训紧密结合，更新了移动电商的新发展内容。全书分为理论和实训两部分。理论部分的知识内容丰富、结构合理，实训部分设置的项目实训可操作性和实用性强。理论部分包括移动电商概述、移动电商技术及应用、移动支付、移动营销、微信与微信营销、O2O模式及营销。实训部分包括微信营销、微店的开设和推广、移动支付、移动应用等。　　《移动电商实务（第2版）/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》不仅可以作为普通高等院校、职业院校移动电商、电商类专业教材，也可供移动电商从业人员学习、培训之用。

移动电商实务目录

**部分移动电商理论

**章移动电商概述
**节移动互联网发展状况
第二节移动电商概念
第三节移动电商系统
第四节移动互联网思维

第二章移动电商技术及应用
**节移动智能终端设备及其操作系统
第二节 RFID射频识别技术
第三节云计算技术
第四节大数据技术
第五节物联网技术
第六节 HTML 5技术
第七节移动安全技术

第三章移动支付
**节移动支付概述
第二节我国移动支付发展现状和历程
第三节移动支付两寡头——支付宝和微信支付
第四节移动支付的监管

第四章移动营销
**节移动营销概述
第二节 App营销
第三节二维码营销
第四节社会化营销
第五节社群营销
第六节移动短视频营销
第七节移动营销案例

第五章微信与微信营销
**节微信概述
第二节微信营销
第三节微信营销的实施
第四节微信小程序

第六章 O2O模式及其营销
**节 O2O 概述
第二节 O2O分析
第三节 O2O营销
第四节社区O2O
第五节 O2O营销案例

第二部分移动电商实训

项目一微信营销
任务一订阅号的注册与设置
任务二订阅号消息编辑与发布
任务三公众号图文排版
任务四微信小程序开发

项目二微店的开设和推广
任务一了解微店平台
任务二微店开设
任务三手机淘宝店铺装修

项目三移动支付
任务一远程支付——手机银行音频盾转账
任务二近场支付——银联闪付NFC-HCE
任务三近场支付——Apple Pay
任务四穿戴支付——智能手表支付

项目四移动应用
任务一 PC端模拟安卓平台环境
任务二应用公园App在线制作平台
任务三短视频的制作

参考文献

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移动电商实务节选

人类已经从PC互联网时代快步跨入到移动互联网时代。移动互联网对传统产业和世界各大企业带来了颠覆性改变，无论是国内还是国外，移动互联网保持着强劲的发展势头，驱动着整个全球互联网和新兴技术的创新与变革。移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体，将互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。进入21世纪以来，我国移动互联网伴随着移动网络通信基础设施的升级换代快速发展，尤其是2009年国家开始大规模部署3G网络，2014年又开始部署4G网络，两次移动通信基础设施的升级换代，有力地促进了中国移动互联网快速发展、服务模式和商业模式的大规模创新。我国移动互联网发展大致经历了萌芽期（2000年-2007年，以WAP应用为标志），成长培育期（2008-2011年，以3G移动网络建设为标志），高速成长期（2012-2013年，以智能手机规模化应用为标志），全面发展期（2014年至今，以4G、5G网络建设为标志），全面发展期将中国移动互联网推上快车道。

移动电商实务作者简介

陈月波，浙江金融职业学院经营管理系电子商务专业主任，教授、高级工程师。1986年7月毕业于中国海洋大学应用数学专业。1986.7--2001.2 在中国船舶重工集团第七一五研究所，从事计算机实时软件开发以及嵌入式操作系统等科研工作。2001.2调入浙江金融职业学院。出版《电子商务盈利模式研究》《电子商务专业人才培养模式探索》等专著，主编《电子商务实务》等国家“十一五”“十二五”规划教材四本。

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