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理解奢侈品 版权信息
- ISBN:9787543229822
- 条形码:9787543229822 ; 978-7-5432-2982-2
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
理解奢侈品 本书特色
奢侈品是时尚与艺术的表达,它连接了人们生活与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由“为他人”向“为自己”方式的转变,重新聚焦个人化与私密化,注重审美标准和高级工艺的表达。此外全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势,以中国为代表的新兴市场方兴未艾,品牌身份与品牌战略的关系愈发重要。
理解奢侈品 内容简介
这是一本关于品质品牌管理的书, 2015年 5 月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助品质品从业人员思考品牌的身份与发展战略,以求从同类中脱颖而出,适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键,对于市场营销人才、 品质品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲,本书回答了下面几个问题: – 如何理解品质品牌的身份? – 如何确定品牌的主要特征,理清品牌身份带来的挑战? – 品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系? – 如何制造差异化,加强不同客户的粘性? 《品质品品牌管理》的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈,而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战线,曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进,可以与《品质品品牌管理》相得益彰,加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年,在法国亚马逊的Kindle图书销量排行榜中已排到了第 16 821名。
理解奢侈品 目录
理解奢侈品 作者简介
[法] 亚历山大·德·圣马里,曾就读ESCP欧洲高等商学院,并获工商管理硕士学位。曾在欧莱雅和汉高(法国)专门从事战略性市场营销方面的工作,曾任爱马仕餐具部首席执行官。2009年起,他成为了品牌差异性与品牌发展策略领域的资深顾问,并任教于欧洲多所时装学院和商校。
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