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营销渠道管理 版权信息
- ISBN：9787564232665
- 条形码：9787564232665 ; 978-7-5642-3266-5
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销渠道管理 本书特色
第二版增加了移动互联网时代出现的营销渠道管理新模式和新趋势，对第三章和第九章的内容进行了更新和补充，增补了O2O模式和“渠道碎片化”的相关知识点。对第八章和第九章的案例进行了更新，更加贴近现阶段的营销渠道管理实践。此外，整合调整了全书的章节结构，使教材的系统逻辑更加紧凑。 本书适用于本科、专科及高职院校市场营销专业和企业管理专业的教学，也适用于企业营销人员的专业培训，是企业渠道经理、市场部经理、品牌区域开发经理、企业中高层管理人员的专业阅读书籍。
营销渠道管理 内容简介
第二版增加了移动互联网时代出现的营销渠道管理新模式和新趋势，对第三章和第九章的内容进行了更新和补充，增补了O2O模式和“渠道碎片化”的相关知识点。对第八章和第九章的案例进行了更新，更加贴近现阶段的营销渠道管理实践。此外，整合调整了全书的章节结构，使教材的系统逻辑更加紧凑。 本书适用于本科、专科及高职院校市场营销专业和企业管理专业的教学，也适用于企业营销人员的专业培训，是企业渠道经理、市场部经理、品牌区域开发经理、企业中高层管理人员的专业阅读书籍。
营销渠道管理 目录
第二版前言
**章 营销渠道管理概述
学习目的
**节 营销渠道的含义及功能
第二节 营销渠道的参与者及渠道关系
第三节 营销渠道网络及营销渠道系统
第四节 营销渠道管理的内容和原理
本章小结
思考题
案例分析
第二章 营销渠道设计原理
学习目的
**节 营销渠道设计的内容和程序
第二节 营销渠道设计的需求分析
第三节 营销渠道设计的目标确定
第四节 营销渠道设计方案的评估与选择
本章小结
思考题
案例分析
第三章 营销渠道的规模设计
学习目的
**节 营销渠道规模设计的影响因素
第二节 营销渠道长度设计
第三节 营销渠道宽度设计
第四节 营销渠道广度与多渠道整合设计
第五节 网络营销渠道与020渠道模式
本章小结
思考题
案例分析
第四章 营销渠道的组织设计
学习目的
**节 营销渠道组织设计的影响因素
第二节 松散型营销渠道设计
第三节 公司型营销渠道设计
第四节 契约型营销渠道设计
第五节 管理型营销渠道设计
第六节 营销渠道管理权力与组织设计
本章小结
思考题
案例分析
第五章 营销渠道成员的选择与激励
学习目的
**节 中间商的类型与职能
第二节 营销渠道成员的选择条件
第三节 营销渠道成员的激励原则
第四节 营销渠道成员的激励政策
本章小结
思考题
案例分析
第六章 营销渠道的流程管理
展开全部
营销渠道管理 作者简介
施娟，管理学博士，吉林大学商学院市场营销系教授。讲授课程主要有：市场营销学，营销渠道管理，人员推销，市场营销理论前沿专题。研究方向为营销管理、营销渠道管理、组织间营销、关系营销。出版专著和主编教材多本，在各学术期刊发表论文数十篇。
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