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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787564233136
- 条形码：9787564233136 ; 978-7-5642-3313-6
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。
市场营销学 内容简介
本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。
市场营销学 目录
第四版前言
**章 绪论
**节 市场营销及其相关概念
第二节 营销学的产生与发展
第三节 营销学的研究对象与方法
案例分析
第二章 市场分析
**节 市场的含义与特征
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
案例分析
第三章 营销观念
**节 现代营销观念的形成
第二节 新旧营销观念比较
第三节 营销观念的发展
案例分析
第四章 消费者需求
**节 消费者需求的一般特征
第二节 消费者心理分析
第三节 消费者购买动机分析
第四节 消费者购买行为分析
案例分析
第五章 营销环境
**节 营销环境概述
第二节 营销的微观环境
第三节 营销的宏观环境
第四节 环境分析、评价及对策
案例分析
第六章 营销调研
**节 营销信息系统
第二节 营销调研的基本程序及方法
第三节 营销预测的基本程序及方法
案例分析
第七章 目标市场
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
案例分析
第八章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 新产品开发
第三节 产品生命周期
第四节 品牌、商标与包装策略
第五节 产品经营策略
案例分析
第九章 定价策略
**节 企业定价依据
第二节 企业定价方法
第三节 企业定价策略
第四节 企业定价技巧
展开全部
市场营销学 作者简介
黄金火，湖北经济学院管理技术学院副院长、教授，研究方向为企业营销管理、营销诊断与策划。在《企业管理》、《经济问题》、《管理科学》、《青海社会科学》、《人口与市场》、《湖北日报》（理论版）等期刊共公开发表专业论文40余篇；主编、参编各类协编、统编、国家级规划教材等15部；合著《商战中的诈骗与反诈骗》专著1部；总主编专业教材两套共16部。主持和参与省级、校级科研、教研课题10余项，并有多项成果获省级、校级奖励。发表于《湖北日报》（理论版）的论文“营销的最高境界是人文关怀”被该报评为2006年经典作品。
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