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市场营销学

作者：黄金火

出版社：上海财经大学出版社出版时间：2019-06-01

开本： 26cm 页数： 238页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场营销学版权信息

ISBN：9787564233136
条形码：9787564233136 ; 978-7-5642-3313-6
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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市场营销学本书特色

本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。

市场营销学内容简介

本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。

市场营销学目录

第四版前言 **章绪论 **节市场营销及其相关概念第二节营销学的产生与发展第三节营销学的研究对象与方法案例分析第二章市场分析 **节市场的含义与特征第二节消费者市场分析第三节生产者市场分析案例分析第三章营销观念 **节现代营销观念的形成第二节新旧营销观念比较第三节营销观念的发展案例分析第四章消费者需求 **节消费者需求的一般特征第二节消费者心理分析第三节消费者购买动机分析第四节消费者购买行为分析案例分析第五章营销环境 **节营销环境概述第二节营销的微观环境第三节营销的宏观环境第四节环境分析、评价及对策案例分析第六章营销调研 **节营销信息系统第二节营销调研的基本程序及方法第三节营销预测的基本程序及方法案例分析第七章目标市场 **节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位案例分析第八章产品策略 **节产品整体概念第二节新产品开发第三节产品生命周期第四节品牌、商标与包装策略第五节产品经营策略案例分析第九章定价策略 **节企业定价依据第二节企业定价方法第三节企业定价策略第四节企业定价技巧

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市场营销学作者简介

黄金火，湖北经济学院管理技术学院副院长、教授，研究方向为企业营销管理、营销诊断与策划。在《企业管理》、《经济问题》、《管理科学》、《青海社会科学》、《人口与市场》、《湖北日报》（理论版）等期刊共公开发表专业论文40余篇；主编、参编各类协编、统编、国家级规划教材等15部；合著《商战中的诈骗与反诈骗》专著1部；总主编专业教材两套共16部。主持和参与省级、校级科研、教研课题10余项，并有多项成果获省级、校级奖励。发表于《湖北日报》（理论版）的论文“营销的最高境界是人文关怀”被该报评为2006年经典作品。

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