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广告设计 内容简介
《广告设计》结合广告行业发展的新动态，介绍了广告设计创作的成功经验，引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例，对广告设计的流程、内容以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解，具体包括广告设计的创意、广告设计的流程、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、行业广告分析、广告文化等知识内容。 《广告设计》注重通过强化专业技能训练，提高学生及广告从业者的专业素质和创作与实践应用能力。 《广告设计》图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。 《广告设计》在编写的过程中注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合，且采用新颖统一的格式化体例设计。因此《广告设计》既适用于专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教学，也可以作为广告艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。
广告设计 目录
**章 广告设计概述
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 广告及广告设计的定义和功能
一、广告的定义和特征
二、广告设计的定义和特征
三、广告的功能
第二节 广告的发展历史
一、中国广告的发展历史
二、世界广告的发展历史
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分
二、按性质划分
本章小结
思考与练习
实训课堂
第二章 广告设计的流程
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 平面广告设计及印刷流程
一、平面广告设计流程
二、印刷流程及常识
第二节 影视广告设计流程
一、前期准备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第三节 网络广告设计流程
一、静态网络广告设计流程
二、动态网络广告设计流程
本章小结
思考与练习
实训课堂
第三章 广告设计的创意
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 广告创意概述
一、什么是广告创意
二、广告创意的特征
三、创意在广告中的位置
四、广告创意的作用
第二节 广告创意的原则
一、独创性原则
二、简明性原则
三、通俗性原则
四、关联性原则
五、合理性原则
六、艺术性原则
第三节 广告创意的思维方式
一、事实型思维方式
二、想象型思维方式
三、垂直型思维方式
四、水平型思维方式
五、头脑风暴式思维方法
第四节 广告创意的程序
一、创意潜伏期
二、创意导入期
三、创意初成期
四、创意成熟期
本章小结
思考与练习
实训课堂
第四章 广告设计的表现手法
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 写实与联想
一、写实
二、联想
第二节 夸张与比拟
一、夸张
二、比拟
第三节 对比与比喻
一、对比
二、比喻
第四节 幽默与悬念
一、幽默
二、悬念
第五节 情感与名人
一、情感
二、名人
本章小结
思考与练习
实训课堂
……
第五章 广告设计的视觉传达
第六章 广告实践案例解析
第七章 行业广告分析
第八章 广告文化
参考文献
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 广告及广告设计的定义和功能
一、广告的定义和特征
二、广告设计的定义和特征
三、广告的功能
第二节 广告的发展历史
一、中国广告的发展历史
二、世界广告的发展历史
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分
二、按性质划分
本章小结
思考与练习
实训课堂
第二章 广告设计的流程
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 平面广告设计及印刷流程
一、平面广告设计流程
二、印刷流程及常识
第二节 影视广告设计流程
一、前期准备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第三节 网络广告设计流程
一、静态网络广告设计流程
二、动态网络广告设计流程
本章小结
思考与练习
实训课堂
第三章 广告设计的创意
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 广告创意概述
一、什么是广告创意
二、广告创意的特征
三、创意在广告中的位置
四、广告创意的作用
第二节 广告创意的原则
一、独创性原则
二、简明性原则
三、通俗性原则
四、关联性原则
五、合理性原则
六、艺术性原则
第三节 广告创意的思维方式
一、事实型思维方式
二、想象型思维方式
三、垂直型思维方式
四、水平型思维方式
五、头脑风暴式思维方法
第四节 广告创意的程序
一、创意潜伏期
二、创意导入期
三、创意初成期
四、创意成熟期
本章小结
思考与练习
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第四章 广告设计的表现手法
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 写实与联想
一、写实
二、联想
第二节 夸张与比拟
一、夸张
二、比拟
第三节 对比与比喻
一、对比
二、比喻
第四节 幽默与悬念
一、幽默
二、悬念
第五节 情感与名人
一、情感
二、名人
本章小结
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……
第五章 广告设计的视觉传达
第六章 广告实践案例解析
第七章 行业广告分析
第八章 广告文化
参考文献
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