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CI战略策划与设计

CI战略策划与设计

出版社:湖南大学出版社出版时间:2019-07-01
开本: 26cm 页数: 151页
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CI战略策划与设计 版权信息

CI战略策划与设计 本书特色

  编写力求遵循科学性、理论性、知识性、实用。性与欣赏性为一体的原则,系统地介绍了企业形象的运作与管理流程,内容涵盖企业形象策划、设计与传播,重点从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)等三个方面来剖析企业形象,引导读者从树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为、增强员工凝聚力为目的进行企业形象的策划与设计。除了详细地介绍企业形象策划与设计的程序、方法和技巧外,还配有大量的国内外优秀设计作品,并从策略、设计、创意方面进行了详细讲解。
  《CI战略策划与设计》适用于高职大专院校艺术设计专业师生作为教材使用,亦可供艺术设计、广告、营销及相关从业人员阅读参考。

CI战略策划与设计 内容简介

本书对企业理念识别 (亦称MI) 、企业行为规范 (亦称BI) 、企业视觉识别系统 (亦称VI) 做了系统、完整的论述, 作者结合教学与实践心得, 参照大量优秀成果, 力求融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体, 整个章节的先后顺序体现了整个作业程序的逻辑性。

CI战略策划与设计 目录

1 企业形象(CI)概述
1.1 企业形象(CI)的概念
1.2 企业形象(CI)构成要素
1.3 企业形象(CI)的历史
1.4 企业形象(CI)的功能
1.5 企业形象设计的新空间和领域
本章小结思考与实训

2 企业形象(CI)的导入策略
2.1 企业形象导入的时机把握
2.2 企业形象导入的前期准备
2.3 企业形象导入的基本流程
2.4 企业实态与形象的调研及诊断
本章案例
本章小结思考与实训

3 企业理念识别(MI)策划与设计
3.1 企业理念识别(MI)内涵
3.2 企业理念识别(MI)的策划内容
3.3 企业理念识别(MI)策划的程序与原则
本章案例
本章小结思考与实训

4 企业行为识别(BI)策划与设计
4.1 企业行为识别(BI)的系统构成与策划原则
4.2 企业内部行为系统设计
4.3 企业外部行为系统设计
本章案例
本章小结思考与实训

5 企业视觉识别(VI)策划与设计
5.1 企业视觉识别(VI)概念
5.2 企业视觉识别(VI)的基础要素设计
5.3 企业视觉识别(VI)的应用要素设计
本章小结思考与实训

6 企业形象(CI)手册与传播策略
6.1 企业形象系统Cl手册的编制
6.2 企业形象的传播策略
本章案例
本章小结思考与实训

7 优秀视觉识别策划与设计案例欣赏
7.1 案例一:湖南津湘药业有限公司
7.2 案例二:BEESWEET瓣味
7.3 案例三:米鲜米线
7.4 案例四:食言EATCHAT
参考文献
后记
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CI战略策划与设计 作者简介

  董效康,男,1981年1月出生于河南商丘,2008年毕业于东南大学艺术学院,研究生学历,民进会员、副教授,湖南省普通高校青年骨干教师培养对象,现任湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系副主任,主管教学工作。
  从事广告设计与制作专业教学工作多年,主讲“广告学概论”“CI战略策划”“广告策划”“品牌推广”等专业课程,先后获得院级优秀教师5次。主持及参与省厅级课题5项,发表国家、省级期刊论文21篇。主持企业、品牌形象策划与设计项目多项。

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