包邮市场营销原理与操作(修订版)

作者：黄彪虎主编

出版社：北京交通大学出版社出版时间：2019-06-01

开本： 16开 页数： 310页

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内容简介
目录

市场营销原理与操作(修订版) 版权信息

ISBN：9787811234367
条形码：9787811234367 ; 978-7-81123-436-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
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市场营销原理与操作(修订版) 内容简介

本书全书分为11个工作任务，内容包括：树立现代市场营销观念，战略规划与市场营销管理，分析市场营销环境，了解消费者市场和组织市场，市场营销调查与预测，从市场细分人手选择目标市场等。

市场营销原理与操作(修订版) 目录

任务1 树立现代市场营销观念 1.1 了解市场营销学的性质和研究对象 1.1.1 市场营销学的产生和发展 1.1.2 市场营销学的性质 1.1.3 市场营销学的研究对象 1.2 明确市场和市场营销的含义 1.2.1 市场及其相关概念 1.2.2 市场营销的内涵 1.3 把握市场营销观念的发展 1.3.1 传统市场营销观念 1.3.2 现代市场营销观念任务1 小结核心技能课堂讨论课后自测案例分析实训操作任务2 战略规划与市场营销管理 2.1 企业战略规划和步骤安排 2.1.1 明确企业任务 2.1.2 确定企业目标 2.1.3 安排企业业务组合 2.1.4 制定新业务计划 2.2 把握市场营销管理过程 2.2.1 分析市场机会 2.2.2 选择目标市场 2.2.3 确定市场营销组合 2.2.4 管理市场营销活动 2.3 制定竞争性营销战略 2.3.1 市场领导者战略 2.3.2 市场挑战者战略 2.3.3 市场跟随者战略 2.3.4 市场利基者战略任务2小结核心技能课堂讨论课后自测案例分析实训操作任务3 分析市场营销环境 3.1 明确分析市场营销环境的意义 3.1.1 认识市场营销环境 3.1.2 分析市场营销环境的意义 3.2 市场营销微观环境分析 3.2.1 企业内部环境 3.2.2 营销渠道企业 3.2.3 目标顾客 3.2.4 竞争者 3.2.5 公众 3.3 市场营销宏观环境分析 3.3.1 人口环境 3.3.2 经济环境 3.3.3 自然环境 3.3.4 技术环境 3.3.5 政治法律环境 3.3.6 社会文化环境 3.4 应对市场营销环境的变化 3.4.1 内部环境优势和环境劣势 3.4.2 外部环境机会与环境威胁 3.4.3 威胁与机会的分析与评价 3.4.4 企业对策任务3 小结核心技能课堂讨论课后自测案例分析实训操作任务4 了解消费者市场和组织市场 4.1 了解消费者市场特点 4.2 把握消费者的动机和行为 4.2.1 消费者动机 4.2.2 消费者行为的内涵 4.3 分析影响消费者行为的基本因素 4.3.1 经济因素 4.3.2 非经济因素 4.4 体会购买者决策过程 4.4.1 购买决策中的角色分类 4.4.2 消费者购买行为分类 4.4.3 消费者购买决策过程 4.5 了解组织市场的特点 4.5.1 组织市场及其分类 4.5.2 生产者市场购买行为 4.5.3 中间商市场购买行为 4.5.4 政府采购市场行为任务4 小结核心技能课堂讨论课后自测案例分析实训操作任务5 市场营销调查与预测 5.1 了解市场营销调查的含义和内容 5.1.1 初步了解市场营销调查的含义和作用 5.1.2 掌握市场营销调查的类型与内容 5.2 实施市场营销调查 5.2.1 市场营销调查的程序 5.2.2 市场营销调查的方法 5.3 市场预测 5.3.1 市场预测的含义和作用 5.3.2 市场预测的方法任务5 小结核心技能课堂讨论课后自测案例分析实训操作任务6 从市场细分入手选择目标市场 6.1 了解市场细分及其作用 6.1.1 市场细分的含义、产生与发展 6.1.2 市场细分的依据 6.1.3 市场细分的作用 6.2 把握市场细分标准 6.2.1 消费者市场细分的标准 6.2.2 生产者市场细分的标准 6.2.3 市场有效细分的条件 6.3 选择目标市场 6.3.1 目标市场含义 6.3.2 评估细分市场 6.3.3 选择目标市场战略 6.3.4 选择目标市场战略的依据 6.4 市场定位 6.4.1 市场定位的含义与效用 6.4.2 市场定位步骤与战略任务6 小结核心技能课堂讨论课后自测案例分析实训操作任务7 了解产品，开发新产品 7.1 理解产品概念及其分类和组合策略 7.1.1 产品整体概念 7.1.2 产品的分类 7.1.3 产品组合策略 7.2 产品生命周期理论应用 7.2.1 产品生命周期的含义及各阶段特征 7.2.2 产品生命周期各阶段的营销策略 …… 任务8 给产品定价任务9 选择分销渠道任务10 掌握促销手段任务11 创新市场营销参考文献

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