中图网

>

中国经济

>

中国经济概况

原产地形象对顾客品牌态度的影响研究

作者：张耘堂

出版社：经济科学出版社出版时间：2019-06-01

开本： 16开 页数： 227

本类榜单：经济销量榜

中图价:¥56.2(7.2折) 定价 ~~¥78.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
(精)东北革命和抗日根据地货币研究

(精)东北革命和抗日根据地货币研究

¥115.2¥288
>
近代天津工业与企业制度

近代天津工业与企业制度

¥11.6¥26
>
眉山金融论剑

眉山金融论剑

¥19.9¥59
>
图解资本论

图解资本论

¥15.8¥46
>
金融炼金术(专业珍藏版)2021专业审订

金融炼金术(专业珍藏版)2021专业审订

¥39.5¥55
>
认知世界的经济学

认知世界的经济学

¥45.1¥48
>
全球货币进化史

全球货币进化史

¥54¥108

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥56.2 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

原产地形象对顾客品牌态度的影响研究版权信息

ISBN：9787521804713
条形码：9787521804713 ; 978-7-5218-0471-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
>
中国经济
>
中国经济概况

原产地形象对顾客品牌态度的影响研究本书特色

通过对原产地效应和产品介入度的相关文献的回顾与梳理，以原产地效应的弹性模型为基础，构建了原产地形象对品牌态度的影响理论模型；通过境内外品牌对比的方式，针对具体产品类别和具体品牌对变量开展测量；在不同介入度产品下检验了原产地形象对产品属性信念、原产地形象对品牌态度的影响，并检验了产品介入度的调节作用。

原产地形象对顾客品牌态度的影响研究内容简介

　　《介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究》分析阐释并构建了顾客对原产地形象感知的内涵及其维度；运用品牌形象理论、品牌虚拟价值理论、产品属性理论和态度三重模型理论，诠释并发展了原产地形象及其作用的内涵与形成的内在机理；设计了针对具体品牌的、能够突出原产地差异的多环节测量体系，该测量体系可以有效对比境内外品牌的顾客偏好差异，并能够将这种差异体现到假设检验的全过程中；《介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究》通过实证研究揭示了原产地效应类概念的主要作用范围；揭示了不同介入度产品下原产地形象作用的特征与趋势。

原产地形象对顾客品牌态度的影响研究目录

第1章绪论
1．1 研究背景与问题提出
1．2 研究目的与意义
1．3 原产地效应研究综述
1．4 产品介入度研究综述
1．5 研究内容与研究方法

第2章原产地形象对品牌态度影响的理论模型构建
2．1 品牌原产地形象的维度界定
2．2 产品信念的维度界定
2．3 品牌态度的维度界定
2．4 原产地形象对品牌态度的影响机理分析与假设提出
2．5 介入度对原产地形象的影响机理分析与假设提出
2．6 理论模型构建
2．7 本章小结

第3章实证研究设计
3．1 实证研究总体设计
3．2 对于顾客特征选择的预调研
3．3 产品与样本的选择
3．4 顾客对原产地形象感知量表的设计
3．5 顾客对产品价值感知量表的归纳与开发
3．6 顾客品牌态度量表的设计
3．7 本章小结

第4章原产地形象对品牌态度影响的变量测量与假设检验
4．1 原产地形象对品牌态度影响的变量测量
4．2 对模型检验的设计
4．3 原产地形象、产品结果性价值与品牌态度的关系检验
4．4 原产地形象、产品情感性价值与品牌态度的关系检验
4．5 假设检验结果汇总
4．6 本章小结

第5章产品介入度的测量与介入度调节作用的检验
5．1 产品介入度的测量
5．2 对产品介入度调节作用检验的设计
5．3 对原产地形象与产品信念的调节作用检验
5．4 对原产地形象与品牌态度的调节作用检验
5．5 假设检验结果汇总
5．6 本章小结

第6章结果讨论与营销策略
6．1 对变量测量结果的讨论
6．2 对假设检验结果的讨论
6．3 基于原产地形象和产品介入度的市场营销策略
6．4 本章小结

第7章结论
参考文献
附录
后记

展开全部