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互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建
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互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建

作者：孙丽丽
出版社：经济科学出版社出版时间：2018-06-01
开本： 其他 页数： 177
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互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建 版权信息

互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建 本书特色

互联网技术改变了媒体中使用者的地位，其不再是跟从者，而是内容的生产者、传播的参与者和推动者，同时也用购买和关注决定了媒介组织的发展方向。因此，对于互联网媒体，*需要探讨的不是如何将制作好的内容传递给使用者，而是如何将使用者组织起来，进行生产和传播，实现既定的目的。 在对于使用者的分析中，大多数研究从个体的角度切入，而忽视了他们自发形成的群体、群体中的人际关系，以及在这些关系结构中，使用者之间的相互作用。对关系的分类和研究，不仅可以收集到使用者不同层次的数据，还可以了解使用者之间是如何相互影响的。本书以此为基础，构建互联网媒体的商业模式。

互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建 内容简介

　　互联网技术改变了媒体中使用者的地位，其不再是跟从者，而是内容的生产者、传播的参与者和推动者，同时也用购买和关注决定了媒介组织的发展方向。因此，对于互联网媒体，需要探讨的不是如何将制作好的内容传递给使用者，而是如何将使用者组织起来，进行生产和传播，实现既定的目的。在对于使用者的分析中，大多数研究从个体的角度切入，而忽视了他们自发形成的群体、群体中的人际关系，以及在这些关系结构中，使用者之间的相互作用。对关系的分类和研究，不仅可以收集到使用者不同层次的数据，还可以了解使用者之间是如何相互影响的。　　《互联网 关系网：基于人际关系的互联网媒体商业模式构建》以此为基础，构建互联网媒体的商业模式。

互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建 目录

导言

**章 互联网与中国社会的新型人际关系
**节 中国文化中的关系
第二节 中国社会的新型关系网
第三节 互联网契合了建立新型关系的需要

第二章 互联网使用方式中的关系诉求
**节 社交网络——现实关系的维护与拓展
第二节 即时通讯——随时随地保持联系
第三节 博客（微博）——另一种形式的主从关系
第四节 论坛——拥有共同观点的人的家园
第五节 网络游戏——超越现实的新关系
第六节 购物网站——相似的选择和偏好
第七节 立体网络——多重需求的满足

第三章 互联网人际关系的结构方式
**节 从结点排列的几何形状上看
第二节 从结点联系的紧密程度和规模上看
第三节 从结点相互联系的内涵上看

第四章 关系类型与互联网商业模式的构建
**节 搭建平台
第二节 根据关系类型建立商业模式
第三节 关系的流动性与商业模式的动态转变

第五章 影响互联网商业模式的其他因素
**节 技术因素
第二节 媒介规制
第三节 隐私问题
第四节 知识层次

第六章 对未来构建商业模式的路径思考
**节 互联网商业模式的本土化
第二节 互联网商业模式的破坏性创新
第三节 超越商业模式

结语
参考文献
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互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建 节选

　　《互联网 关系网：基于人际关系的互联网媒体商业模式构建》：　　近年来，博客越来越流行，很多人对于所谓的权威声音，已经失去了关注的兴趣，他们更希望知道，在这个社会上，其他如自己一般的普通人是怎么看待一件事的。人们抱着这样的念头进入博客，但很快就发现，博客中的名人效应是非常强的，因为在信息不对称的情况下，人们在现实世界中累计的声望，会在博客中凸显出来。博客可以是个人的，也可以由一个小圈子中的人或是一个组织共同完成，与大众媒体的权威与疏离相比，拥有了更为生动的表达和柔软的感情，而且像生态系统一样运行的博客世界，由于进入门槛较低，允许了失败的存在，也允许了人们表达那些小众化的心思，其内容可以包罗万象，在内容的丰富性、情感的接近性以及互动等方面，是大众媒体难以企及的。　　如果不是有了互联网和博客这样一种传播方式，很难想象像木子美这样挑战传统价值观的“异类”，可以发出自己的声音。在博客这样一个可以自由表达的世界里，虽然仍有不绝于耳的谩骂，但无论是认同还是诋毁，都是关注，让她能把自己呈现于众人面前。“21世纪的*初10年的中国，木子美作为一枚标签，基于两大原因被人们记住：**，从世界观上，她挑明了人性解放和观念变革的潮流；第二，从方法论上，她赶上了网络传播和个人博客的潮流。这两大潮流也许是10年中*重要的潮流，木子美因此被快速符号化，成为你眼中拔不去的一枚钉子。”①而她个人所引发的广泛争论，也导致了2004年，中国人开始认识到博客的价值。　　从某种程度上来说，博客为现代人建立起“观点的自由市场”。影响力的大小不再取决于你是否拥有更高规格的表达渠道，比如传统媒体时代，那些可以在报刊、杂志、电视等大众媒体上发言的人，无论他们讲的内容，是否具有说服力，天然具有了某种权威。而在博客的世界中，影响力的建立，依靠的是人的表达能力和知识结构，这对人和社会都提出了新的挑战。　　博客本身是对话性的，不仅是因为博客的作者和读者可以对话，会产生观点的碰撞和修正，更是因为选择本身已经表明了一种态度。从长期的过程来看，观念本身会形成“良驱逐劣”的格局，被广泛关注的人的观点，常常代表了一种被接受和被认同。此外，博客还为持相同观点的人提供小群体交流的平台，持类似观点的人，在现实生活中，也会有大概相近的背景和认知层次，因此，很容易形成一个稳定的圈子。只是，由于表达能力和个人素质的不同，人们在小群体中的地位并不是平等的。　　博客的活跃用户和论坛一样，是有一定知识和阅历，喜欢观察和思考的人，但与论坛不同的是，在博客中，声望起到了重要的作用．每个人、每个组织是以独立的形态存在的，人们对它的关注和追随，也必然从声望开始，并持续受到声望的影响。　　所以在博客形成的关系结构中，人们之间的关系是一种主从结构，少数人占据了关系的核心，对他人产生重要的影响。这些处于核心地位的人，主要是某一领域的专家，或者是掌握了信息发布权的人。关系的内涵是内容，也会受到情感的影响，人们之间的联系程度既不疏松也不紧密，会产生一定程度的相互影响，当然，处于中心位置的人，对他人的影响也会比较大。　　很多人认为，博客是网络影响经济*重要的一种方式，它每时每刻都在捕捉人们的想法和感觉，呈现世界的变动。因此，很多企业会建立自己的博客，让有兴趣的人在里面交流讨论，不仅可以得到关于公司产品的评价，还聚集了潜在的顾客，培养了忠诚度。对于那些靠口碑生存的产品更是如此，以电影为例，传统上来说，电影评论家的意见，先人为主地进入公众视野，成为人们决定是否去看一部电影的重要影响因素。但近年来，越来越多的草根影评人进入了公众视野，可能其影响范围没有专业影评人那么大，但在小范围内，影响确实是非常深刻的。博客的作者如果推荐或贬低一部电影，会对他的关注者产生影响。　　在博客的分类中，有一种微型博客，即微博（MicroBlog），近年来受到热捧，微博体量小、更新快，可以实现即时分享；同时门槛更低，任何人都可以参与，不受知识层次的影响；手机也可以发微博，又使得它可以突破时空的限制。　　……

互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建 作者简介

孙丽丽，毕业于武汉大学新闻与传播学院，获新闻学博士学位，研究方向为媒介经济学，尤其关注新媒体与社会变革、新媒体的商业模式方面的研究。

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