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国有企业品牌形象研究

作者：罗子明，张慧子

出版社：中国财富出版社出版时间：2019-05-01

开本：其他页数： 204

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

国有企业品牌形象研究版权信息

ISBN：9787504768681
条形码：9787504768681 ; 978-7-5047-6868-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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国有企业品牌形象研究本书特色

国有企业品牌形象建设有助于引领供需结构升级。随着我国经济的发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，顾客对产品和服务的消费提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效益型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好地发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业的环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展"

国有企业品牌形象研究内容简介

" 2013年在北京市教育委员会的领导下，北京工商大学联合国务院和北京市国有资产监督管理委员会、财政部财政科学研究所、北京工业大学、首都经济贸易大学以及多家大型国有企业共同组建“国有资产管理协同创新中心”，为国有企业管理与控制系统研究、国有企业业绩评价与组织激励研究、国有企业战略与投融资决策研究、国有资产监督体制与制度建设研究提供有力支撑。中心负责人为有名财经专家谢志华教授。创新中心将任务分解为20多个子课题，“国有企业品牌形象建设”是其中之一。本课题进入研究尾声阶段，恰逢《国务院关于印发划转部分国有资本充实社保基金实施方案的通知》（国发〔2017〕49号，简称49号令）。49号令对国有企业股份的划转范围、对象、比例和承接主体，以及划转的程序、步骤、配套措施，划转以后承接主体对国有资本的管理等，均做出了明确规定。本研究所形成的观点恰好与49号令的精神是一致的。本研究大力提倡国有企业品牌化的发展思路，为国有企业资产的保值增值提供了具有重要参考意义的理论支持。"

国有企业品牌形象研究目录

**章品牌与品牌形象
一、品牌
（一）品牌的含义
（二）品牌要素
（三）品牌战略
（四）品牌价值与顾客
二、品牌形象
（一）品牌形象模型
（二）品牌形象维度

第二章国有企业与国有企业的品牌形象建设
一、国有企业
（一）国有企业的含义
（二）国有企业的价值创造特性
二、国有企业的品牌形象建设
（一）国有企业品牌形象建设的意义
（二）国有企业品牌形象建设的企业价值
（三）国有企业品牌形象建设的社会价值

第三章国有企业的利益相关者与品牌标签分析
一、理论基础
（一）顾客一企业认同理论
（二）利益相关者
二、国有企业的利益相关者
（一）监管层
（二）出资者（股东）
（三）业务伙伴
（四）管理层
（五）员工
（六）顾客
（七）社会公众
三、国有企业的品牌形象标签分析
（一）国民经济发展的引领者
（二）稳定国民经济的维护者
（三）国家经济的代言人
（四）骨干行业的主导者
（五）信誉良好的合作者
（六）保障品质的经营者
（七）公共基础服务的保障者
（八）福利优厚的大管家
（九）可以为员工提供实现自我价值的平台
（十）国有企业的非效率性
（十一）国有企业内部资源的浪费
……
第四章研究流程与指标建构
第五章数据分析与指标提取
第六章国有企业品牌形象监测
第七章国有企业品牌形象传播策略
参考文献

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国有企业品牌形象研究作者简介

　　罗子明，北京工商大学教授，被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项；获省部级奖励5项，校级奖励10余项。　　　　张慧子，博士，硕士生导师，北京工商大学广告系副教授。美国北卡罗来纳州教堂山分校访问学者（国家留学基金委资助）。北京市高校教师队伍建设青年拔尖人才，主持教育部人文社科青年项目“国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载与传播研究”，主持参与多项企业课题，发表多篇CSSCI学术论文。是北京市围资委“国有企业保值增值”子课题“国有企业品牌文化传播”的主要执行人。

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