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消费者行为学 版权信息
- ISBN：9787561261385
- 条形码：9787561261385 ; 978-7-5612-6138-5
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
消费者行为学 内容简介
《消费者行为学》由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映优选化、数字化背景下消费者行为的很新发展。
《消费者行为学》增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。融合了很新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使《消费者行为学》更具前瞻性和科学性。
消费者行为学 目录
**章消费者行为学概述1节消费者行为学的基本概念2第二节消费者行为学的起源和发展5第三节消费者行为学的理论来源和研究方法9第四节消费者行为学研究的内容及意义和趋势14第二章消费者购买行为模式与购买决策过程18节消费者购买行为模式19第二节消费者购买决策类型25第三节消费者购买决策过程28第三章消费者需要和动机42节消费者需要43第二节消费者动机47第三节动机理论50第四节动机的测定与运用56第四章知觉60节感觉和知觉61第二节注意70第三节诠释76第五章学习与记忆80节消费者学习概述80第二节消费者学习理论85……
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