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广告心理学第二版
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广告心理学第二版

作者：吴柏林
出版社：清华大学出版社出版时间：2019-03-01
开本： 16开 页数： 384
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广告心理学第二版 版权信息

  • ISBN：9787302362036
  • 条形码：9787302362036 ; 978-7-302-36203-6
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    教材
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    高职高专教材

广告心理学第二版 内容简介

　　《广告心理学（第2版）》在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。《广告心理学（第2版）》共分十章，体例新颖实用，为了方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容，每章末尾都设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。　　《广告心理学（第2版）》不仅适合作为广告及相关专业的在校大专生、本科生与研究生的专业基础课、选修课的教材或参考书，同样也能满足在公关公司、广告公司、文化传播机构、营销策划公司、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

广告心理学第二版 目录

**章 广告心理学概论
开篇案例 “速溶咖啡”与“一次性尿布”
**节 广告心理与AIDMA法则
一、什么是广告心理
二、一个成功广告的心理学标准
三、广告的AIDMA法则
第二节 消费者购买决策的CDP模型
第三节 广告对消费者行为的影响
一、广告对消费决策的影响
二、时尚、流行与广告传播
三、文化心理与广告接受
本章小结
测试题

第二章 需求与广告激发
开篇案例 如何把梳子卖给和尚
**节 马斯洛的需要层次理论
一、需要的五个层次
二、五种需要的排列关系
三、优势需要决定行为
第二节 针对消费者基本需要的广告策略
一、关于广告能否创造需求的争论
二、基于马斯洛需要层次理论的各种策略
三、机动灵活的综合策略
第三节 针对消费动机的广告策略
一、动机
二、动机冲突
第四节 消费者的介入与广告策略
一、消费者的介入程度
二、积极的与消极的消费动机
三、低介入情况下的广告策略
四、高介入情况下的广告策略
本章小结
测试题

第三章 注意与广告吸引
开篇案例 野狼125摩托，以悬念吸引注意力的策略
**节 注意与注意力经济
一、注意的概念
二、注意力经济
第二节 注意的动机与强度
一、注意的动机
二、注意的强度
第三节 注意的选择性
一、注意力限制
二、注意的选择
三、影响注意选择的因素
四、广告的理解、误解与误导
第四节 引起注意的广告策略
一、如何引起消费者的无意注意
二、如何引起消费者的有意注意
本章小结
……
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