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高职高专教材

市场营销

作者：陈玲

出版社：清华大学出版社出版时间：2019-01-01

开本： 16开 页数： 233

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销版权信息

ISBN：9787302418900
条形码：9787302418900 ; 978-7-302-41890-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

市场营销本书特色

《市场营销》遵循“实用为主，必须、实用、够用和管用为度”的原则，根据市场营销的学科特点构建知识体系。同时，吸收业界的新研究成果，体现了“以就业为导向、能力为本位、学生为主体”的方向，有利于教学、学习和实践。　　优选典型案例并做深入浅出的分析，融入情景实例以行为示范引导学生对理论知识的学习和掌握，突出了教材的专业性和实践性，有利于学生固化知识、提高学习能力。

市场营销内容简介

　　《市场营销》以教育部关于高职高专教育的定位和人才培养目标为依据，吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验，对市场营销基本理论知识和实际操作的相关内容做了系统的阐述，有利于对高职学生综合素质和职业技能的培养和提高。　　《市场营销》包括市场营销概述、营销环境分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道和市场营销的组织、计划与控制等八章内容；同时还结合每章内容，精心设计了本章知识结构图、扩展阅读、同步测试和项目实训等环节，使学习与实践紧密结合，知识与能力增长相得益彰，有利于满足学生就业和企业用人的实际需求。　　《市场营销》内容全面，结构严谨，资料翔实，形式新颖，可作为高职高专市场营销、经济管理等专业的教学用书，也可供在职人员学习参考。

市场营销目录

**章市场营销概述
知识要点
一、市场营销的基本含义
二、市场营销涉及的核心概念
三、市场营销观念历史沿革
四、研究市场营销学的意义
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

第二章营销环境分析
知识要点
一、宏观环境
二、行业环境
三、企业内部环境
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

第三章目标市场营销战略
知识要点
一、市场细分
二、目标市场的选择
三、市场定位
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

第四章产品策略
知识要点
一、产品与产品组合策略
二、产品生命周期的概念及其营销策略
三、新产品开发策略
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

第五章价格策略
知识要点
一、定价目标
二、定价方法
三、定价策略
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

第六章促销策略
知识要点
一、促销与促销组合
二、广告
三、人员推销
四、营业推广
五、公共关系
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

第七章分销渠道
知识要点
一、分销渠道认知
二、中间商
三、分销渠道策略
四、分销渠道的发展
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

第八章市场营销的组织、计划与控制
知识要点
一、市场营销组织
一、市场营销计划
三、市场营销控制
四、营销审计
本章知识结构图
扩展阅读
同步测试
项目实训

参考文献

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