中图网

>

市场/营销

>

销售

营销20力:营销策略的全方位指南:a complete guide to marketing strategy

作者：（英）大卫·皮尔逊

出版社：企业管理出版社出版时间：2018-10-01

开本： 21cm 页数： 263页

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥18.2(3.8折) 定价 ~~¥48.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

温馨提示：5折以下图书主要为出版社尾货，大部分为全新（有塑封/无塑封），个别图书品相8-9成新、切口
有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

买过本商品的人还买了

掌控谈判
(日)藤井一郎
¥15.7~~¥49.0~~
绝对成交2
（美）罗杰·道森
¥16.2~~¥45.0~~
刷屏
霍世杰
¥32.5~~¥59.0~~
一个观点.不一定对
黄章晋等著
¥18.6~~¥58.0~~
小数据战略:新零售时代如何重构用户关系
周宏明,袁啸云
¥20.4~~¥68.0~~

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥18.2 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

营销20力:营销策略的全方位指南:a complete guide to marketing strategy 版权信息

ISBN：9787516418116
条形码：9787516418116 ; 978-7-5164-1811-6
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

营销20力:营销策略的全方位指南:a complete guide to marketing strategy 本书特色

本书作者以自己在多个国际公司的40多年的从业经历告诉我们营销人员应该如何做好营销，应该关注营销的哪些方面，不仅仅要关注产品、价格、渠道和推广，还要关注其他方面，如包装、计划、公关、利润等。作者共总结出20个和营销有关的“力”。书中内容叙述简洁，内容浅显易懂，案例生动有趣，值得一读。

营销20力:营销策略的全方位指南:a complete guide to marketing strategy 内容简介

　　营销难吗？营销不难，你要正确使用这些“力”

营销20力:营销策略的全方位指南:a complete guide to marketing strategy 目录

**部分核心力 **章产品力/Product 2
产品开发 2
质量 6
组合管理 9
产品比较 10
第二章价格力/Price 13
吉列剃须刀-刀片的商业模式 16
航空旅行 17
市场细分 18
价格点 19
“免费”产品 23
第三章渠道力/Place 24
分销的历史 24
位置的重要性 27
销售管理 27
客户管理 28 品类管理 29
选择性分销 29
特许经营协议 32
展会 34
第四章推广力/Promotion 36
广告的历史 37
广告有效吗 39
广告是如何产生效力的 41
线下 44
线上vs线下 47
第五章包装力/Packaging 49
功能 50
包装的历史 51
身份包装 53
更改品牌名称 62
标识 62
涂色 65
包装也是商业模式 66
第二部分行动力
第六章计划力/Planning 68
目标管理 69 好的营销计划的特点 73
企业愿景 73
战略管理 74
组合管理 75
项目管理 80
预测 81
应急计划 83
第七章说服力/Persuasion 85
利益共同体 86
说服同事 88
公众演讲 91
说服*终用户 93
市场营销中的心理学 94
第八章公关力/Publicity 96
公共关系的定义 96
新闻稿 97
负面宣传 98
赞助 101
企业社会责任 104
慈善 105
新媒体 106
声誉管理 106 第九章推拉力/Push-Pull 108
保质期 109
产品生命周期 112
供给和需求 115
稀缺的重要性 118
第十章定位力/Positioning 119
产品定位的过程 120
定义市场 121
重新定位公司 123
22条商规 124
独特销售主张（USP） 125
文案写作 126
广告词 129
第三部分管控力
第十一章利润力/Profit 134
增加营业额 135
提高价格 135
降低成本 136
营销与财务的关系 137
市场战略对利润的影响 139 兰切斯特定律 142
利润区 142
企业的社会责任 143
互助组织 144
慈善机构 145
非营利性公司 145
第十二章生产力/Productivity 148
零基础规划 149
决策 151
新产品开发 152
来自工程的经验 153
评估产出 154
个人生产力 155
第十三章合作力/Partnership 160
商务合作伙伴关系的优势 161
合并和收购（并购） 170
联盟 174
第十四章权力/Power 176
权威品牌 176
来自军队的经验 177
知识产权 179
法律限制 181 文化风险 181
零售商的权力 182
消费者的权力 185
市场衍生权 185
第十五章感知力/Perception 187
名人推荐 189
康纳·丁南的感知 190
感知的问题 192
感知定律 192
感知心理学 193
企业品牌 195
感知管理 195
第四部分行为
第十六章人才力/People 198
招聘 199
评估 201
培训和开发 203
团队建设 204
管理 206
领导能力 206 营销人员**的技巧 207
10种类型营销人员 208
第十七章积极力/Positiveness 211
坚持不懈 212
责任 214
激励 214
积极型思维方式 216
消极型思维方式 217
广告标语 219
社交网络中的积极性 222
结论 222
第十八章专业力/Professionalism 224
体育行业的专业精神 232
商业世界中的专业精神 234
第十九章激情力/Passion 237
第二十章个性力/Personality 249
企业个性 253
品牌个性 255
消费者的个性 256
总结 257

展开全部

营销20力:营销策略的全方位指南:a complete guide to marketing strategy 作者简介

　　大卫•皮尔逊：杰出的营销专家，从业40多年，曾在索尼、宝洁、玛氏、皮尔斯伯里和彭特兰等国际大企业工作过。他曾为跨国企业、新兴公司工作过，甚至也曾创业过，他不仅获得了很多的成功，而且也了解失败，更知道如何让一个品牌世界闻名。他是英国曾获得过下列殊荣的人：英国营销协会会员、英国皇家艺术学会会士、特许市场营销学会会员、入选营销名人堂、大不列颠营销集团的会员、伦敦同业公会会员。

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐