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上海社会科学院出版社倒时差:一个广告人的世界 版权信息
- ISBN：9787552022421
- 条形码：9787552022421 ; 978-7-5520-2242-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
上海社会科学院出版社倒时差:一个广告人的世界 本书特色
本书是法国资深广告人让-马里•德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结，也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界一流的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外，也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、全球化新格局带来的巨变等。当中穿插了对欧洲、美国其他著名广告公司及优秀广告人的描绘，展现了过去几十年欧美及世界广告行业的发展动态。让-马里•德鲁的“颠覆”方法论是贯穿全书的一条暗线，他基于产品、品牌、公司、行业甚至个人，将惯例、颠覆和愿景等概念娓娓道来，化抽象的广告理念和思考方法为具体的观点，让读者有迹可循。 本书各章按标题首字母A-Z排列，章节之间并没有逻辑关系，增加了阅读的自由性。每章都遵循从具体到一般的逻辑顺序，方便读者建立起内在联系。本书语言轻松、趣味性强，具有较高的可读性。对于广告从业者、想要了解广告创作和行业动态者，以及以创意为业者等读者来说，不失为一本详尽、具体而出色的指南。
上海社会科学院出版社倒时差:一个广告人的世界 内容简介
本书是法国资历广告人让-马里？德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结，也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界品质的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外，也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、优选化新格局带来的巨变等。
上海社会科学院出版社倒时差:一个广告人的世界 目录
Apple | 苹果
七项黄金设计法则 / 交互管理 / 精简的艺术
Bibendum | 米其林
世纪标识 / 从品牌到企业 / 放大事实
Culture | 文化
奠基行为 / 文化经验 / 足够好还不够
Disruption | 颠覆
新方法的**步 / 传统、颠覆、愿景 / 比世界更快一步
Efficiencies | 效率
创造价值 / 三个酬劳悖论 / 新经济模式
Factory | 工厂
制作产品 / 现实效应 / 品牌内容
Global | 世界新格局
欧洲落伍了 / 不可抑制的增长 / 文化间的对话
Hostile takeover | 恶意收购
青蛙，走开 / 法国人在美国 / 合资企业
Ideas | 创意
品牌创意 / 广告词是什么 / 精神食粮
Japan | 日本
精妙的点金之术 / 精确的手势 / 尊重的传统
Knockout | 淘汰
衰落拉开序幕 / 两种经济 / 长线投资的必要性
Luxury | 奢侈品
奢侈VS高端 / 奢侈品悖论 / 作为商业模式的奢侈品
Media arts /媒体艺术
跨越时间维度 / 从补充到颠覆 / 非付费媒体
Nissan | 尼桑汽车
平等的联盟 / 改变 / 新型汽车
Online | 互联网
痛苦的蜕变 / 变革的*佳时机 / 未来的重量
Procter & Gamble | 宝洁
冲突管理策略 / 市场营销学校 / 大而美
Quality | 品质
阶梯 / 从短片到加入一定故事情节 / 创意总监
Room 13 | 13号教室
像老师一样的孩子们 / 从艺术到表达
Society | 社会
崇高的事业 / 私募基金支持公共基金 / 三重底线
Transparancy | 透明度
过往的战役 / 利益冲突
University | 大学
在线课程 / 未来的人才
Vision | 愿景
品牌信条 / 活跃的公司 / 意义探索
Wells | 韦尔斯
麦迪逊大道 / 洞察力
X Generation | X一代
描绘千禧一代 / 后现代一代 / 你说你想要一场革命
Yogurt | 酸奶
营养健康中心 / 从酸奶到小额贷款
Zimbabwe | 津巴布韦
万亿元活动 / 短暂的艺术
Afterword | 后记
Translator's Afterword | 译后记
展开全部
上海社会科学院出版社倒时差:一个广告人的世界 作者简介
让-马里·德鲁（Jean-Marie Dru），生于1947年，法国资深广告人。1971年开始广告生涯，1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司，让-马里•德鲁担任TBWA的全球总裁，2001年被擢升为全球总裁兼首席执行官，2008年起担任全球主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》（Disruption）、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》（The Ways to New）。
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