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广告符号意义研究 版权信息
- ISBN：9787511551023
- 条形码：9787511551023 ; 978-7-5115-5102-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告符号意义研究 本书特色
广告传播中*重要的莫不过“创意”二字。但“意”是如何“创”生的？
本书的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成，在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索，在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘，在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面，探索广告符号意义与社会文化互文，从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。
广告符号意义研究 内容简介
广告传播中*重要的莫不过“创意”二字。但“意”是如何“创”生的？ 本书的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成，在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索，在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘，在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面，探索广告符号意义与社会文化互文，从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。
广告符号意义研究 目录
**章绪论
**节导言
一、技术实践方向的广告研究
二、社会文化方向的广告研究
三、当前广告研究的困境及出路
四、广告研究的符号学路径
第二节符号学及广告符号研究
一、国外符号学研究
二、国内符号学研究
三、广告符号研究
第三节广告符号研究意义与主要内容
一、研究意义
二、主要研究内容
第二章符号与意义的再定义
**节符号的再定义
第二节符号的性质
一、可感知性
二、可替代性
三、理据性与任意性
第三节符号的分类
一、语言、非语言二分法
二、皮尔斯的三分法
三、符号层级分类
第四节符号意义
一、意义理论
二、意义概念的界定
三、意义的本质
第三章意指关系模式：广告符号微观意义
**节广告符号意义
一、广告符号意义链
二、广告符号意义的特征
三、多义性及其锚定
第二节广告符号的能指特征
一、多层化
二、熟悉化
三、差异化
四、迂回化
第三节广告符号意指的关系模式
一、广告符号与符号对象之间的关系
二、符号间关系
第四章形式与修辞：广告符号风格意义
**节格式塔心理学的研究
一、格式塔心理学派的主要观点
二、格式塔心理学美学
第二节感觉判断值的同级延伸
第三节广告符号修辞
一、反复
二、夸张
三、引用
四、仿拟
五、双关
六、比拟
七、对比
八、排比
第五章从文本到文化：广告符号宏观意义生产
**节从文本到文化
一、文本与文化的关系
二、广告文本形成文化的过程
第二节广告符号中的意识形态
一、意识形态主要理论
二、广告符号的意识形态作用机制
三、广告符号与消费主义意识形态
第三节广告符号的造梦机制
一、广告符号的精神分析
二、广告符号的拟态环境与“梦境”
三、梦与梦的机制
四、广告造梦机制
五、广告符号中社会群体潜意识投射
参考文献
**节导言
一、技术实践方向的广告研究
二、社会文化方向的广告研究
三、当前广告研究的困境及出路
四、广告研究的符号学路径
第二节符号学及广告符号研究
一、国外符号学研究
二、国内符号学研究
三、广告符号研究
第三节广告符号研究意义与主要内容
一、研究意义
二、主要研究内容
第二章符号与意义的再定义
**节符号的再定义
第二节符号的性质
一、可感知性
二、可替代性
三、理据性与任意性
第三节符号的分类
一、语言、非语言二分法
二、皮尔斯的三分法
三、符号层级分类
第四节符号意义
一、意义理论
二、意义概念的界定
三、意义的本质
第三章意指关系模式：广告符号微观意义
**节广告符号意义
一、广告符号意义链
二、广告符号意义的特征
三、多义性及其锚定
第二节广告符号的能指特征
一、多层化
二、熟悉化
三、差异化
四、迂回化
第三节广告符号意指的关系模式
一、广告符号与符号对象之间的关系
二、符号间关系
第四章形式与修辞：广告符号风格意义
**节格式塔心理学的研究
一、格式塔心理学派的主要观点
二、格式塔心理学美学
第二节感觉判断值的同级延伸
第三节广告符号修辞
一、反复
二、夸张
三、引用
四、仿拟
五、双关
六、比拟
七、对比
八、排比
第五章从文本到文化：广告符号宏观意义生产
**节从文本到文化
一、文本与文化的关系
二、广告文本形成文化的过程
第二节广告符号中的意识形态
一、意识形态主要理论
二、广告符号的意识形态作用机制
三、广告符号与消费主义意识形态
第三节广告符号的造梦机制
一、广告符号的精神分析
二、广告符号的拟态环境与“梦境”
三、梦与梦的机制
四、广告造梦机制
五、广告符号中社会群体潜意识投射
参考文献
展开全部
广告符号意义研究 作者简介
梁建飞，广告学博士，苏州科技大学传媒与视觉艺术学院副教授，硕士生导师。先后毕业于苏州大学文学院新闻广告专业(现传媒学院广告系)与中国传媒大学广告学院。主要研究广告传播中的视觉编码与符意生成机制。在《装饰》《新闻界》《出版科学》等核心期刊发表相关论文近20篇。主持教育部人文社科青年基金项目“从文本到文化：广告符号意义研究”、江苏省高校哲学社科项目“新媒体语境下的品牌传播策略”、苏州市社会科学基金项目“新媒体语境下苏州城市形象传播策略”等。
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