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移动互联网时代的新媒体概论
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移动互联网时代的新媒体概论

作者：王松，王洁
出版社：上海交通大学出版社出版时间：2017-04-01
开本： 其他 页数： 169
本类榜单：社会科学销量榜
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移动互联网时代的新媒体概论 版权信息

移动互联网时代的新媒体概论 本书特色

王松、王洁编著的《移动互联网时代的新媒体概论》从交叉学科的角度来理解新媒体传播和内容生产。新媒体传播在过去更多属于人文社会科学范畴，很多学者从人文社会科学的不同角度，如从社会学、新闻学、传播学、经济学以及管理学等角度解读新媒体，获得了一些重要成果，但也存在着明显的问题和缺陷。互联网新媒体是多学科融合研究的课题，技术作为重要变量对新媒体形态和内容产生重要影响，而传统的人文社科研究缺乏对技术的理解和融合，不能将信息技术创新与新媒体内容的演化联系在一起，就无法把握互联网新媒体发展的轨迹和脉络。另外互联网新媒体的演化速度快，从形式到内容都发生着快速的变化，可谓日新月异，理论和实证研究很难跟上实践的脚步。 本书可作为本科生和研究生的教材和参考书，也适合专业人士参考阅读，也可满足一般读者深入了解互联网新媒体的需求。

移动互联网时代的新媒体概论 内容简介

经过多年的发展，基于互联网的新媒体从形式到内容，从功能到技术都发生了深刻的变化。由于信息技术创新的推动以及受众需求的拉动，新媒体随着时间不断的演化，因此我们关于新媒体的判断和知识也需要不断的更新和发展，这是写作本书的主要目的。本书结合互联网新媒体典型案例进行分析，提供的知识详实、案例新颖、生动有趣，同时借鉴其他专业人士撰写的相关论文和专著教材，适合本科生和研究生教学作为教材和参考书，也适合专业人士作为参考书阅读和满足一般读者希望更深入的了解互联网新媒体的愿望。

移动互联网时代的新媒体概论 目录

**部分 新媒体基础
第1章 新媒体的起源、发展与含义
第2章 新媒体特征
第3章 新媒体受众
第4章 新媒体融合

第二部分 新媒体形态与应用
第5章 新媒体形态（一）：门户网站、新闻客户端、虚拟社区、搜索引擎、电子商务
第6章 新媒体形态（二）：网络视频、网络出版、网络游戏
第7章 移动社交媒体：微信、微博、社交网络、移动社区
第8章 移动新媒体的典型应用：基于支付宝的移动生态体系
第9章 移动新媒体的典型应用：今日头条
第10章 移动新媒体的典型应用：出行APP．网络直播

第三部分 新媒体产业、内容与技术
第11章 新媒体广告
第12章 新媒体产业及其发展
第13章 新媒体运营与管理
第14章 新媒体新闻与舆论
第15章 新媒体法规和版权保护
第16章 新媒体传播技术

参考文献
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移动互联网时代的新媒体概论 节选

　　《移动互联网时代的新媒体概论》：　　2016年，英国著名报纸《独立报》停刊纸质版，推出在线App。纸媒会消亡的论断并不是危言耸听，纸质媒体在西方国家江河日下，市场份额不断下降。促进媒介融合，提升传媒产业的竞争力关乎国家的国际话语权，创建多元媒介平台和强有力的传播机构是媒介融合转型的必由之路。　　以国家队中的央视而言，央视开办央视网，促进台网融合以占领舆论制高点。上线“央视影音”客户端、“央广快新闻”等移动客户端。借力媒体融合创新加速发展，促进信息产品生产的流程再造、有效提升融媒体内容制作的效率，融合采访、编辑、发行等产业链的各生产环节，创建立足于云平台的统一制作和播出系统，促进电视台和网络的内容制作合一，打造网络内容分发平台。互联网技术在电视行业的应用推动了传统行业的转型和发展，促进了电视行业的产业革新，央视的改革是广播电视行业在新技术挑战下为更好应对用户的个性需求而做出的发展策略的调整。　　以新华社而言，传统意义上其属于国家通讯社，但是近年来，新华社加快战略转型，运用互联网思维，走多元运营体制之路。定位于国际一流水准的融媒体机构，打造提供信息定制和个性化的新华通集成服务平台，不断推出多媒体融合应用的产品形态。推出“新华社发布”客户端以及“新华国际”等将近50个客户端，以达到对移动互联网市场的全面覆盖，手机的终端产品种类广泛，达百余种，用户规模超过2.3亿。此外，借力社交媒体，开设“新华视点”“新华社法人微博发布厅”等微博群，用户规模以千万计。新闻生产从传统格局逐步向融媒体格局过渡，设立通讯社业务、报刊电视业务，以及数据库业务、网络业务，金融信息业务等综合内容。　　以《人民日报》为例，《人民日报》是国内较早触网的新闻媒体。早在1997年，由该报主办的人民网上线，是国内首家中央重点新闻网站。近年来，该报提出“中央厨房”战略，面向国内和国际的500家媒体和网站提供多语种的新闻产品。依托《人民日报》，开办两微一端和户外屏幕作为融媒体传播平台，建立融媒体的立体传播体系，就用户数量而言，报纸的用户数量占比仅为一个百分点，《人民日报》的融媒体传播平台是以互联网和移动互联网为主，网络用户数量占据绝大多数。《人民日报》从顶层设计着手，打造完整的媒体融合系统，重构信息产品生产、传播以及运营管理系统。聚焦优质内容生产，整合资源创造价值，为行业构建信息产品生产的平台。就内部组织架构而言，内容策划、采编、发行的核心机构是总编调度中心，指挥全局运营。而采编联动平台的团队，服从总编调度中心的调配，生产融媒体信息内容，产品进入后台新闻数据库。新媒体中心总编室、人民网总编室、报社总编室等机构可以直接发布稿件，也可以对新闻数据进行再加工后发布。为激励融媒体内容生产能力，组建新的业务链，成立融媒体工作室。内部管理上，《人民日报》报纸、网站、新闻客户端以及社交媒体的运作采取项目制施工。融媒体工作室不仅扩展《人民日报》报纸版面的既有内容，而且提供视频、音频、图解、图像等形式的信息内容，这类信息内容又与报纸版面内容融合，间接提高了报纸的可读性。对于新闻线索的抓取，不仅可以通过记者自主进行，还可以通过网络数据筛选选题，并通过后期效果评估和追溯用户行为，深度了解用户使用和行为偏好，进行个性化推荐，以精准推送信息内容。　　……

移动互联网时代的新媒体概论 作者简介

　　王松，现任杭州电子科技大学教授，管理学博士，硕士生导师。研究方向为信息技术变革与产业创新、社会网络分析与创新经济学。浙江省信息化与经济社会发展研究中心（浙江省人文社科重点研究基地）学术带头人、新媒体研究所所长、浙江省网络界人士联谊会常务理事。近年来主持和参与国家社科基金重大项目、国家自然基金重点项目、国家社科基金重点项目、国家社科基金年度项目、***人文社科基金面上项目等省部级以上项目10余项。完成专著5部，教材3部、论文20余篇。　　　　王洁，杭州电子科技大学数字媒体与设计学院讲师，厦门大学传播学博士，研究方向为新媒体传播学与受众群体特征。

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