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市场调研与预测 版权信息
- ISBN：9787306063830
- 条形码：9787306063830 ; 978-7-306-06383-0
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场调研与预测 本书特色
《市场调研与预测》由海峡两岸在市场调研专业技能培养方面有丰富经验的*师共同编写，内容紧扣市场脉搏，着力于“创新”“实务”“前沿技术”的整合，兼顾理论与实务，加入前沿分析技术，选用了大量丰富且涉及不同领域的案例，既可作为高等院校学生的专业*材，也可供企业高层管理人员和市场调研人员参考阅读。
市场调研与预测 内容简介
本书系统地介绍了市场调研与预测的基本概念和方法, 主要内容为市场调研概述、营销环境与市场分析、市场调研方法、市场调研课题、调研问卷设计课题、调研问卷对态度的测量、抽样设计、SPSS概述、SPSS统计分析、市场预测技术、多变量分析、大数据挖掘技术。
市场调研与预测 目录
**章 市场调研概述
**节 市场调研的意义、功能与目的
一、市场调研的意义
二、市场调研的功能
三、市场调研的目的
第二节 市场调研的特征、内容与分类
一、市场调研的特征
二、市场调研的内容
三、市场调研的分类
第三节 市场调研的原则与程序
一、市场调研的原则
二、市场调研的程序
本章小结
复习思考题
课后案例
第二章 市场调研环境与市场分析
**节 市场调研环境的意义与特点
一、市场调研环境的意义
二、市场调研环境的特点
三、宏观与微观市场调研环境
第二节 调研环境分析与对策
一、市场机会分析
二、环境威胁分析
三、综合分析与调研对策
第三节 市场分析
一、市场分析的意义
二、市场细分
三、目标市场
四、市场定位
本章小结
复习思考题
课后案例
第三章 市场调研方法
**节 二手资料收集
一、二手资料的意义
二、二手资料的来源
三、二手资料的确定
第二节 一手资料收集——定量调研
一、访问调查法
二、观察调查法
三、实验调查法
第三节 一手资料收集——定性调研
一、焦点访谈法
二、深入访谈法
三、德尔菲法
四、其他定性调研方法
本章小结
复习思考题
课后案例
第四章 市场调研课题
**节 市场调研课题的意义、确定原则与确定程序
一、市场调研课题的意义
二、市场调研课题的确定原则
三、市场调研课题的确定程序
第二节 市场调研课题的类型
一、探索性调研
二、描述性调研
三、因果性调研
四、预测性调研
第三节 市场调研报告的撰写
一、市场调研报告的基本要求
二、市场调研报告的内容架构
三、市场调研报告撰写的注意事项
……
第五章 调研问卷设计
第六章 调研问卷对态度的测量
第七章 抽样设计
第八章 SPSS概述
第九章 SPSS统计分析
第十章 市场预测技术
第十一章 多变量分析方法
第十二章 大数据挖掘技术
主要参考文献
展开全部
市场调研与预测 作者简介
林建邦，副教授，毕业于台湾辅仁大学商学研究所博士班，现任中山大学南方学院商学院工商管理系教师。主要研究领域为大数据分析、营销研究、信用风险预测与客户关系管理等。目前担任“市场调研与预测”“消费者行为学”“网络营销”“统计学”等课程教学，参编过3本SPSS统计分析专业书籍。2016年6月申请通过教育部人文社会科学研究规划基金项目，项目名称为“大数据战略下中国智能科技产业经营绩效预测发展研究”。
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