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经济管理类

市场营销

作者：颜青主编

出版社：对外经济贸易大学出版社出版时间：2018-07-14

开本： 16开 页数： 255页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销版权信息

ISBN：9787566319425
条形码：9787566319425 ; 978-7-5663-1942-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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经济管理类

市场营销内容简介

本教材按照项目化教学的方式来编写，以市场营销实际工作任务作为学习任务，将校企合作企业的相关典型岗位任务进行教学化处理，按照营销流程作为逻辑依据来进行设计，这充分体现了以学生为中心的教学思想，对提高学生学习的积极性、主动性，强化学生运用营销思维思考问题，不断巩固学生对市场营销工作流程的掌握具有较大帮助，能切实提高学生的创造性和实践应用能力。

市场营销目录

项目一认识市场营销 1.1 市场营销的基本概念知识介绍 1.1.1 市场的概念及功能 1.1.2 市场营销的概念及功能 1.1.3 市场营销的核心概念 1.2 市场营销学的产生和发展知识介绍 1.2.1 市场营销学的萌芽 1.2.2 市场营销学的创立与发展 1.2.3 市场营销学在中国的发展 1.2.4 市场营销学作用 1.3 市场营销观念及其演变知识介绍 1.3.1 生产观念 1.3.2 产品观念 1.3.3 推销观念 1.3.4 市场营销观念 1.3.5 社会营销观念 1.3.6 其他主要营销观念项目二市场营销环境分析 2.1 市场营销环境的研究方法知识介绍 2.1.1 市场营销环境内涵 2.1.2 市场营销环境特征 2.1.3 市场营销环境的研究方法 2.2 市场营销宏观环境分析知识介绍 2.2.1 政治法律环境 2.2.2 经济环境 2.2.3 人口环境 2.2.4 .科学技术环境 2.2.5 自然环境 2.2.6 文化环境 2.3 市场营销微观环境分析知识介绍 2.3.1 企业 2.3.2 供应商 2.3.3 营销中介 2.3.4 顾客 2.3.5 竞争者 2.3.6 公众项目三消费者购买行为分析 3.1 消费者购买心理的特性和类型知识介绍 3.1.1 消费者购买心理的定义 3.1.2 消费者购买心理的类型 3.1.3 消费者购买心理特征 3.2 影响消费者行为的主要因素知识介绍 3.2.1 文化因素 3.2.2 社会因素 3.2.3 个人因素 3.2.4 心理因素 3.3 消费者购买决策过程知识介绍 3.3.1 消费者购买决策类型 3.3.2 消费者购买决策的一般模式 3.3.3 消费者购买决策过程项目四确定目标市场 4.1 市场细分知识介绍 4.1.1 市场细分的概念与作用 4.1.2 市场细分的原则 4.1.3 市场细分标准 4.2 目标市场选择知识介绍 4.2.1 细分市场的分析与评价 4.2.2 目标市场选择策略 4.2.3 影响目标市场选择的因素 4.3 市场定位知识介绍 4.3.1 市场定位的含义 4.3.2 市场定位的步骤 4.3.3 市场定位的策略 4.3.4 市场定位的方法项目五产品策略 5.1 产品与产品组合分析知识介绍 5.1.1 产品整体概念 5.1.2 产品分类 5.1.3 产品组合 5.2 产品生命周期知识介绍 5.2.1 产品生命周期的概念及阶段划分 5.2.2 产品生命周期各阶段的特征 5.2.3 产品市场生命周期各阶段的策略 5.3 新产品开发知识介绍 5.3.1 新产品的概念 5.3.2 新产品开发的方法 5.3.3 新产品开发的组织 5.4 品牌与包装知识介绍 5.4.1 品牌的含义 5.4.2 品牌的作用 5.4.3 品牌设计的原则 5.4.4 品牌策略 5.4.5 包装策略项目六商品定价策略 6.1 影响企业定价的因素知识介绍 6.1.1 价格构成要素 6.1.2 影响商品价格的因素 6.2 定价导向知识介绍 6.2.1 成本导向定价法 6.2.2 需求导向定价法 6.2.3 竞争导向定价法 6.3 企业的定价策略知识介绍 6.3.1 新产品定价策略 6.3.2 折扣定价策略 6.3.3 地区定价策略 6.3.4 心理定价策略 6.3.5 差别定价策略 6.3.6 产品组合定价策略 6.4 价格调整策略知识介绍 6.4.1 价格调整策略 6.4.2 价格变动后的反应 6.4.3 对竞争者价格变动的反应项目七分销渠道策略 7.1 理解分销渠道知识介绍 7.1.1 分销渠道的含义与特征 7.1.2 分销渠道的结构类型 7.2 掌握分销策略知识介绍 7.2.1 影响分销渠道选择的因素 7.2.2 选择分销渠道的基本策略 7.3 了解分销系统与渠道管理知识介绍 7.3.1 分销渠道管理 7.3.2 渠道整合项目八促销策略 8.1 广告策略知识介绍 8.1.1 广告的含义和功能 8.1.2 广告促销方案的制定 8.2 人员推销知识介绍 8.2.1 人员推销及其特点 8.2.2 企业的人员推销决策 8.2.3 人员推销的步骤及策略 8.3 营业推广(SP)策略知识介绍 8.3.1 营业推广及其适用性 8.3.2 营业推广的实施 8.4 公共关系知识介绍 8.4.1 公共关系的要素及特征 8.4.2 公共关系的实施参考文献

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