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经济理论

移动电子商务经济学

作者：唐红涛等著

出版社：经济科学出版社出版时间：2017-12-01

开本： 32开 页数： 288

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

移动电子商务经济学版权信息

ISBN：9787514187427
条形码：9787514187427 ; 978-7-5141-8742-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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经济理论

移动电子商务经济学内容简介

《移动电子商务经济学》作为一本从经济学角度系统思考和分析移动电子商务的学术著作，紧扣移动电子商务的市场属性，采用经典的市场结构——市场行为——市场绩效研究范式对移动电子商务进行解剖式研究，并对移动电子商务的经济规律和商务模式创新进行系统总结。全书呈现出几个特点：首先，突出了移动电子商务研究的经济学属性，移动电子商务属于多个学科共同关注的热点领域，计算机学科关注的是移动电子商务的技术后台、数据挖掘和大数据分析等；管理学科更多的关注移动电子商务的企业属性、电子商务活动中各种企业行为及其管理过程；而移动电子商务作为新兴的商业行为，市场属性和移动电子商务的产业行为更多地体现了经济学特征，该书综合商业经济学和产业经济学研究范式深入分析移动电子商务产业发展内在经济规律，从中观产业角度探讨移动电子商务商务模式创新。其次，研究内容涉猎广泛。全书围绕移动电子商务经济学展开，但并不局限于经济学领域，对移动电子商务的相关领域都进行分析，对共享经济、双边市场、网络外部性等网络经济现象都进行了研究，对移动电子商务商业模式创新的典型案例也进行了具体阐释。*后，大量利用了经济学的分析工具对移动电子商务相关问题进行深度分析，采用了演化博弈分析工具分析移动电子商务市场监管，利用DEA和Tobit模型对移动电子商务市场效率进行研究等。综上所述，本书具有一定的创新性和学术价值及应用价值，可作为高等院校电子商务等相关专业的教学参考用书，也可用于指导移动电子商务产业发展。同时，也可进一步促进移动电商领域的学术创新。

移动电子商务经济学目录

**章导论 **节移动电子商务兴起一、移动电子商务内涵二、移动电子商务发展现状三、移动电子商务发展趋势第二节移动电子商务国内外研究一、移动电子商务与市场结构二、移动电子商务与市场行为三、移动电子商务与市场效率四、移动电子商务与商业模式五、研究述评第二章移动电子商务市场行为 **节消费者行为一、欲望与需要二、消费者动机三、消费者效用四、消费者决策五、移动消费者决策模型六、移动互联网消费者行为七、移动消费者行为特征第二节企业行为一、一个基础平台二、一个基本问题三、企业三大行为第三节市场行为一、一条系统产业链二、一个中心第三章移动电子商务市场结构 **节移动电子商务市场结构概述一、移动电子商务市场结构与现状二、移动电子商务市场结构影响因素三、移动电子商务市场结构发展趋势第二节移动电子商务市场结构度量一、市场集中度二、产品差异化三、进入退出壁垒第三节移动电子商务市场结构演进一、移动电子商务市场结构演进规律二、移动电子商务市场结构演进动力三、移动电子商务市场结构演进路径第四章移动电子商务市场效率 **节移动电子商务市场效率现状一、移动支付提升支付效率二、移动购物提升消费效率三、移动服务提升服务效率四、移动数据提升运营效率五、移动共享提升生活效率第二节移动电子商务市场效率度量一、文献综述二、市场效率测算三、实证分析第三节移动电子商务市场效率影响因素一、模型构建二、估计结果和讨论三、结论第四节提升移动电子商务市场效率对策研究第五章移动电子商务经济规律 **节基于用户决策的信息不对称与交易成本第二节基于用户的“一体两翼”定价模型一、M（平台）成本与定价二、双边定价第三节基于用户的企业成长与业态模式一、网络外部性、规模效率、企业无边界与商业生态网络二、黏性、范围经济与长尾理论、多元化经营与跨界三、共享经济第六章移动电子商务市场管理 **节移动电子商务市场管理现状一、市场运作模式二、现有市场政策第二节移动电子商务市场管理主要问题一、市场主体二、市场客体三、市场行为四、市场管理博弈分析第三节移动电子商务市场管理对策研究一、国际市场管理经验及启示二、中国市场监管模式三、工商监管四、立法监管五、政府监管第七章移动电子商务商业模式 **节移动电子商务价值链与商业模式一、移动电子商务价值链二、移动电子商务商业模式第二节移动电子商务商业模式创新一、基本移动电子商务商业模式二、移动电子商务商业模式创新附录：移动电子商务案例一、AppStore 二、四川航空公司三、梦露女装四、Everlance 五、盒马鲜生参考文献后记

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移动电子商务经济学作者简介

唐红涛，男，湖南衡阳人，湖南商学院经济与贸易学院副教授、博士，硕士生导师，湖南省青年骨干教师，中国市场学会青年分会副秘书长，中国消费经济学会理事，湖南商学院151人才第三层次人选，湖南省市场学会常务理事，湖南省电子商务协会专家委员会成员，湖南省政府采购评标专家。先后主持国家课题2项，省部级课题8项，参与国家重大、重点项目多项，获湖南省社科成果二等奖1项、三等奖1项，商务部商务发展成果奖三等奖1项，在CSSCI期刊发表学术论文20余篇，12篇被人大资料全文复印。主要研究领域为流通经济和电子商务。

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