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传媒经济学理论与案例第二版

作者：卜彦芳

出版社：中国国际广播出版社出版时间：2017-08-01

开本： 16开 页数： 520

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版权信息
内容简介
目录

传媒经济学理论与案例第二版版权信息

ISBN：9787507839623
条形码：9787507839623 ; 978-7-5078-3962-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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传媒经济学理论与案例第二版内容简介

卜彦芳编著的《传媒经济学(理论与案例第2版21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材)》对过去十年中国传媒市场的快速变革进行反映和梳理，凸显以互联网为依托的多种新媒体的发展及对传媒市场带来的影响，从经济学的视角对传媒经济进行研究与思考，从微观和宏观两个层面、市场和政府两种调节手段、以国内外传媒的不同体制为构架，关照技术、市场、资本、受众、体制与政策几股核心力量，提出传媒经济学这门交叉学科的框架，提炼基本的研究思路和基础理论。与**版相比，第二版的变化主要体现在以下几方面：**，更加突出互联网影响下的媒体融合格局。在第二章“传媒市场供给：内容生产”、第三章“传媒市场需求”、第四章“传媒的多元化经营”和第六章“传媒要素市场”等章节中，对新媒体的发展以及对传媒市场带来的影响进行了详细的分析。另增设第十一章“数字媒体经济”，集中分析数字技术和网络技术对传媒经济带来的影响。第二，由于技术和资本对传媒内容生产的影响越来越大，甚至出现机器人代替人工劳动的现象和趋势；所以增设第六章“传媒要素市场”，专门分析传媒生产中的要素投入及要素比例变化。第三，每章正文部分设置十个左右短小的案例精选或背景资料，每章末的案例分析或延伸阅读全部进行了更新，以增强贴近性和可读性。

传媒经济学理论与案例第二版目录

**章认识传媒经济学 **节传媒经济学的定义第二节传媒经济研究概况一、国外的研究概况二、我国的研究概况第三节传媒经济学的学科定位和研究范式一、传媒经济学的学科定位二、传媒经济学的经济学理论基础第四节传媒经济的本质与特征一、传媒经济的本质二、传媒经济的主要特征第五节传媒经济学的研究内容与方法一、传媒经济学的研究内容二、传媒经济学的研究方法第二章传媒市场供给：内容生产 **节传媒产品的特征一、传媒产品的多重属性二、传媒产品的生产特点三、传媒产品的成本特点第二节传媒产品的生产模式与发行一、传媒产品的生产模式二、传媒产品的发行三、传媒产品的价值实现第三节移动互联时代的传媒产品策略一、数字网络技术对传媒产品生产的影响二、移动互联时代的新变革三、传媒产品生产的新策略第四节案例分析：《太阳的后裔》制播模式一、《太阳的后裔》的经济效益二、《太阳的后裔》背后的中国资本三、《太阳的后裔》的“中国化”制播模式四、韩国“先拍后播”电视剧逐渐增加第三章传媒市场需求 **节受众市场的变化一、细分化二、市场化三、主动性更强四、社交化第二节受众需求的特征 …… 第四章传媒的多元化经营第五章传媒市场结构一行为一绩效分析第六章传媒要素市场第七章政府管制与传媒体制改革第八章传媒产业发展第九章传媒产业资本运营第十章国际文化贸易第十一章数字媒体经济参考文献后记

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