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老字号品牌真实性.作用机理及其营销策略研究

作者：徐伟著

出版社：经济科学出版社出版时间：2017-03-01

开本： 32开 页数： 178

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本书特色
内容简介
目录
作者简介

老字号品牌真实性.作用机理及其营销策略研究版权信息

ISBN：9787514179026
条形码：9787514179026 ; 978-7-5141-7902-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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老字号品牌真实性.作用机理及其营销策略研究本书特色

在商业过度化和虚假泛滥的后现代市场中，消费者需求可信赖的、诚实的和可靠的品牌。但企业虚假的商业活动，例如上海达芬奇国产变洋货，加剧了消费者对企业及其品牌的质疑和不信任。于是，越来越多的消费者开始转向寻求品牌的真实性，它们被视为创造品牌信誉和信任的新手段以及企业获取竞争优势的关键来源和品牌成功的灵丹妙药。真实性已成为当代生活的重要内容，是亚文化和社群等消费情境下消费角色的核心，也是*近几十年国内外研究的焦点，对它的研究已从社会学、旅游学扩展到营销尤其近五年扩展到品牌领域。但作为营销领域研究的前沿，诸多学者只是基于各自的研究背景和研究目的权宜性地探讨真实性问题，对品牌真实性的研究也是“仁者见仁，智者见智”。本项研究的目的是：理论上，界定老字号真实性的内涵，并进一步揭示真实性影响消费者态度和行为意向的作用机理；实践上，为老字号长期品牌管理提供新的思路。

老字号品牌真实性.作用机理及其营销策略研究内容简介

在商业过度化和虚假泛滥的后现代市场中，消费者需求可信赖的、诚实的和可靠的品牌。但企业虚假的商业活动，例如上海达芬奇国产变洋货，加剧了消费者对企业及其品牌的质疑和不信任。于是，越来越多的消费者开始转向寻求品牌的真实性，它们被视为创造品牌信誉和信任的新手段以及企业获取竞争优势的关键来源和品牌成功的灵丹妙药。真实性已成为当代生活的重要内容，是亚文化和社群等消费情境下消费角色的核心，也是*近几十年国内外研究的焦点，对它的研究已从社会学、旅游学扩展到营销尤其近五年扩展到品牌领域。但作为营销领域研究的前沿，诸多学者只是基于各自的研究背景和研究目的权宜性地探讨真实性问题，对品牌真实性的研究也是“仁者见仁，智者见智”。本项研究的目的是：理论上，界定老字号真实性的内涵，并进一步揭示真实性影响消费者态度和行为意向的作用机理；实践上，为老字号长期品牌管理提供新的思路。

老字号品牌真实性.作用机理及其营销策略研究目录

**章绪论 **节研究背景及其问题提出一、研究背景二、问题提出第二节研究目的与内容一、研究目的二、主要研究内容第三节研究思路与方法一、研究思路二、研究方法第四节研究意义与主要创新一、研究意义二、主要创新第二章文献综述及相关理论基础 **节文献综述一、品牌真实性研究述评二、老字号及其长期品牌管理研究三、研究缺口第二节相关理论基础一、社会建构理论二、社会认同理论第三章老字号真实性概念及其特征 **节老字号与真实性的概念第二节研究方法与数据来源第三节范畴提炼和概念建构一、开放式编码二、主轴编码三、选择性编码四、理论饱和度检验第四节老字号真实性概念与特征阐释一、老字号真实性概念界定与阐释二、老字号真实性特征分析第四章老字号真实性量表设计与开发 **节相关文献回顾及研究缺口第二节老字号真实性的项目收集与问卷编制一、项目提炼及初始问卷编制二、预测试与初步测试第三节数据分析一、探索性因子分析二、验证性因子分析三、量表的信度检验四、量表的效度检验五、老字号产品类别差异性检验第四节结果讨论与维度命名一、结果与讨论 …… 第五章老字号个性量表设计与开发第六章真实性影响的概念模型及假设第七章问卷设计、数据采集与分析第八章实证分析与结果第九章研究结论与建议附录参考文献

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老字号品牌真实性.作用机理及其营销策略研究作者简介

安徽怀远县人，管理学博士，安徽财经大学校工商管理学院副教授，市场营销管理专业硕士生导师，MBA指导教师，校学术带头人后备人选，加拿大Saint Mary’s University访问学者。目前主要从事品牌管理和营销策略的研究和教学工作，在《经济管理》、《外国经济与管理》等国内核心期刊发表有关品牌与消费行为方面的论文20余篇，先后主持国家社科基金项目、教育部人文社科项目各一项以及其他省厅级科研项目数项。

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