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职业技术培训教材

市场营销理论与实务

作者：孙亚洲,兰秀建,李留法等主编

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2017-04-01

开本： 32开 页数： 250

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场营销理论与实务版权信息

ISBN：9787300242040
条形码：9787300242040 ; 978-7-300-24204-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

市场营销理论与实务本书特色

本书作为高职高专类的营销学教材，突出高职特色，理论联系实践，吸收市场营销前沿知识。本书以满足消费者需求为核心的企业营销活动过程及其规律性为主要内容，结合营销工作实际，较全面、系统地阐述了市场营销的基本原理、基本方法和新国际经济竞争条件下各营销决策的运用和实施。本书注重高职“工学结合”定位，教材的结构安排上既有理论课程，又有课后案例实践，有利于培养管理类学生的职业素养和职业能力。

市场营销理论与实务内容简介

本书作为高职高专类的营销学教材，突出高职特色，理论联系实践，吸收市场营销前沿知识。本书以满足消费者需求为核心的企业营销活动过程及其规律性为主要内容，结合营销工作实际，较全面、系统地阐述了市场营销的基本原理、基本方法和新国际经济竞争条件下各营销决策的运用和实施。本书注重高职“工学结合”定位，教材的结构安排上既有理论课程，又有课后案例实践，有利于培养管理类学生的职业素养和职业能力。

市场营销理论与实务目录

项目一认识市场营销
任务一认识市场
任务二认识市场营销
任务三营销学的产生与发展
任务四市场营销观念及演进
项目二市场营销环境认定
任务一营销环境概述
任务二认识宏观营销环境
任务三认识微观营销环境
任务四营销环境分析与营销对策
项目三分析消费者购买行为
任务一认识消费者市场
任务二消费者购买动机
任务三消费者购买行为分析
任务四组织市场概述
任务五组织市场购买行为分析
项目四市场营销调研与预测
任务一认识市场营销信息系统
任务二学习市场营销调研
任务三市场营销预测
项目五市场营销战略
任务一认识营销战略
任务二营销战略计划过程
任务三竞争性市场营销战略
项目六目标市场策略
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位
项目七产品策略
任务一产品与产品组合
任务二产品生命周期理论
任务三新产品开发与扩散
任务四品牌与包装
项目八价格策略
任务一定价影响因素
任务二定价的程序和方法
任务三定价的基本策略
任务四价格调整策略
项目九渠道策略
任务一认识分销渠道
任务二中间商分析
任务三分销渠道设计
任务四分销渠道管理
任务五产品实体分销
项目十促销策略
任务一认识促销
任务二人员推销
任务三广告策略
任务四营业推广策略
任务五公共关系
项目十一市场营销计划、组织与控制
任务一认识营销计划
任务二认识营销组织
任务三认识营销控制
参考文献

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