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中日广告文化比较研究 版权信息
- ISBN：9787516189399
- 条形码：9787516189399 ; 978-7-5161-8939-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
中日广告文化比较研究 本书特色
董彬、孙顺华编*的《中日广告文化比较研究》将20世纪80年代以来中日两国广告中折射出的多种社会影像置于传承传统文化这一时代主题中，从传统文化的母德——孝、和、义、俭伦理价值体系中，探寻两国广告文化的伦理精神及文化特质。论述重点采用文化比较的视角，将忠孝观、义利观、节俭观、女性伦理、民族文化心理等纳入广告文化的研究框架中，进行多层次的批判性分析。全书通过对近三十多年诸多广告画卷及其精神内蕴的分析，既梳理出两国广告文化的历史发展轨迹，又展现出两国广告文化的异同。在此基础上，进一步搭建起中日广告的文化价值架构模式，以解决中外广告文化交流中的各类冲突和问题。
中日广告文化比较研究 内容简介
本书将1980年代以来中日两国广告中折射出的多种社会影像置于传承传统文化这一时代主题中，从传统文化的母德——孝、和、义、俭伦理价值体系中，探寻两国广告文化的伦理精神及文化特质。论述重点采用文化比较的视角，将忠孝观、义利观、节俭观、女性伦理、民族文化心理等纳入广告文化的研究框架中，进行多层次的批判性分析。全书通过对近三十多年诸多广告画卷及其精神内蕴的分析，既梳理出两国广告文化的历史发展轨迹，又展现出两国广告文化的异同。在此基础上，进一步搭建起中日广告的文化价值架构模式，以解决中外广告文化交流中的各类冲突和问题。
中日广告文化比较研究 目录
**章 中日广告与“忠”“孝”观念**节 根深蒂固的积淀：中国广告中的忠孝观念一 中国“孝”观念的渊源二 中国广告中的“孝”主题三 中国“忠”观念的渊源四 中国广告中的“忠”主题第二节 社会素养的重建：日本广告中的忠孝观念一 日本“孝”观念的渊源二 日本广告中的“孝”主题三 日本“忠”观念的渊源四 日本广告中的“忠”主题第三节 吸纳与突破：中日广告中“忠”“孝”观念的比较一 中日广告中“孝”观念的对比二 中曰广告中“忠”观念的对比
第二章 中日广告与“义”“俭”观念**节 经济伦理的呼唤：中国广告中的“义”“俭”观念一 中国“义”观念的渊源二 中国广告中的“义”主题三 中国传统的节俭思想四 中国广告中的节俭思想第二节 百姓生活的再现：日本广告中的“义”“俭”观念一 日本文化中“义”的理解二 日本广告中“义”的主题三 日本文化中“俭”的特色四 日本广告中的“俭”主题第三节 融合与冲突：中日广告中“义”“俭”观的比较一 “义”的广告价值取向比较二 “俭”的广告伦理观念的比较
第三章 中日广告与女性文化**节 从居家贤妻到社会中坚：中国广告中的女性文化一 中国女性传统观念的研究二 中国广告中的女性形象第二节 从男人附庸到职业女性：日本广告中的女性文化一 日本女性传统观念的研究二 日本广告中的女性形象第三节 自主意识与自我价值：中日广告中的女性形象的比较一 贤妻良母形象二 美女形象三 男性附属品的形象四 女性的自我意识
第四章 中日广告与民族文化心理**节 血缘基础上的民族化：中国广告中的文化心理一 中国人的民族文化心理二 中国广告中的文化心理第二节 融合基础上的多元化：日本广告中的文化心理一 日本的文化心理二 日本广告中的文化心理第三节 民族化与多元化：中日广告文化心理的比较一 广告中的炫耀心理比较二 广告中的思维方式比较三 广告中的民族情感问题
第五章 中日广告创意历程比较**节 中国广告创意三十年变迁一 广告创意的早期阶段：单一的告白说教二 广告创意的快速发展时期：品牌营销意识崛起三 广告创意的繁荣阶段：多媒体广告大融合第二节 近三十年日本广告创意的发展变迁一 广告创意的繁荣时期：新生活方式的广告提案二 广告创意的纵深发展阶段：回归自然温馨淳朴的愿望三 广告创意的全球化阶段：创意呈现国际化趋势第三节 中日广告创意的比较一 广告创意的差异：创意内容视角二 广告创意的差异：市场营销的视角三 广告创意的差异：社会文化的视角四 广告创意的差异：创意风格视角
第六章 中日公益广告主题比较**节 中国公益广告的发展梳理一 社会文化背景分析二 经济背景分析三 中国公益广告主题的历史变迁四 中国公益广告的运作模式第二节 日本公益广告的发展脉络一 社会文化背景分析二 经济背景分析三 日本公益广告主题的发展变迁四 日本公益广告的运作模式第三节 中日公益广告主题的比较研究一 经济背景的比较二 社会文化背景的比较三 公益广告主题的比较四 中日广告运行机制的比较
结语
展开全部
中日广告文化比较研究 作者简介
董彬，女，生于1974年。1993年—1997年就读于青岛大学中文系，获文学学士，1997—1999年就职于北京国安等广告公司等任策划和创意工作，1999—2001年就读于中国传媒大学广告系，2001年到青岛大学文学院广告系任教。发表的论文主要有：《新媒体时代网络游戏内置广告的营销价值分析》，《新闻大学》2012第9期；《网络环境下广告创作的个性化探索》，《新闻界》2010年第6期；《广告美学中的怪诞现象》，《新闻界》2010第4期；《海尔下乡：不仅要过冬，还要学会冬泳》，《国际广告》2009第3期；《乐不起来的崂山可乐-----崂山可乐营销策略的思考》，《经营者》2007第10期；《国家名片调查报告》，《国际广告》，2002年第7期等。孙顺华，女，生于1962年。1980—1987年就读于北京大学历史系，1987年到青岛大学文学院任教，现为青岛大学文学院教授。近年来主要从事中国传播史、传播学、文化传播的研究与教学。主要著作有：《基督教传播与近代青岛社会文化研究》，《中华文化与传播》，《中国广告史》等。
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