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市场营销基础-(第二版) 版权信息
- ISBN：9787300235288
- 条形码：9787300235288 ; 978-7-300-23528-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销基础-(第二版) 本书特色
全书以市场营销基本原理的介绍为主线， 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织计划与控制等。
市场营销基础-(第二版) 内容简介
《市场营销基础（第二版）》以市场营销基本原理的介绍为主线， 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织计划与控制等。
市场营销基础-(第二版) 目录
**章 市场营销概论
**节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销观念的创新与发展
第四节 市场营销的重要性
思考与练习
技能实训
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
思考与练习
技能实训
第三章 消费者市场与购买行为分析
**节 消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
思考与练习
技能实训
第四章 市场营销调研与预测
**节 市场调研
第二节 市场预测
思考与练习
技能实训
第五章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
思考与练习
技能实训
第六章 产品策略
**节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
思考与练习
技能实训
第七章 价格策略
**节 产品定价程序
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价目标
第四节 定价方法
第五节 定价策略
思考与练习
技能实训
第八章 分销策略
**节 分销渠道的结构和类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 批发商和零售商
第四节 实体分配
思考与练习
技能实训
第九章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思考与练习
技能实训
第十章 市场营销组织、计划与控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销控制
思考与练习
技能实训
**节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销观念的创新与发展
第四节 市场营销的重要性
思考与练习
技能实训
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
思考与练习
技能实训
第三章 消费者市场与购买行为分析
**节 消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
思考与练习
技能实训
第四章 市场营销调研与预测
**节 市场调研
第二节 市场预测
思考与练习
技能实训
第五章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
思考与练习
技能实训
第六章 产品策略
**节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
思考与练习
技能实训
第七章 价格策略
**节 产品定价程序
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价目标
第四节 定价方法
第五节 定价策略
思考与练习
技能实训
第八章 分销策略
**节 分销渠道的结构和类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 批发商和零售商
第四节 实体分配
思考与练习
技能实训
第九章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思考与练习
技能实训
第十章 市场营销组织、计划与控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销控制
思考与练习
技能实训
展开全部
市场营销基础-(第二版) 作者简介
王枝茂，教授，山西轻工职业技术学院党委书记。
赵爱威，副教授，高级营销师，山西轻工职业技术学院工商管理系主任。
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